10 Главных фактов для маркетинг-директора_Июнь_2014
19
DIGITAL AGENCY CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING
-
Upload
oksana-selendeeva -
Category
Marketing
-
view
114 -
download
0
description
Июнь 2014: • Ключевые исследования • Главные цифры Рунета • Самые популярные статьи • Лучшие кейсы
Transcript of 10 Главных фактов для маркетинг-директора_Июнь_2014
DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING
ГЛАВНЫЕ ЦИФРЫ
Кол-во пользователей в Рунете за месяц (12-64)
Февраль
65 382 200
Февраль Март Апрель Май Июнь
Доля мобильного трафика от всего Рунета Кол-во пользователей мобильных ОС
Android
iOS iPhone
SymbianOS
iOS iPad
33,925,524
9,996,627
4,533,094
5,015,298
Уникальные посетители SERP Процентное соотношение между поисковыми системами
Доли уников в социальных сетях
58 229 000
25 246 000
Яндекс
Остальные
Рамблер
53% 36.6%
7,8%
1,8%0,8%
80,2%
73,7%
29,1%
14% 15,1%
12,7%
Вконтакте Одноклассники Мой Мир Facebook Twitter Instagram
!Ежемесячное издание
1*Источник: ComScore, TNS Global и LiveInternet
66 280 800
65 211 800
Март
65 887 600
39%
40,5%40,9%
42,4%43,2%
Апрель Май ИюньМай
66 467 100
Июнь 2014
2
!Ежемесячное издание
Среднее количество кликов в месяц в поиске Яндекс
100 000
мартиюнь июль авг сент окт нояб дек янв фев-
* Яндекс.Директ, Wordstat, Google Adwords, Google Trends, экспертная оценка
40 000
60 000
март априюнь июль авг сент окт нояб дек янв февр-
Среднее количество кликов в месяц в поиске Google
Средняя цена клика в месяц в поиске Яндекс
дек февриюль мартоктавгиюнь нояб апрянвсент дек февриюль апроктавгиюнь нояб мартянвсент
Средняя цена клика в месяц в поиске Google
36 руб
82 руб
37 руб41 руб
52 руб62 руб
73 руб 78 руб80 руб 81 руб
31 руб
69 руб
43 руб47 руб52 руб
58 руб
77 руб
44 руб57 руб
78 руб
32 руб
67 руб
200 000 !
апр
50 000
30 000
10 000
20 000
70 000
400 000 !
80 000
май май
май
37 руб
май
46 руб
июнь июнь
300 000 !
150 000 !
250 000 !
350 000 !
500 000 !
82 руб
30 руб
июнь июнь
600 000 !
ГЛАВНОЕ В PERFORMANCE MARKETING Июнь 2014
СРЕДНИЕ ДАННЫЕ ПО ТЕМАТИКЕ КУПАЛЬНИКИ
ГЛАВНОЕ В E-COMMERCE
-30 %
-22,5 %
-15 %
-7,5 %
0 %
7,5 %
15 %
22,5 %
Кос
метик
а
Куп
онны
е са
йты
Эле
ктро
ника
Разв
лече
ния
Мод
а
Еда
Меб
ель
Под
арки
Гипе
рмар
кеты
Детские
тов
ары
Обу
вь
Путеш
ествия
РОСТ И ПАДЕНИЕ ТОВАРНЫХ КАТЕГОРИЙ В ИЮНЕ
Для увеличения показателей прибыли многие магазины активно развивают кросс-категорийность: Связной буквально на днях начал продавать телевизоры, Юлмарт запустил туристический сервис. Данная
тенденция может продолжится.
