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HERSHEY’S The Hershey Company, antiguamente Hershey Foods Corporation, comúnmente referida como Hershey's, es la compañía fabricante de chocolates más grande de Estados Unidos. Su sede está situada en Hershey, Pensilvania, una ciudad impregnada con el aroma de cacao,1 en algunos días. Fundada por Milton S. Hershey en 1894 como Hershey Chocolate Company subsidiaria de Lancaster Caramel Company. Actualmente los productos Hershey's son vendidas mundialmente. Hershey es una de las compañías de chocolate más antiguas en Estados Unidos, además de un ícono en la cultura estadounidense por su famosa barra de chocolate. The Hershey Company es dueña de otras compañías de caramelo y se encuentra afiliada Hershey Entertainment and Resorts Company que administra el Hersheypark, un parque temático de chocolate y de diversión; el equipo de hockey Hershey Bears; el Estadio Hersheypark; y el GIANT Center. CAMPAÑA “HACER EL BIEN, SABE BIEN” México, Ciudad de México. HERSHEY MÉXICO arranca en 2018 un nuevo posicionamiento para su marca Hershey’s, bajo la postura de “Hacer el bien, sabe bien”; reconociendo que está en nuestras manos hacer de nuestro mundo un lugar mejor todos los días. Lo anterior, soportado en la creencia de que lo positivo en la vida se contagia; que si tú empiezas con una buena acción, eso inspira a otros a hacer más cosas buenas, formando una serie de reacciones positivas; un día a la vez, con pequeños actos y ayuda de todos; y defendiendo que no hay mejor sabor de boca que el hacer algo bueno por alguien más. La historia de buenas acciones comienza con los ideales de Milton Hershey, fundador de la compañía, cuya devoción estuvo enfocada en ayudar a los demás. Buscando siempre una mejor calidad de vida para sus empleados, construyó en Pensilvania (lugar donde estableció su fábrica de chocolates) toda una comunidad industrial, ofreciendo a la población oportunidades comerciales,
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HERSHEY’SThe Hershey Company, antiguamente Hershey Foods Corporation, comúnmente referida como Hershey's, es la compañía fabricante de chocolates más grande de Estados Unidos. Su sede está situada en Hershey, Pensilvania, una ciudad impregnada con el aroma de cacao,1 en algunos días. Fundada por Milton S. Hershey en 1894 como Hershey Chocolate Company subsidiaria de Lancaster Caramel Company.
Actualmente los productos Hershey's son vendidas mundialmente. Hershey es una de las compañías de chocolate más antiguas en Estados Unidos, además de un ícono en la cultura estadounidense por su famosa barra de chocolate. The Hershey Company es dueña de otras compañías de caramelo y se encuentra afiliada Hershey Entertainment and Resorts Company que administra el Hersheypark, un parque temático de chocolate y de diversión; el equipo de hockey Hershey Bears; el Estadio Hersheypark; y el GIANT Center.
CAMPAÑA “HACER EL BIEN, SABE BIEN”
México, Ciudad de México. HERSHEY MÉXICO arranca en 2018 un nuevo posicionamiento para su marca Hershey’s, bajo la postura de “Hacer el bien, sabe bien”; reconociendo que está en nuestras manos hacer de nuestro mundo un lugar mejor todos los días. Lo anterior, soportado en la creencia de que lo positivo en la vida se contagia; que si tú empiezas con una buena acción, eso inspira a otros a hacer más cosas buenas, formando una serie de reacciones positivas; un día a la vez, con pequeños actos y ayuda de todos; y defendiendo que no hay mejor sabor de boca que el hacer algo bueno por alguien más.
La historia de buenas acciones comienza con los ideales de Milton Hershey, fundador de la compañía, cuya devoción estuvo enfocada en ayudar a los demás. Buscando siempre una mejor calidad de vida para sus empleados, construyó en Pensilvania (lugar donde estableció su fábrica de chocolates) toda una comunidad industrial, ofreciendo a la población oportunidades comerciales, trabajo justo, educación de calidad y espacios de recreación. Su legado continúa hoy en día a través de la Fundación M.S Hershey.
DESARROLLO DE LA CAMPAÑA
La campaña, consistía básicamente en un grupo de influencers publicando diferentes contenidos e imágenes, donde aparecen en gran medida, personas de escasos recursos o en situación de calle.
El resultado: una campaña catalogada como clasista y racista.
Las imágenes reflejan una exposición de la marca forzada, además de exponer a las personas “supuestamente beneficiadas” por los influencers.
INFLUENCERS CONTRATADOS
Paulinavargas97 Tammy Parra Barbie Borboa
PUBLICACIONES DE LOS INFLUENCERS
REACCIONES DEL PÚBLICO
“INFLUENCERS” COMBATIENDO LA POBREZA, LA DESIGUALDAD, EL HAMBRE, EL ABANDONO… ETC ETC CON UN DELICIOSO
#HERSHEYS #CHOCOLATE #HACERELBIENSABEBIEN PIC.TWITTER.COM/JC5SLQJGX5
— LUISVALLE (@LUISVALLEANAYA) AUGUST 12, 2018
LO QUE NO ENTIENDO DE LA CAMPAÑA DE #HERSHEYS NO ES SU CLASISMO VELADO SINO EL POR QUÉ SON INFLUENCERS ESTOS INFLUENCERS. #HACERELBIENSABEBIEN PIC.TWITTER.COM/9HZU4TEXZY
— ARMANDO RUIZ (@ARMANDO_MKT) AUGUST 12, 2018
CÓMO NO HACER CAMPAÑAS CON INFLUENCERS, PARTE 587. #HERSHEYS PIC.TWITTER.COM/NUQGIPZYWU
— ARTURO JAVES (@ARTUROJAVES) AUGUST 12, 2018
AY #HERSHEYS, AHORA SÍ QUÉ NO SE QUE DECIR. ¿QUIÉN ES EL "CREATIVO" DETRÁS DE ESTA CAMPAÑA? DIME POR FAVOR QUE NO TE COBRÓ POR LA "IDEA". #HACERELBIENSABEBIEN POR SUPUESTO!!!, PERO DE ESTA FORMA, NO ES LA FORMA. PIC.TWITTER.COM/MHXUFM4TPA
— JOSUE CUEVAS PARDO (@XPERIMENTO) AUGUST 12, 2018
REACCIÓN DE HERSHEY
