Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в...
Transcript of Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в...
![Page 1: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/1.jpg)
Простой programmatic для высоких целей
![Page 2: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/2.jpg)
Programmatic: что это и зачем?
Programmatic Soloway
Real-time подход
Кейс автопроизводителя
Self-service интерфейс
Каталог целевых действий в performance
1
2
3
4
5
6
![Page 3: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/3.jpg)
PROGRAMMATICчто это и зачем?
1
![Page 4: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/4.jpg)
Кому показать?
Когда показать?
Сколько заплатить?
Programmatic — совокупность методов закупки рекламного инвентаря в интернете на основе данных о пользователях.
![Page 5: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/5.jpg)
Programmatic Soloway
2
![Page 6: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/6.jpg)
Programmatic в Soloway
![Page 7: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/7.jpg)
21 год на рынке, 13 лет в programmatic
![Page 8: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/8.jpg)
С 2007 ГОДА
ТЫСЯЧ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
МИЛЛИОНОВ СКОНВЕРТИРОВАННЫХ ПРОДАЖ
МИЛЛИАРДА ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ30 5,6 4
![Page 9: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/9.jpg)
Google, Yandex и другие SSP
Open Auction, Header Bidding, Direct DealsSelf&Full-service, White Label
Real-time данные430 млн. кук/мес.
100 млрд. ПОКАЗОВ
ЛЮБЫЕ МОДЕЛИ ЗАКУПОК
НЕЗАВИСИМАЯ DSP
СОБСТВЕННАЯ DMP
Оптимизация РК под любой KPI
Все популярные форматы баннеров, видео, динамические креативы
Адаптивная формула –принципиально новый алгоритм закупки
Более 1000 готовых сегментов с 10 уровнями интереса
![Page 10: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/10.jpg)
Real-time подход
3
![Page 11: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/11.jpg)
DMP должна быть real-time для любой 3d-party data(сегменты, look-alike)
![Page 12: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/12.jpg)
Адаптивная Формула™
Вычисляется для каждого показа
Определяет цену показа
Периодически дообучается
Cтроится на основе обратной связи о ходе кампании
Учитывает все интересы и real-time параметры пользователя
![Page 13: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/13.jpg)
Типы параметров Формулы™
![Page 14: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/14.jpg)
Кейс programmatic-кампании для автопроизводителя
4
![Page 15: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/15.jpg)
Рекламное агентство
Бриф
Рекламодатель
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛЬ
Период1 месяц
ГеоРоссия
KPIСтарт конфигуратора на сайте рекламодателя по заданной стоимости
Предложение в креативах
Новая цена на автомобиль + выгодное предложение по КАСКО
![Page 16: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/16.jpg)
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте
Без таргетингов по интересам
1
2
![Page 17: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/17.jpg)
* Данные из веб-аналитической системы клиента, не включая пост-конверсии
Сравнение postclick показателей кампании*
Рекламный канал
Порталы
Социальные сети
Сайты тематики «авто»
Другие платформыавтоматизированной закупки
Soloway
Потерь кликов %
53%
17%
56%
47%
36%
Отказы %
46%
42%
32%
51%
32%
Конверсия из переходов в ЦД %
12%
8%
8%
11%
21%
![Page 18: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/18.jpg)
Вклад Soloway в результаты кампании
Soloway Другие
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
![Page 19: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/19.jpg)
Эффективная стратегия закупки на высоких частотах
С увеличением частоты мы стали покупать более дешёвые показы (CPM уменьшился) и за счёт точности определения вероятности совершения целевых действий аудиторией, стоимость ЦД так же снижалась.
Данные по статистике
Цена, руб.
