Медийная реклама: секреты таргетинга по интересам и снятия правильной статистики

Анастасия Бабичева Руководитель филиала Mail.ru Group в Ростове-на-Дону

О чём поговорим?

- Немного про интернет ;

- Маленькие секреты больших РК;

- Оценка эффективности рекламной кампании.

немного статистики

Распределение общего числа пользователей Интернета по регионам

Изменение спроса в сегментах медийной рекламы в 2014 г.

Мобильные рекламные и её возможности

Специализированные таргетинги:- Операторы связи;- Операционные системы;- Способ подключения (WiFi /не WiFi);- Характеристики мобильных устройств.

Интересный факт

Рекламные паузы вызывали значительные всплески посещаемости мобильных сайтов

Видео форматы. Какими они бывают?

- Потоковое видео;

- Видео-расхлопы;

- Пре-роллы.

Потоковое видео

Видео-расхлоп

Пре-ролл

маленькие секреты больших РК

Креатив - это не хорошая фантазия дизайнера!

Креатив - это решение поставленных маркетинговых задач посредством картинок, текста, интерактива, звука…

Прежде чем рисовать баннер надо понять, какие цели поставлены. Для этого необходимо определиться с типом рекламной кампании, поскольку от этого могут измениться не только образы (креатив), но и бюджет, критерии оценки эффективности, подходы к размещению и другие параметры.

Что такое креатив в медийной рекламе?

Виды рекламных кампаний

- Имиджевая реклама / брендинг (продвижение идеи, бренда, торговой марки);

- Товарная /продуктовая реклама (продвижение продукта или продуктовой линейки);

- Торговая /продающая реклама (реклама торгового предложения).

Ошибки

Каждому виду рекламы соответствует свой набор рекламных инструментов.

Несоответствие используемых инструментов и целей рекламы приводит к отрицательным результатам.

В интернете ошибиться с выбором рекламных инструментов намного проще, чем в традиционных медиа, потому что реклама в интернете намного более разнообразна.

Имиджевая Продуктовая Торговая

как сделать РК эффективной?

Просто! Показывать рекламу только клиентам

Как мы это делаем?

Настройки рекламной кампании:

- География

- Пол

- Возраст

- Дни недели

- Время суток

- Частота показов

и…

- Авто- Бизнес- Бытовая техника- Для дома и дачи- Компьютерная техника и программы- Досуг- Здоровье- Кулинария- Домашние животные- Красота и уход за собой- Недвижимость- Образование- Путешествия- Мобильные устройстваИ так далее…

Таргетинги по интересам

мы разные!

Таргетинг: TV VIEWERS

LIGHT TV VIEWERS

Таргетинг: TV VIEWERS

MEDIUM TV VIEWERS

Таргетинг: TV VIEWERS

HEAVY TV VIEWERS

TV аудиторииСодержание анкеты с вопросом «как часто вы смотрите телевизор?»:

# Ответ1 Каждый день, почти все время2 Более 3 часов в день, почти каждый день3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день4 Почти каждый день около 1 часа5 3 – 5 раз в неделю6 1 – 2 раза в неделю7 Несколько раз в месяц8 Раз в месяц и реже9 За последние полгода ни разу

Выборка является базовой для построения математической модели с помощью алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения.

Уровень доходы (индивидуальный, не средний на семью):

A – Доход ниже среднего. До 20 000 рублей. Среднее значение в группе - 15 000 рублей.

B – Средний доход. От 20 000 до 32 500 рублей. Среднее значение - 27 500 рублей.

C – Доход выше среднего. От 32 500 до 50 000 рублей. Среднее значение - 39 000 рублей.

D – Высокий доход. От 50 000 до 90 000 рублей. Среднее значение - 67 000 рублей.

E – Премиум. Более 90 000 рублей.Среднее значение в группе - 130 000 рублей.

Ретаргетинг. Как это работает?

Динамический ретаргетинг. Как это работает?

что нам это даёт?

Пример расчёта стоимости РК

прозрачная статистика

rb.mail.ruПодробная статистика доступна online для любой рекламной кампании

почему статистики не совпадают?

Автоматическая генерация UTM метокСпециальные параметры для отслеживания аналитических показателей по сайту

Что получаем в итоге?

Ссылка на сайт:http://www.ussurybank.ru

UTM метка: ?utm_campaign=1028101&utm_medium=banner&utm_content=4306583&utm_source=odnoklassniki.ru

Что получаем в итоге?

Какие бывают цели на сайте?KPI (Key Performance Indicators) - ключевые показатели эффективности. Показатели, которые помогают бизнесу в достижении целей.

Анализ эффективности кампании

Спасибо за внимание!Ваши вопросы?

rnd@corp.mail.ru(863) 268 90 20