Marcas más valiosas del Mundo

Alejandra Peñaherrera

1. Qué marcas admiten ser consideradas dentro de la economía del conocimiento.

MARCA VALOR DE MARCA SECTORApple $170 Computer Hardware

Google $101.80 IT, Internet, Software & Services

Microsoft $87 Software & Programming

Facebook $73.50 Computer Services

Amazon $54.10 Internet & Catalog Retail

Samsung $38.20 Semiconductors

2. Identificar marcas estadounidenses, europeas, asiáticas e iberoamericanas.

Marcas Estado Unidenses

PAÍS MARCAEstados Unidos AppleEstados Unidos Google

Estados Unidos MicrosoftEstados Unidos Facebook

Estados Unidos AmazonEstados Unidos Coca ColaEstados Unidos Walt DisneyEstados Unidos Mc DonaldsEstados Unidos General ElectricEstados Unidos AT&T

Estados Unidos IBM

Estados Unidos INTELEstados Unidos CISCO

Estados Unidos NIKEEstados Unidos Oracle

Estados Unidos Verizon

Estados Unidos American ExpressEstados Unidos WalmartEstados Unidos MalboroEstados Unidos SAPEstados Unidos VISAEstados Unidos Gillette

Estados Unidos PepsiEstados Unidos ESPNEstados Unidos Home DepotEstados Unidos StarbucksEstados Unidos FordEstados Unidos FritoLayEstados Unidos IKEAEstados Unidos HPEstados Unidos Wells FargoEstados Unidos UPSEstados Unidos CVSEstados Unidos PampersEstados Unidos MastercardEstados Unidos J.P MorganEstados Unidos EbayEstados Unidos FoxEstados Unidos ChevroletEstados Unidos ColgateEstados Unidos CitiEstados Unidos KraftEstados Unidos ChaseEstados Unidos Bnak of AméricaEstados Unidos NetflixEstados Unidos KellogsEstados Unidos LEGOEstados Unidos CaterpilarEstados Unidos FedexEstados Unidos Adobe

Estados Unidos Goldman SachsEstados Unidos LowesEstados Unidos TragetEstados Unidos BoingEstados Unidos SubwayEstados Unidos HerseyEstados Unidos CostcoEstados Unidos WalgrensEstados Unidos 3MEstados Unidos Harley DavidsonEstados Unidos Discovery ChanelEstados Unidos Tifanny &CoEstados Unidos Jack DanielsEstados Unidos KFCEstados Unidos Sales ForceEstados Unidos SpriteEstados Unidos Jhon DeereEstados Unidos TESLAEstados Unidos MalboroEstados Unidos XFINITYEstados Unidos ExxonmobilEstados Unidos YouTubeEstados Unidos LinkedInEstados Unidos SnapchatEstados Unidos Sprint

152 marcas estado unidences se encuentran entre las marcas con mejor valor en los estudios de Forbes, Interbrand y Brandz.

Marcas Europeas

Alemania Mercedez Benz

France Louis VuittonAlemania BMW

Bélgica BudweiserSuiza NescaféFrancia L Oreal

Suecia H&MAlemania Audi

Irlanda AccentureFrance HermésItalia GucciAlemania SiemensReino Unido HSBCEspaña ZARASuiza NestleFrancia DanoneAlemania PorscheFrancia CartierSuiza RolexAustria Red BullEspaña SantanderAlemania AdidasAlemania BASFHolanda HeinekenAlemania T MobileEspaña BBVABélgica CoronaFrancia ChanelHolanda PhilipsFrancia LancomeAlemania NiveaAlemania VolkwagenReino Unido Land RoverReino Unido BueberryReino Unido MiniItalia FerrariHolanda ShellItalia PradaEscocia Johnnie WalkerRusia SmirnoffFrancia Moet ChandonFrancia Orange

82 marcas europeas

Marcas Asiática

PAÍS MARCAJapón Toyota

South Korea SamsungJapón Honda

Japón LexusJapón NissanSouth Korea HyundaiJapón SonyChina HuaweiJapón PanasonicJapón CanonSouth Korea KIAChina LenovoChina TencentChina Alibaba GroupChina ICBCChina China MobileChina China Constrution BankChina Ping AnChina MoutaiChina Agricultural Bank of