ДИНАМИКА КАТЕГОРИИ МЕБЕЛЬ
Февраль
Март -4%
Апрель +1%
Май +4%
Июнь +16%
*Источник: платформа реферального маркетинга Flocktory 3
!Ежемесячное издание
Июнь 2014
ГЛАВНЫЕ РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
98%
5%
Влияние настроек таргетирования на эффективность рекламы Влияние настроек таргетирования на CPO в категории «электроника»
Средние значения по сети
Ретаргетинг
Look-alike
Local targeting
Аудиторный таргетинг
Видео-баннер
0,16%
CTR % отказов Время на сайте
Средний
CPO
Ретаргетинг
Look-a
like
Аудиторный
таргетинг
Видео-
баннер
320
213267 291 305
Скачать полное исследование
0,16%
0,32%
0,21%
0,18%
0,18%
0,25%
39,13%
17,6%
30,6%
31,67%
33,73%
41%
3,26 min
5,23 min
4 min
3,87 min
3,72 min
3,29 min
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
4
4
!Ежемесячное издание
ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
http://www.slideshare.net/rta-moscow/ss-37192908
ИССЛЕДОВАНИЕ АВТОРЫНКА РОССИИ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Июнь 2014
5
ГЛАВНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
DIGITAL NEWS REPORT 2014Читать далее
Читать далее
КАК ЛЮДИ ИСПОЛЬЗУЮТ РАЗЛИЧНЫЕ СОЦСЕТИЧитать далее
6
!Ежемесячное издание
ИГРОВАЯ ИНДУСТРИЯ В РОССИИ
Читать далее
Июнь 2014
АУДИТОРИЯ ОНЛАЙН-ПЛАТЕЖЕЙ: КТО, ЗА ЧТО И КАК ПЛАТИТ
КАК МОБИЛЬНЫЕ УСТРОЙСТВА ВЛИЯЮТ НА ПРОДАЖИЧитать далее
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Количество участников
Samsung Mobile 1 623 208
Сбербанк: банк друзей 1 408 286
МТС 1 367 164
Rafaello - донесет ваши чувства! 994 515
Официальная группа «СВЯЗНОЙ» 878 154
Открой Dirol, открой позитив! 865 491
NESCAFE 852 829
Nescafe 3 в 1 780 613
Skittles. Ожидай неожиданного! 731 507
P&G Россия 711 749
7
!Ежемесячное издание
!*Источник: vk.com
Динамика
- 1, 68 %
- 1, 21 %
- 0, 82 %
- 1, 69%
- 0, 26 %
- 0, 54 %
+ 2, 80 %
- 1, 66 %
- 1, 09 %
- 1, 49 %
Лидер по приросту фанов в этом месяце бренд NESCAFE. Группа выросла на 23 247 подписчиков
Июнь 2014
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Engagement rate Общее кол-во подписчиков
Компания Амвэй 2, 99% 11 806
Jeep в России
1, 43 % 24 821
BURGER KING -‐ Вкус Правит 1, 35 % 28 404
FREYWILLE 1, 26 %
Valtera
23 859
1, 25 % 10 544
Perrier 1, 21 % 16 170
Triumph 1, 20 % 11 418
1, 14 % 61 664Mercedes-‐Benz в России
1, 12 % 18 953
Lexus Russia
1, 01 % 21 398
8
*Эксклюзивные данные для RTA предоставлены
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
В этом месяце Компания Амвэй вернулась на первую строчку рейтинга, завоевали популярность ювелирные бренды FREYWILLE и Valtera, из еды и напитков -- BURGER KING и Perrier. Автомобильная промышленность в этот раз представлена Lexus, Mercedes-Benz и Jeep.
Philips Russia
ГЛАВНЫЕ БРЕНДЫ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Бренд Общее кол-во подписчиков
Kinder 1 294 722
Сбербанк: банк друзей 1 088 151
P&G Россия 478 708
401 258
Raffaello — донесёт ваши чувства! 318 606
Milka. Решись быть нежным
283 294Олейна. Живем с любовью!
191 127
Nutella — начало хорошего дня!
166 433Duracell - Заряжен каждый день
166 146
Русский сахар. Поделись семейной историей!