Частота0+ 1+ 2+ 3+ 4+ 5+ 6+ 7+ 8+ 9+ 10+ 11+ 12+ 13+ 14+ 15+ 16+ 17+ 18+ 19+ 20+0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
Эффективная стратегия закупки на частотах
CPC CPA CPM
![Page 20: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/20.jpg)
На частотах до 20 сделали только 50% от всех конфигураторов и потратили 67% бюджета
Эффективный алгоритм закупки позволил за оставшееся 33% бюджета сделать 50% конфигураторов
Эффективная стратегия закупки на высоких и сверхвысоких частотах
50%
67%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
0+ 10+ 20+ 30+ 40+ 50+ 60+ 70+ 80+ 90+ 100+ 110+ 120+ 130+ 140+ 150+ 160+ 170+ 180+ 190+ 200+
Динамика достижения показателей по частоте показов
Данные по статистике
Частота
Доля конфигураторов Доля бюджета
![Page 21: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/21.jpg)
Окончание показов в кампании
3073 действия 1115 действий
Количество целевых действий во время и после окончания кампании
Эффект кампании на 36,3% больше за счёт отложенных действий!
Целевые действия
Данные по статистике
Период
![Page 22: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/22.jpg)
Вклад в отложенные конверсии
Качественное определение аудитории и оптимальная
стратегия закупки, позволили Soloway обеспечить
дополнительные 1115 конверсий клиенту
Soloway Другие
56%
30%
17%
15%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Отложенные конверсии в ЦД
Конверсии в ЦД
Переходы
Клики
Данные по статистике
![Page 23: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/23.jpg)
Выводы по кампании
Имиджевый эффект и performance результат в одной РК
Настоящий programmatic
Не требовались ручные эксперименты
Значительное медийное давление
50% дополнительных ЦД во время компании
56% ЦД действий после завершения кампании
Programmatic размещение в Soloway обеспечило 30% результата кампании
21% - лучшая конверсия из переходов в конфигураторы
Конверсия до 65% по автоматически подобранным комбинациям (по сложным цепочкам)
![Page 24: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/24.jpg)
Кампания проводилась
Без ограничения по частоте:
Если ограничить частоту, то с частью пользователей коммуникация будет в моменты малого интереса
Без таргетингов по интересам:
Емкость сегментов конечна, в сочетании с ограничением по частоте таргетинг быстро истощает кампанию
Одномерный подбор сегментов оставляет за бортом множество эффективных сочетаний
1
2
![Page 25: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/25.jpg)
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-10
Конверсия из кликов в действия
Число комбинаций, в которых используется сегмент
Новости
Сайты бесплатных объявлений
Погода
Интересующиеся недвижимостью
Автопресса
Интересующиеся покупкой и продажей авто
Интересующиеся спортивными новостями
Покупатели новых автомобилей
Диаметр круга = размер сегмента
110
100
90
80
70
60
50
40
30
20
10
0
12% 13% 14% 15% 16% 17% 18% 19% 20% 21%
Телевидение
Интересующиеся страхованием
![Page 26: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/26.jpg)
Конверсионные сегменты в кампанииКонверсионные сегменты, топ-100
![Page 27: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/27.jpg)
WebExpert&
Soloway
![Page 28: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/28.jpg)
стратегический партнёр Soloway
на территории Беларуси
технологическая платформа,
эксперт в области programmatic
техническая поддержка,обучение и сопровождение
![Page 29: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/29.jpg)
HEADER BIDDING
Общий охват 3 млн показов
и другиеи другие
![Page 30: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/30.jpg)
Performanceмодели
Оптимизация под KPI
Крупнейшие поставщики трафика в одном интерфейсе
Real-time данные
![Page 31: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/31.jpg)
Self-service интерфейс
5
![Page 32: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/32.jpg)
Удобный programmaticв Soloway self-service
Быстрый запуск снижение требований к квалификации programmatic-эксперта
Прозрачная аналитика удобный контроль рекламных затрат
Легкое управление эффективностью через прямое указание KPI кампании
![Page 33: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/33.jpg)
Статистика из кампании на tut.by
![Page 34: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/34.jpg)
Доступные метрики
![Page 35: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/35.jpg)
• Ретаргетинг
• Персональные сегменты с вероятностью конверсии
• Look-alike
• Ретаргетингя
На вашем сайте установлен наш код?
