Возможности SEO для продвижения сайта на Prom.ua

Александр Кулик

Что такое SEO?

Что такое SEO

SEO (Search Engines Optimization) – комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта по определенным запросам в поисковых системах

Зачем Вашему сайту SEO

SEO — не реклама, а ответы на запросы пользователя

Высокая степень доверия: «ПС показала лучшие сайты»

Дешёвая цена одного посетителя Долговременный эффект Невозможность «скликивания»

бюджета Эффект достигается по всем ПС

… и самое главное

Недостатки SEO

Отдача отложена во времени Конкретный результат (место, трафик,

продажи) малопредсказуем Результат нестабильный: смена

алгоритмов, действия конкурентов и т.д. Невозможность таргетинга по

времени/месту/соцдем факторам ТОП-10 состоит уже не из 10 результатов,

часто рекламную выдачу сложно отличить от органической

SEO часто путают…

Распределение поисковых систем (LI)

Этапы продвижения любого проекта

Внутренняя оптимизация (работа с тем, что есть на сайте)

Внешняя оптимизация (работа с ссылками)

Поведенческие факторы (влияние поведения пользователей как внутри сайта, так и в поисковой выдаче)

Ключевые слова

Подбор и распределение запросов

Правильно – до создания сайта Правильно – до начала продвижения Семантическое ядро должно быть

максимально разнообразным и покрывать всю тематику

Слова должны быть целевыми

Подбор ключевых слов

Определение целевой аудитории Источники ключевых слов:

Prodvigator.ua WordStat Google AdWords Собственная статистика

Подбор слов в Adwords

Определение целевой аудитории Подбор ключевых слов (prodvigator.ua,

WordStat, Google AdWords) Проверка настроек, выявление проблем

html-кода сайта Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного

дублирования контента Решение технических проблем

Подбор слов в Wordstat(wordstat.yandex.ru)

Собственная статистика (Google Analytics, Яндекс

Метрика)

Собственная статистика (Google Analytics, Яндекс

Метрика) Not provided – группа зашифрованных

запросов

В Google Analytics шифруются все запросы – как с Google, так и с Яндекс

Сервисы

Сервисы

Внутренняя оптимизация

Проверка настроек, выявление проблем html-кода сайта

Решение технических проблем Корректировка верстки (заголовки,

логическая разметка Оптимизация контента всего сайта Исключения частичного и полного

дублирования контента

Подключение инструментов веб-мастера

http://www.google.com/webmasters/

Подключение инструментов веб-мастера

http://webmaster.yandex.ua/

Подключение инструментов веб-мастера

Google Webmaster Tools

Яндекс.Вебмастер

Работа с контентом (тексты)

Необходимо отдавать приоритет раскрытию полноты ответа на вопрос пользователя, а не ключевым словам

Плотность ключевых слов не так важна как ранее Ключевые слова должны соответствовать содержанию

страницы Текст должен быть уникальным для поисковых систем Проверка контента – Advego.ru, поисковая строка

поисковых систем Человеческий текст = естественный текст и отсутствие

ошибок Регулярное обновление контента Заказать контент – Prom.ua, агентства

Google Колибри

Google Колибри

Пример плохого текста

12%

Проверка текста в Advego

Проверка текста через поиск

Сохранение авторства в Яндекс

Сохранение авторства в Google

Что делать на сайте еще для SEO

Ключевое слово в Title Ключевое слов в заголовках (h1-h6) Ключевое слово в названии домена

(например, ремонт-квартир.com.ua) – работает не всегда в плюс

Исходящие ссылки на низкокачественные сайты – негативный фактор

Ссылки между страницами внутри сайта

Title

Должен содержать основное ключевое слово

Яндекс учитывает 15 слов Google учитывает 12 слов (показывает

до 70 символов)

Description

Формирует снипет Напрямую на ранжирование не влияет

(опосредовано – через поведенческие факторы)

Влияет на кликабельность в выдаче

Работа с контентом Для фотографий прописываем ALT и TITLE с ключевымисловами Фото должно быть релевантно контенту

Настройки SEO (SEO-модуль)

Настройки SEO – что позволяет делать

Прописывание метатегов (Title, Description, KeyWords) для различных групп страниц

Использование готовых шаблонов или создание своих шаблонов для вывода метатегов

Возможность использовать склонения и единственно/множественное число для переменных

Возможность прописывать метатеги для отдельных товаров

Настройки SEO (Главная)

• Компания• Телефон• Регион

Настройки SEO (группа)

• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя

группа

Настройки SEO (товар)

• Компания• Телефон• Регион• Группа • Верхняя

группа• Товар• Цена• Бренд• ID товара

Настройки SEO для товара

Ссылки в «подвале»

Ссылки в «подвале»

Внутренние ссылки

Ссылки на другие страницы нашего сайта

В ссылках – ключевые слова Для Google не работают 2+ ссылки на 1

и ту же страницу Для Яндекс 2+ ссылки на одну и ту же

страницу работают

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация

2012 год – Гугл Пингвин (наказание за ссылочный спам)

Грусть и печаль…

Внешняя оптимизация

Руководство Google для вебмастеровhttps://support.google.com/webmasters/answer/66356

Внешние ссылки

Биржи ссылок – sape.ru , miralinks.ru , rotapost.ru , mainlink.ru

Необходимо разнообразие ссылок (блоги, соцсети, статьи и пресс-релизы)

Не менее 50% ссылок – «безанкорные», с них необходимо и начинать работу

Внешние ссылки

БЕЗАНКОРНАЯ ССЫЛКАКупите на сайте http://site.com

АНКОРНАЯ ССЫЛКАКупите ноутбук недорого

Внешние ссылки

Ссылка в статье (в контенте) лучше отдельной ссылки

Ссылка в виде URL – более естественна для поиска

Должны быть ссылки с разных типов сайтов

Ссылки из социальных сетей на ранжирование не влияют

Плохие ссылки

Любая платная ссылка может быть расценена как попытка манипуляции выдачей

Большое количество ссылок с ключевыми словами - плохо

Рекламные статьи с текстовыми и нетематическими ссылками - плохо

Ссылки в повторяющихся блоках и нижней части страницы – плохо

Чрезмерный обмен ссылками - плохо

Аккуратно наращивать количество

В естественных условиях быстрый рост ссылок малореален (ссылочный взрыв)

«Прогон по 10000 каталогам» скорее всего навредит и заказывать/делать его не нужно

Пример плохой ссылки

Внешняя оптимизация - санкции

Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.

Если все хорошо

Внешняя оптимизация - санкции

Обязательно смотрим на сообщения в Яндекс.Вебмастере и Google Webmaster Tools.

Если не все хорошо

Яндекс в Москве…

Продвижение компании на Prom.ua

Институт электронной коммерции – что и как?

Включаем Google Webmaster Tools

Подключаемся к Яндекс.Вебмастер

Настройки SEO модуля Оптимизация текстов Настройка внешней

статистики Google Analytics

Спасибо за внимание!

Материалы семинара будут выложены на seminar.prom.ua

Присоединяйтесь к нам в социальных сетях:

twitter.com/prom_uavkontakte.ru/promuafacebook.com/groups/institute.prom.ua/