152 609
9
*Эксклюзивные данные для RTA предоставлены
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
ТОП 10 БРЕНДОВ В ОДНОКЛАССНИКАХ
Динамика
- 1, 35 %
- 0, 94%
- 1, 80%
- 0, 80 %
- 0, 92 %
- 1, 95 %
+ 5, 01 %
- 0, 99 %
+ 1, 99 %
Media Markt + 5, 57 %
В рейтинге царит стабильность: сдвигов совсем не наблюдается, на вершине по-прежнему Kinder, Сбербанк и P&G Россия.
Русский сахар, Media Markt и Nutella набирают обороты.
ГЛАВНЫЕ СТАТЬИ
Маркетологам помогут оценить эффективность видео-рекламы
Подробности
Brand Lift от Google позволяет бесплатно отслеживать влияние видеорекламы на изменение брендовых метрик
Какие статьи стали самыми популярными в этом месяце?
1
Вовлеченность поста на страницах брендов в Facebook упала на 50,4%Подробности
2
Тренды использования email маркетинга в 2014 годуПодробности
3
Расходы на интернет-рекламу в мире выросли на 13% в первом квартале 2014 годаПодробности
4
5 причин для маркетолога быть путешественникомПодробности
5
Как на самом деле маркетологи используют социальные медиа
Подробности
6
Все, что вы хотели знать о новом формате рекламы в правой колонке Facebook, но боялись спроситьПодробности
7
Психология для маркетологов: Cognitive lode о полезных фактах потребительской психологииПодробности
Пять креативных способов использования социальных медиа для вашего бизнеса
Подробности
Подробности
10
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
*Дайджест лучших статей на основании статистики площадок
Social Media Examiner опубликовал новый отчет о работе индустрии SMM Как задействовать mobile с наибольшей эффективностью
ЛУЧШИЙ КЕЙС МЕСЯЦА
http://www.youtube.com/watch?v=npjTmG-TBHQ
Лайков в соц сетях
200 тыс
11
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
КОНЦЕПЦИЯ: GOOGLE СОЗДАЛА ОГРОМНУЮ ИНТЕРАКТИВНУЮ СКУЛЬПТУРУ В ЦЕНТРЕ ВАНКУВЕРА. ОНА ПРЕДСТАВЛЯЕТ СОБОЙ ПРОТЯНУВШУЮСЯ НА 230 МЕТРОВ СЕТЬ ИЗ ПРОЧНЕЙШЕГО ВОЛОКНА, НА КОТОРОЙ МОЖНО РИСОВАТЬ ПРИ ПОМОЩИ МНОЖЕСТВА ДОСТУПНЫХ В ПРИЛОЖЕНИИ ИНСТРУМЕНТОВ. ТАК GOOGLE РЕШИЛА ОТПРАЗДНОВАТЬ ТРИДЦАТИЛЕТИЕ TED.
Просмотров видео на YouTube
2 млнПубликаций в СМИ и блогах по всему миру
314
GOOGLE. UNNUMBERED SPARKS
ГЛАВНЫЕ КЕЙСЫ
Coca-Cola. How Lyric Coke works
Читать далее
Coca-Cola запустили в Китае новую кампанию. Они разместили на этикетках бутылок и банок напитка тексты из популярных песен. Просканировав их как QR-код, потребитель получал короткий музыкальный клип, которым можно поделиться в социальных медиа.
Always. #LikeAGirl
Читать далее
Если ты делаешь что-то «как девчонка», значит, ты явно делаешь что-то не так. Always решили доказать несправедливость этого суждения с помощью интересного социального эксперимента: они попросили мальчиков и девочек сделать что-нибудь «как девочка». Пока мальчики кривлялись, девочки выполняли задание с настоящей гордостью.
Molson Canadian. The Beer Fridge
Читать далее
Самая патриотичная в мире пивная компания опять раздает пиво счастливым канадцам. В прошлом году они раздавали пиво в европейских столицах в обмен на скан канадского паспорта. В этом — за исполнение гимна Канады.
CIF. Cleans Romania
Читать далее
Клининговая компания CIF вместе с агентством McCann выпустили в Румынии приложение, которое позволяет любому очистить улицы от визуального мусора. Пользователи просто фотографируют нежелательные элементы уличного искусства с помощью приложения, и компания отправляет команду очистки на это место.
