12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Executive Diner
15
NIMA 12 MARKETING PRINCIPES Opgedaan uit de presentatie van Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA, tijdens het NIMA Marketing Executive Diner. 15 mei 2017 Image source: Tony Baggett
Transcript of 12 Marketing principes van Jeroen Hubert van IKEA uit de NIMA Marketing Executive Diner
NIMA 12 MARKETING PRINCIPES
Opgedaan uit de presentatie van Jeroen Hubert, Global Marketing Communication Manager bij IKEA, tijdens het NIMA Marketing Executive Diner. 15 mei 2017
Image source: Tony Baggett
INLEIDING
Exclusief voor beslissers in marketing van de NIMA Top Marketing
Club, werd er op 15 mei jl. het Marketing Executive Diner
georganiseerd.
Tijdens deze bijeenkomst sprak Jeroen Hubert, Global Marketing
Communication Manager bij IKEA over zijn overtuigingen op
leiderschap en marketing aan de hand van twaalf statements.
Jeroen Hubert was onder meer werkzaam bij Friesland Campina en
PepsiCo, maar raakte vooral bekend als marketingmanager van
Wehkamp.nl. Daarna trad hij aan bij IKEA als Country Marketing
Manager IKEA Nederland waar hij met zijn team een inhaalslag heeft
gemaakt op het vlak van digital, data analytics en e-commerce.
In deze presentatie vind je de 12 persoonlijke marketingprincipes die
je ook zelf kunt toepassen in de executie van je strategie.
#1 “HET LEVEN THUIS IS HET VERTREKPUNT.”
Kom als marketeer achter je bureau vandaan en praat met mensen om tot echte inzichten te komen. Bij IKEA worden ieder jaar meer dan 1.000 huisbezoeken gedaan om insights op te halen, waarna productdesigners de vertaalslag maken van insights naar producten en innovaties.
Image source: Thanasis Zovoilis
#2 “NIEUWSGIERIGHEID IS MIJN DRIJFVEER!”
Marketeers moeten gedreven zijn door nieuwsgierigheid. Lees en bekijk veel: stay hungry, stay foolish. Let bij de selectie van nieuwe collega’s vooral op die mentaliteit, dat is belangrijker dan werkervaring.
Image source: Conversation Circles
#3 “BIG DATA MAKEN JE KOFFER ZWAAR”
Insights maken je succesvol. Het gaat niet om de feiten, maar om de inzichten die je eruit haalt en de conclusies die je op basis van de data trekt. Vraag de analisten niet alleen om data, maar juist om advies.
Image source: Skyler Hughes
#4 “FOCUS OP PENETRATIE VOOR OMZETGROEI”
Om te groeien moet je focussen op het aantrekken van zoveel mogelijk nieuwe klanten, in plaats van te streven naar het verhogen van de bezoekfrequentie.
Image source: Rogier van den Berg
#5 “VOLG JE STRATEGIE, ZORG DAT JE NIET AFDWAALT”
Vaak is er een groot gat tussen de strategie en de uiteindelijke executie. Blijf loyaal aan de inzichten en de ontwikkelde strategie.
Image source: Aitch Eye
#6 “FOCUS OP WAT JOU UNIEK MAAKT”
De wereld moet voelen en ervaren wat het merk uniek en bijzonder maakt. Blijf dit herhalen, zorg voor herkenning met iconen en brand assets, voer het door in alle fasen van de consumer journey en zorg voor consistentie.
Image source: Froekje Panis
#7 “EMOTIE IS KEY”
Mensen zijn gevoelsmachines, geen denkmachines. Keuzes voor merken maken we vooral op basis van gevoel: hoe voelt een merk? Hoe voed je dit gevoel bij een merk als marketeer? En hoe blijf je mensen keer op keer raken?
Image source: Merthuroglu
#8 “VERGROOT DE WINST, IN PLAATS VAN HET VERLAGEN VAN HET VERLIES”
Benadruk het positieve, niet het negatieve. Richt je juist op de voordelen van je merk of producten. Besteed dus niet alleen aandacht aan het verzachten van de pijn, zoals het verlagen van de prijs van het product.
Image source: Clipart
#9 “VERRIJK MENSENLEVENS”
Het gaat niet om het product, maar om hoe je product het leven van mensen verrijkt. Hoe raakt jouw product of dienst de maatschappij, op korte en lange termijn? Daarbij gaat het om een combinatie van impact op mensen, productvoordelen en impact op de maatschappij.
Image source: Northwell Health
#10 “GA ALTIJD VOOR ZO GROOT MOGELIJKE IMPACT”
Doe een paar dingen heel goed, in plaats van meerdere kleine prikjes. Ga er helemaal voor en maak het groot. Wees zo impactvol mogelijk en creëer deelbare verhalen. Start vanuit de vraag: wat is het nieuwtje? Wat gaan mensen delen, wat gaan ze erover zeggen?
Image source: De Zeen
#11 “WEES ALERT EN REAGEER SNEL”
Balenciaga lanceerde in april een nieuwe tas die veel weg heeft van de blauwe tas van IKEA - van 60 cent. IKEA reageerde heel snel met ‘Hoe herken je de originele IKEA FRAKTA tas’? Door deze real time marketing bereikte IKEA binnen korte tijd meer dan 836 miljoen mensen: “zelfs mijn moeder heeft het gezien.”
Image source: GQ
#12 “EFFECTIVITEIT = KWALITEIT X ACCEPTATIE”
Het gaat er niet alleen om hoe goed het werk is, het gaat er ook om dat mensen het werk accepteren. Niet iedereen kan de kwaliteit doorzien, mensen moeten gegrepen worden, het moet kloppen en mensen oprecht raken.”
Image source: Vloggloss
MEER INFORMATIE: [email protected]
Deze summary is mede mogelijk gemaakt door Energize.
Image source: IKEA