ChinaChina China LifeChina Bank of ChinaJapón Soft BankHong Kong The Real Life

50 marcas asiáticas

3. Cuántas marcas chinas existen dentro del análisis?

Dentro de los estudios es factible identificar varias marcas Chinas en su mayoría relacionadas con instituciones financieras dentro de los rankings tenemos:

PAÍS MARCAChina Huawei

China LenovoChina TencentChina Alibaba GroupChina ICBCChina China MobileChina China Constrution BankChina Ping AnChina MoutaiChina Agricultural Bank of

ChinaChina China LifeChina Bank of China

4. Identificar unidades de análisis que utilizan las marcas más valiosas e identificar el porqué de su diferencia de marca.

FORBES

Aplicó la tasa máxima de impuestos corporativos en el país de origen de la empresa matriz a esa cifra de ganancias netas se asigna un porcentaje de esas ganancias a la marca en función del rol que desempeñan las marcas en cada industria. (Las marcas son cruciales cuando se trata de bebidas y artículos de lujo, pero no tanto con las aerolíneas, cuando el precio y la conveniencia son más importantes.) A este número de ganancias netas de la marca, aplicamos el múltiplo promedio de precio a ganancias en los últimos tres años para llegar al valor de marca final. Para atuendos privados se aplica un múltiplo de ganancias para una compañía pública comparable.

INTERBRAND

Interbrand utiliza una metodología de valoración de marca basada en 3 componentes claves: un análisis del rendimiento financiero de los productos o servicios de la marca, un análisis del papel que juega la marca en la decisión de compra y un análisis de la capacidad competitiva de la marca. Estos análisis se encuentran precedidos por la aplicación de un criterio de segmentación y al terminar el proceso se juntan para poder calcular el valor financiero de la marca.

BZ GLOBAL

Por su parte Brandz define el valor de marca con un atributo importante que es la opinión del consumidor, para lo que realiza una investigación cuantitativa en

profundidad que incluye tres millones de consumidores y más de 100,000 marcas en más de 50 mercados en todo el mundo.

En función de las unidades de análisis que utiliza cada estudio para definir el valor de marca, es factible identificar que el valor y el posicionamiento de cada marca varia en los estudios ya que no se están trabajando con las mismas herramientas, ya que como se presentó Forbes utiliza un método más matemático que involucra ganancias y precio mientras que Brandz utiliza un método más cuantitativo en función de la percepción y permanencia en el futuro que una marca tiene en relación al consumidor.

5. Identificar las marcas más poderosas del mundo

Las marcas más poderosas se definen bajo 3 dimensiones según Brand Finance Product ; de una encuesta en la que los consumidores responden preguntas como las marcas que prefieren y su intención de comprarlas. Que representa el 50%La segunda dimensión mide la cantidad de dinero que las marcas gastan en marketing. Representa el 25% del valorLa última parte analiza los márgenes de ganancia y los precios de una compañía. Representa el 25% del valor.

Según estas dimensiones las marcas más poderosas en el 2017 son:

1. Lego

2. Google

3. Nike

4. Ferrari

5. Visa

6. Disney

7. NBC

8. PWC

9. Johnson & Johnson

10. McKinsey & Company

6. Identificar en los estudios las marcas que más incrementaron su valor de marca en relación al año 2016.

MACA % DE INCREMENT

OFacebook 48Amazon 29Adobe 19Adidas 17

Starbucks 16Huawei 14Morgan Stanley

14

Fedex 12PayPal 12

Se puede identificar que la marca que ha conseguido mayor crecimiento según el estudio de Interbrand es Facebook con un incremento del 48%.

7. Reconocer las 10 marcas con mejor reputación según los estudios.

Según Global Rek Track 2017 las empresas con mejor reputación son:

Se establece que Rolex es una empresa que tiene una reputación excelente ya que posee más de 80 puntos en su evaluación seguida de Lego y Walt Disney Company que poseen una reputación fuerte dentro de la evaluación. Cabe mencionar que las marcas posicionadas con mejor ranking no necesariamente ocupan los primeros lugares entre los estudios de Forbes, Interbrand y BZ Global ya que marcas como Rolex que ocupa el primer lugar se posiciona en el puesto 69.