12
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
*RTA опросило экспертов рынка и выбрало самые интересные кейсы месяца
ГЛАВНЫЕ НОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ
Концепт невидимой клавиатуры от компании Air Type: два Bluetooth-браслета, надеваемые на костяшки пальцев, запоминают движения рук каждого пользователя.
Клавиатура исчезнет, опечатки тоже
Читать далее
Cardboard (“картонка”) -- шлем виртуальной реальности, который может сделать любой желающий, если вдобавок к картону у него найдутся крепёжные резинки, особые линзы и смартфон на базе Android 4.2+.
Коробка виртуальной реальности от Google
Читать далее
Филиппинский подросток превратил кроссовки в зарядное устройство, генерирующее электричество прямо во время ходьбы.
Будущее: Кроссовки-зарядка для телефона
Читать далее
На богатой новинками конференции Google IO среди прочего была представлена специализированная версия Диска, предлагающая за 10$ повышенную безопасность, 1 ТБ памяти и расширенный функционал.
Появилась новая версия Google Drive
Читать далее
Лаборатория Google по высоким технологиям ATAP совместно с компанией Vivalnk выпустила нательные наклейки, позволяющие ускорить разблокировку Moto X.
“Цифровые татуировки” вместо PIN
Читать далее
Новая модель Hyundai Genesis автоматически снижает скорость, если поблизости расположены полицейские радары и камеры, чем выгодно отличается от других автопилотов.
Продвинутая система круиз-контроля от Hyundai
Читать далее
13
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
*На основании количества упоминаний и обсуждений на ведущих мировых информационных порталах
ЛУЧШИЙ CАЙТ МЕСЯЦА
14
!Ежемесячное издание
*Источник: http://www.awwwards.com/
http://www.jam3.com/
JAM 3
Июнь 2014
ГЛАВНЫЕ КОНФЕРЕНЦИИ
SMM-Барбекю
Принять участие
3 августа в Москве пройдёт первая SMM-конференция под открытым небом. На ней прозвучат доклады о последних тенденциях в мире интернет-маркетинга, методах продвижения в социальных сетях, построении персонального брендинга и прочих тонкостях SMM-кухни, а также будут проходить соответствующие мастер-классы.
Geek Picnic
Принять участие
Петербург 9 и 10 августа порадует ультрасовременным фестивалем науки и техники. Центральным событием пикника станет лекция главы глобальной компании PayPal Джонатана Леблана, который поведает о перспективах развтития интернет-платежей и виртуального пространства в целом.
Алкоголь&Табак
Принять участие
Недавние изменения в законодательстве вынуждают производителей алкоголя и табака искать новые способы продвижения брендов. 28 августа с участием европейских экспертов будут обсуждаться пути спасения падающего рынка.
ИКРа: Кампус в Нью-Йорке
Принять участие
Углублённый курс интернет-рекламы пройдёт с 15 по 31 августа. Группа научится решать задачи и создавать кейсы так, как это делают ведущие digital-агентства Нью-Йорка. В программу курса также входит интенсив по профессиональному английскому.
15
Июнь 2014 !Ежемесячное издание
ГЛАВНЫЕ МЕМЫ
FINGER SELFIEСначала так назывались фотографии рук пользователей, но очень скоро хэштегом #fingerselfie стали массово помечать фото забавных пальцев-человечков, явно высмеивающих любителей селфи.
16
Июнь 2014
*На основании всплеска упоминаний мемов в блогах и соц. сетях
!Ежемесячное издание
ОБ УЧАСТНИКАХ ПРОЕКТА
17
!Ежемесячное издание
CRM-партнёр
Автоматический маркетинг на основе данныхwww.mindbox.ru
Июнь 2014
http://rta-moscow.com/
БУДЬТЕ REAL TIME!
10
DIGITAL AGENCY
CREATIVE & PERFORMANCE MARKETING
