04 Online Mkt Day - Marcelo Cisneros - Audiencias de Nicho
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May 5, 2010 On Line Marketing Day Audiencias de Nicho
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Conferencia: Audiencias de Nicho Marcelo Cisneros
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May 5, 2010
On Line Marketing DayAudiencias de Nicho
El ”WORD OF MOUTH” ha sido siemprela mejor forma de marketing.
Las personas siempre han confiado en las opiniones de sus amigos...
La TV atrajo la atención del consumidor... y su confianza.
Las marcas podían comunicar lo que sea, porque sabían que los consumidores estaban atentos!
Sin importar la relevanacia del mensaje, la gente escuchaba.
Pero el panorama de estos días ha cambiado.
Como resultado sucedió esto...
... En un mundo rico de información, la riqueza de información representa la muerte de otra cosa... La riqueza de información crea falta de atención”. Herbert Simon
Y esto...
I am Social... Therefore I AM”.
Complicando un poco el panorama...
Las empresas ya no controlan la conversación.”Rupert Murdoch, NewsCorp.
* Time Magazine. Dic. 2006
La forma de Comunicar Cambio
Comunidades y BlogsComo aprovecharlos
AU
DIE
NC
IA
long tailprincipales
SITIOSmasivos nichos
Cómo llego a todosestos sitios?
AU
DIE
NC
IA
long tailprincipales
SITIOSmasivos nichos
penetración
* Fuente: http://www.quantcast.com/p-70x45KyHA6cIs
8 de cada 10 usuarios de Latinoamérica
crecimiento mensual
20%generación
long tail+ de 40,000 sitios+ de 8,000 blogs
inventario propio
¿Para que puede usar mi marca los sitios de Nicho?
REACH
RESPUESTA DIRECTA
ENGAGEMENT
AUDIENCIA CALIFICADA
Mensajesegmentacion +
Estrategia
audiencia óptima
= =
clientes
vsCreativos
“una idea, una historia, un concepto”
Planner de medios
“target, frecuencia, afinidad, cobertura”
Confrontar ?
Estrategias Integradas
+ =Idea
creativaCompra eficiente
de medios
Campañaexitosa
SocialMediaManager
CASO DE EXITO
Cerveza ImperialCAMPAÑA: “SESIONES IMPERIAL”
Un Momento Especial, Entre Imperial, La Música y Vos Argentina
RESULTADOS• Dinamic CPC otorgando un 10%
de clicks adicional al pautado• Facebook Fansclub: 5,157 fans• Generación de contenido
OBJETIVOS• Dislplay ads: 20,000 clicks mensuales
www.sesionesimperial.com.ar• Generación de contenido, impacto
en 100 sitios mensuales.• Facebook Fansclub, Promover 5,000
inscripciones mensuales.