Según esto es factible determinar que la reputación es parte del valor de marca más no es el único atributo que lo define.

8. En el reporte de competitividad 2017-2018:

a. Identificar la posición de Ecuador dentro del ranking

Dentro del reporte de competitividad Ecuador se encuentra en el puesto 97 con una puntuación de 3.91 con un ranking de 91.

b. Identificar las unidades de análisis para evaluar posicionamiento

El posicionamiento dentro de este ranking está dado por 12 pilares clasificados en 3 sub índices que determinan los principales desafíos y lecciones que son relevantes para el progreso de la economía, la colaboración público-privada y la acción política.

Sub índice de requerimientos básicos:

Pilar 1. Instituciones Pilar 2. Infraestructura Pilar 3. Ambiente Macroeconómico Pilar 4. Salud y educación primaria.

Sub índice de potenciadores de eficiencia:

Pilar 5. Formación y Educación Superior Pilar 6. Eficiencia en el mercado de bienes Pilar 7. Eficiencia del mercado laboral Pilar 8. Desarrollo del mercado financiero Pilar 9. Preparación Tecnológica Pilar 10. Tamaño del mercado

Sub índice de factores de innovación y sofisticación

Pilar 11. Sofisticación empresarial Pilar 12. Innovación

c. Identificar 5 naciones de Sudamérica mejor evaluadas

PAÍS PUNTACIÓN

RANKING

Chile 4.71 33Colombia 4.29 61Perú 4.22 67Uruguay 4.15 73Brazil 4.14 81

d. Comparar país mejor evaluado en Sudamérica con Ecuador

Chile es el país mejor evaluado en Sudamérica ya que se encuentra en el puesto 33 con una puntuación de 4.71; en relación a Ecuador se podría indicar que Chile es un país que en lo que respecta a años anteriores ha sabido mantener su evaluación fortaleciendo varios pilares que le han permitido mejorar y continuar con su desarrollo competitivo en el mercado. Ecuador por su parte durante los mismos años analizados ha reflejado una constante variante en su evaluación subiendo y bajando dentro del ranking obteniendo dentro del año 2017 la evaluación más baja, esto se podría dar por la crisis que enfrentó el país en los años 2016 -2017 donde el sector productivo del país se vio afectado por la políticas económicas establecidas por el gobierno en turno que desarrollaron en un decrecimiento económico, y como se observa en los cuados adjuntos pilares como instituciones e innovación son pilares que obtienen puntaciones muy bajas que denotan la problemática que enfrentaba el país en los años analizados.

9. Descargar estudio Dimensiones de la sociedad de la información

a. Buscar metodologías

La ICT utiliza 3 sub índices que a su vez poseen 11 indicadores en una medida de referencia que se puede utilizar para monitorear y comparar los desarrollos en las TIC entre países y en el tiempo. Sub índices:

Acceso Uso Herramientas

b. Comparar a Ecuador con el país de Sudamérica mejor valorado.

El país de Sudamérica mejor valorado es Argentina que se encuentra en el puesto 51 del ranking con una evaluación de 6.79 en relación a Ecuador que se encuentra en el puesto 97 del ranking con una evaluación de 4.84.

En términos de análisis se pude mencionar que el país gaucho posee buena penetración de mercado en el sector de telecomunicaciones ya que este servicio

esta diversificado entre varios actores que operan en el mercado a diferencia de ecuador que se encuentra monopolizado por 2 grandes empresas.

El acceso a tecnología avanzada es otro factor que denota en el mercado argentino ya que el acceso a la tecnología LTE es el de mayor crecimiento en la región y en relaciona Ecuador nuestro mercado todavía trabaja con la tecnología 3G empezando a usar la tecnología LTE.

A nivel gubernamental Argentina emplea planes nacionales que se centran en el desarrollo de la infraestructura y la alfabetización informática, pero también permite e incentiva la competencia en los diferentes segmentos del mercado, acciones que no han sido consideradas todavía en el Ecuador.

En tal motivo Argentina es un país que fomenta los mercados móviles con tasas de penetración superiores a la media y precios competitivos, no solo a nivel regional, sino a nivel mundial, mientras que Ecuador posee una buena oportunidad de crecimiento ya que su penetración de servicio es baja.