Аудит розничных

цен

Предложение для украинских компаний Март 2012

Характеристики аудита

• Масштаб – 25 городов Украины, областные центры;

• Группировка городов:

– С населением более 700 000 – 7;

– С населением от 300 до 700 тысяч – 8;

– С населением до 300 000 – 10.

• Исследуемая категория – почти любая, FMCG

Характеристики аудита

• Выборка* торговых точек (ТТ):

– Продовольственные магазины (организованная розница) – 479 ТТ или 38% выборки;

– Киоски (традиционная розница) – 576 ТТ или 46% выборки;

– Супермаркеты (организованная розница) – 195 ТТ или 16% выборки;

• Общее количество ТТ – 1250, по 50 в городе;

* Характеристики выборки могут изменяться в соответствии с пожеланиями клиента

Характеристики аудита

• Выборка ТТ:

Магазин Киоск Супермаркет Всего Доля

Восток 140 141 69 350 28%

Запад 157 193 50 400 32%

Центр 111 146 43 300 24%

Юг 71 96 33 200 16%

Итого 479 576 195 1250

Доля 38% 46% 16%

Характеристики аудита

• Частота – 1-2 волны в месяц;

• Длительность 1 волны: 3 рабочих дня;

• Lead time получения отчета – 10 рабочих дней;

• Частота получения отчетов – 1-2 раза в месяц;

Основные показатели отчета • Средние цены за СКЮ, 1 кг по рынку в целом, по

брендам, производителям*;

* В

се д

ан

ны

е, т

ор

говы

е м

ар

ки, н

азв

ан

ия

пр

ои

зво

ди

тел

ей, п

ри

вед

енн

ые

в п

рез

ент

ац

ии

, яв

ляю

тся

вы

мы

шл

енн

ым

и.

Лю

бо

е со

впа

ден

ие

с р

еал

ьны

ми

да

нн

ым

и я

вляе

тся

сл

уча

йн

ым

.

Основные показатели отчета

• Изменения средних цен за СКЮ, 1 кг по рынку в целом, по брендам, производителям, регионам;

Основные показатели отчета

• Средние цены за единицу измерения (кг, литр) в различных упаковках;

Основные показатели отчета

• Сравнение цен с бенчмарками (ценами основных конкурентов) за 1 кг;

Основные показатели отчета

• Сравнение цен с бенчмарками (ценами основных конкурентов) за СКЮ;

Основные показатели отчета

• Сравнение цен с бенчмарками (ценами основных конкурентов) за СКЮ;

Возможные показатели отчета

• Наценки в каналах и их сравнение с наценками на продукты основных конкурентов;

Другие возможные показатели отчета

• Динамика наценок розницы;

• Сравнение наценок по каналам;

• Скорость изменения цен розницей - временной лаг межу изменением оптовых и розничных цен на продукты;

Кастомизация исследований

• Вы имеете возможность предложить необходимые именно Вашей компании характеристики исследований и определить:

–Исследуемые каналы и города/регионы;

–Количество ТТ в каждом из каналов;

–Частоту проведения аудита;

–Количество аудируемых SKU.

Для входа на сайт и просмотра тестовых отчетов необходимо: 1. Запустить Internet Explorer или другой браузер

2. Пройти по ссылке http://olap.active.kiev.ua

3. В поле Логин ввести Ваш логин, полученный у администратора Актив-97

4. В поле Пароль ввести Ваш пароль

5. Нажать кнопку Войти

Далее необходимо инсталлировать на своем компьютере модуль отчетности.

Это можно сделать либо нажав кнопку ЗАГРУЗИТЬ в пункте "инсталлятор модуля отчетности".

Программа предложит скачать файл BATReportInstaller.exe.zip

Файл нужно скачать, распаковать и установить на компьютер.

После этого войти в программу (обычно через меню Пуск-->Все программы--> Business Analysis Tool --> Report Module)

Слева будет закладка "Список" - нужно следовать в неё.

Отчет «Аудит розницы (P&D)» c подотчетами:

1. Бенчмарки (сравнение некоторых показателей (цен, фейсингов) с основным конкурентом) - листы Цены и Фейсинги;

2. Динамика (отображение показателей в динамике по волнам исследований) - листы Изменение розничной цены (за СКЮ), Изменение розничной цены за единицу (1л), Изменение фейсингов, Изменение количества СКЮ, Изменение наценки, МастерДата;

3. Фейсинги - данные по последней волне аудита (данные по фейсингам, их долям, средним ценам за единицу (1л) и СКЮ, наценка в канале, ценовое позиционирование относительно основных конкурентов и рынка) - листы Отчет, Количество фейсингов, Количество фейсингов СС, Средняя цена за СКЮ, Средняя цена за 1л, Доля фейсингов, Наценка (разница между оптовой ценой и ценой розничной);

4. Цены - данные по последней волне аудита (данные по ценам за СКЮ, единицу (1л), сравнения) - листы Отчет, Цена за 1л (Соса-Соla), Цена за 1 л (Pepsi), Цена за 1л (Pepsi vs CC).

Выход из программы - меню Программа --> Выход из программы.

Спасибо!

Актив-97, Март 2012

Лукьяненко Андрей +38 067 246 19 00 +38 044 574 53 98

duorambler-at-rambler.ru

www.active.kiev.ua