09 ooh forum-kashpur
-
Upload
marketing-media-review -
Category
Documents
-
view
618 -
download
0
Transcript of 09 ooh forum-kashpur
![Page 1: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальная платформа
автор
Андрей КашпурКонсультант по репутационномудевелопменту
![Page 2: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/2.jpg)
Модель коммуникаций вчера
![Page 3: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/3.jpg)
Модель коммуникаций сегодня
![Page 4: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/4.jpg)
Социальный запрос
Общество – реклама должна приносить пользу.
Бизнес – реклама должна приносить прибыль.
![Page 5: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/5.jpg)
Социальный запрос
Польза или прибыль?
И польза!
И прибыль!
![Page 6: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/6.jpg)
Социальный запрос
При́быль — положительная разница между доходами (выручкой от реализации товаров и услуг) и затратами на производство или приобретение и сбыт этих товаров и услуг.
Польза – положительное, благотворное влияние чего-либо, благоПроисходит от русск.-церк.-слав. пользевати –«быть полезным» и пользовати.
Определения из ru.wiktionary.org/wiki
![Page 7: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/7.jpg)
Пример социального проекта
Социальные проекты позволяют решать большие задачи –улучшать окружающий нас мир.И дают возможность апробировать новые коммуникационные решения.
В проекте www.s-platform.org мы применили модель:
реальный мир – виртуальный мир – реальный мир
![Page 8: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/8.jpg)
Реальный мир – анонс проекта: 50 конструкции 3х6 в г. Киеве с 01.10 по 01.11
![Page 10: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/10.jpg)
Реальный мир – итог проекта: более 100 конструкции (3х6 в г. Киеве с 01.11 2014г.) с лучшими сообщениями, созданными на сайте s-platform.org
![Page 11: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/11.jpg)
#вони_нам_обіцяли
![Page 12: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/12.jpg)
Перспективы
Что нужно для решения социальных
задач?
![Page 13: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/13.jpg)
Перспективы
Системность
![Page 14: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/14.jpg)
Международные примеры
общий годовой бюджет социальной рекламыВеликобритании.
300 млн. евро
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 15: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/15.jpg)
Великобритания
Социальная реклама заказывается правительством и финансируется из госбюджета.
Международные примеры
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 16: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/16.jpg)
США
Независимая общественная организация «Рекламный совет» – централизованный заказчик социальной рекламы в медиа.
Тематика рекламных кампаний строится на основе предложений федеральных властей и общественных организаций.
Международные примеры
Данные взяты из открытых источников по состоянию на 2007 год
![Page 17: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/17.jpg)
Украина?
![Page 18: 09 ooh forum-kashpur](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081401/5594764c1a28ab426e8b4764/html5/thumbnails/18.jpg)
S-Platform.org