Продуктовая ТоварнаяИмиджевая Продуктовая ТоварнаяИмиджевая
• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway
• Персональные сегменты с вероятностью конверсии
• Look-alike
Да Нет
• Таргетинг на сегменты
Выбор стратегии и запуск РК для бренда
• Динамический ретаргетинг
• ДPP/ROI оптимизация
• Сегменты с вероятностью совершения целевого действия по каталогу типовых действий Soloway
• Таргетинг на сегменты
• Динамический ретаргетинг
• ДPP/ROI оптимизация
![Page 36: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/36.jpg)
Три шага до запуска кампаниина performance KPI
Шаг 3
Загрузите баннерШаг 1
Установите код
Шаг 2Выберите целевое
действие и назначьте цену
![Page 37: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/37.jpg)
Каталог целевых действий
в performance
6
![Page 38: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/38.jpg)
целевых действий
Для перехода на индивидуальную Формулу™
1000
![Page 39: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/39.jpg)
Сложности при запуске performance-кампании
Для небольших клиентов machine learning работает плохо
Требования к минимальному бюджету из-за этого у большинства платформ высокие
Даже для крупных рекламодателей требуется предварительное обучение и холодный старт на промежуточные KPI
![Page 40: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/40.jpg)
Эффективное решение для холодного старта
Soloway представляет каталог целевых действийПредставлены диапазоны цен сотен целевых действий для десятка отраслей. Выберите целевое действие и оптимизируйте кампанию с помощью программатик-инструментов.
Корзина100 – 200 руб.
Заказ400 – 600 руб.
Покупка карты клуба1000 – 1200 руб.
Страница «Адреса»500 – 600 руб.
Страница «Акции»130 – 200 руб.
Прайс-лист120 – 150 руб.
Заказ билета400 – 600 руб.
Заказ гостиницы1000 – 2000 руб.
Заказ тура500 – 3000 руб.
Поиск / Фильтр25 – 100 руб.
Калькулятор160 – 210 руб.
Поиск / Фильтр56 – 150 руб.
Заказ в гипермаркете600 – 800 руб.
Прайс-лист130 – 170 руб.
Страница «Акции»400 – 520 руб.
Страница «Контакты»260 – 330 руб.
Карточка / планировка65 – 340 руб.
Страница «Контакты»325 – 1800 руб.
Фильтр20 – 1250 руб.
Страница «Ипотека» 120 – 900 руб.
Корзина110 – 500 руб.
Регистрация200 – 3000 руб.
Покупка330 – 2400 руб.
![Page 41: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/41.jpg)
Programmatic простой, эффективный…
![Page 42: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/42.jpg)
Теперь и в Беларуси
![Page 43: Простой programmatic для высоких целей...Вклад Soloway в результаты кампании Soloway Другие 30% 17% 15% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%](https://reader036.fdocuments.us/reader036/viewer/2022081514/5f067de17e708231d418424f/html5/thumbnails/43.jpg)
Мария Билалова
Татьяна Заяц
+7 (812) 438-10-74
+7 (495) 981-44-00
Читайте нашу полезную рассылку
Дружите с нами в Facebook
PERFOMANCE
Компания Soloway SELF SERVICE
ПРОСТОЙ PROGRAMMATIC
ЭФФЕКТИВНЫЙ PROGRAMMATIC
REAL-TIME ДАННЫЕ
РУЧНЫЕ НАСТРОЙКИ
АБ ТЕСТЫ
WHITE LABELMYTARGET
MANAGE SERVICE
20 ОТРАСЛЕЙ 817 ГОТОВЫХ ЦЕЛЕВЫХ ДЕЙСТВИЙ
ЧАСТОТА 200+