BAZARTHERAPY À PARISOuvert à l’automne de 2014 par Pascal Bildstein et Emmanuel Attali, insatiables sourceurs d’objets, ce néo-bazar ludique et foisonnant vise autant les sorties d’école que les adultes retombés en enfance. Avec caution design auto-édité en prime, pochettes-surprise à la clé et identité graphique signée Ich&Kar. Opened in Fall 2014 by Pascal Bildstein and Emmanuel Attali, insatiable object sourcers, this playful and teeming neo-bazaar is as much for school field trips as it is for adults who have regressed to childhood. With the guarantee of self-produced design as a bonus, goodie bags thrown in, and a graphical identity created by Ich&Kar.

La viLLe

P aris. Rive-Droite. A équidistance du Canal Saint-Martin et de la Place de la République, la rue Beaurepaire forme avec les rues de Marseille et Yves Toudic, les rues Dieu et de Lancry, un rectangle d’adresses mêlant la mode, la culture, le

spectacle, la limonade et le lifestyle, sans oublier l’Alhambra, music-hall légendaire s’il en est. Cœur battant du Boboland tel que dessiné par Dupuy & Berbérian, le quartier est également le fief des show-rooms de mode : dans le sillage d’Agnès b., pionnière absolue des parages, se sont installés Vanessa Bruno, Maison Martin Margiela, Felipe Oliveira Baptista ainsi que certaines des plus grosses agences de RP mode. Hier populaire, l’habitat est désormais gentryfié, occupé par une clientèle de trentenaires de plus en plus sollicitée par les marques qu’elle prétend rejeter mais friande de concept-stores porteurs d’une esthétique urbaine appuyée et décloisonnée.

The ciTyParis. The Right Bank. At equal distance between the Canal Saint-Martin and the Place de la République, rue Beaurepaire forms, with rue de Marseille and Yves Toudic, rues Dieu and de Lancry, a rectangle of addresses mixing fashion, culture, showbiz, sodapop and lifestyle, not to mention the Alhambra, a legendary music hall if there ever was one. The very heart of Boboland, as designated by Dupuy & Berbérian, this neighborhood is also the fiefdom of fashion showrooms: following in the footsteps of Agnès b., the absolute pioneer in this area, Vanessa Bruno, Maison Martin Margiela, Felipe Oliveira Baptista set up shop, as well as some of the biggest fashion PR agencies. Formerly working-class, the area has now been gentrified, full of a thirty-something clientele increasingly sought-after by brands which they pretend to dismiss, but who love concept stores with a confirmed, multi-category urban esthetic.

Un espace :

L es bandeaux de marbre vert en devanture trahissent les beaux restes d’un marchand de peintures ici établi voilà des années. Au fond du magasin, la verrière et la micro-galerie racontent un passé ravivé, resté vide vingt ans durant. Du coup, par pur

effet antidote, Bazartherapy prône l’accumulation, la profusion, le mouvement avec une sélection de plus de 1 200 références dénichées auprès de plus de 100 fournisseurs du monde entier. Mobilier linéaire, à la fois marqué et effacé, rayonnages, casiers, tiroirs, étagères, machines à tirette, cornets-surprise : qu’il soit mis en évidence ou caché, ici l’objet est roi, tarifé à partir de 2 euros. A la sortie de l’école voisine, les enfants – et les parents – adorent. Classés, rangés, répertoriés, assemblés par thèmes ou par usage, les articles jouent la série originale, depuis la verrerie de table jusqu’à la papeterie, en passant par les fragrances, les jouets, les accessoires pour la cuisine ou le bain, les luminaires, avec accents aigus sur les barbotines animalières portugaises, le carton sonore berlinois, l’horlogerie ludique japonaise, les produits de toilette allemands ou encore la maroquinerie de poche française. Petit royaume du superflu rendu nécessaire dans une ambiance de crise persistante, Bazartherapy ne se contente pas d’administrer une joyeuse posologie marchande : chaque semestre, ses murs sont confiés à des artistes graphistes ou des street-artists comme Nathalie Leté ou Dourone, susceptibles de booster l’espace. Surtout le plafond. Créateur de l’image et de l’identité visuelle de Bazartherapy, le duo Ich&Kar (Helena Ichbiah+Piotr Karczewski) a signé aussi la première collection de meubles – les tables Penrose et les guéridons et modules de rangement Pokerface – éditée par Bazartherapy et fabriquée en France.

A spAce: The strips of green marble on its front give away the beautiful vestiges of a paint shop that was established here years ago. At the back of the shop, the glass canopy and the micro-gallery tell the story of a past brought back to life, though empty for the past twenty years. And so, as a pure antidote, Bazartherapy extols the virtues of accumulation, profusion and movement, with a selection of more than 1,200 items unearthed from more than 100 suppliers from around the world. Office furniture, both written-on and erased, racks, lockers, shelving, old vending machines, party favors: whether out in the open or hidden, the object reigns supreme here, with prices starting at 2 euros. When the nearby school lets out, kids –and their parents– love this place. Categorized, organized, listed and assembled by theme or by usage, these items play the original, authentic card, from glassware for the dining room to paper goods, not to mention fragrances, toys, accessories for kitchen or bath, lighting, with a detour by way of Portuguese animal figurines, Berlin sound cards, fun Japanese watches, German toiletries, or even small French leather goods. A little kingdom of the superfluous, made necessary in an atmosphere of persistent hard times, Bazartherapy isn’t satisfied with simply managing this happy retail cocktail: every six months, its walls are entrusted to graphic artists or street artists such as Nathalie Leté or Dourone, who take this space to another level. Especially the ceiling. Creators of the image and visual identity of Bazartherapy, the duo called Ich&Kar (Helena Ichbiah+Piotr Karczewski) has also put its stamp on the first collection of furniture –Penrose tables and Pokerface occasional tables and shelving units– created by Bazartherapy and made in France.

pLaisiR D’OFFRiR, JOie De RecevOiR

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BAZARTHERAPY15, rue Beaurepaire 75010 Paris. FranceTél :+ 33 1 42 40 10 11www.bazartherapy.com

■ Un quartier trendy « habité » avec école primaire à proximité et population prescriptrice avoisinante.

■ Envisager le concept comme un euphorisant naturel avec posologie du foisonnement.

■ Rendre le superflu nécessaire. ■ Réinventer la notion du petit cadeau original, ludique ou modeste à partir

de 2 euros. ■ Offrir carte blanche à des créateurs pour créer ou remodeler l’ambiance

graphique du magasin. ■ Injecter dans le décor des pièces de collection personnelle (jouets, mobilier

de dentiste, etc...).■ S’amuser sérieusement à jouer aux marchands-éditeurs en produisant

collections de meubles et accessoires garantissant le made-in-France. ■ Remettre en service un vieux slogan publicitaire désuet – Plaisir d’offrir,

Joie de recevoir – muté en base-line souriante. ■ Ouvrir tous les jours, même le dimanche. ■ A stylish, “ living ” neighborhood, with a primary school nearby, and

trendsetting local inhabitants.■ Envisioning the concept as a natural antidepressant, with a dose of excess.■ Making the superfluous necessary. ■ Reinventing the idea of the small gift that is unique, fun or simple, starting at

2 euros. ■ Giving carte blanche to designers to create or revamp the graphical ambiance

of the shop. ■ Injecting pieces from personal collections into the decor (toys, dentists’

furniture, etc...).■ Having serious fun playing shopkeepers-creators, producing furniture and

accessories collections guaranteed Made in France. ■ Bringing back an old-fashioned advertising slogan –The pleasure of giving,

The joy of receiving– transformed into a cheerful tag line. ■ Staying open every day, even on Sunday.

pORtRait :

S anglés avec jovialité dans leur blouse blanche d’artisan-thérapeute sagement boutonnée, et achetée au sous-sol du BHV-Marais, Pascal Bildstein et Emmanuel Attali s’amusent comme des petits fous à jouer aux marchands. Leur union au

comptoir intervient à la croisée de deux vies bien remplies. Architecte d’intérieur, chineur-né, Bildstein a notamment travaillé auprès du grand designer Pierre Paulin à l’époque où, dans le cadre de l’agence ADSA, il était associé à deux autres géants : Roger Tallon et Michel Schreiber. Devenu directeur de création au sein de la puissante agence Carré Noir, Bildstein s’est adonné pendant des années à l’exercice du retail pour le compte de nombreuses enseignes telles Deshoulières ou Darty. Sa spécialité ? : le concept de magasin. Un métier appliqué à la stratégie et au marketing. Le voici désormais à son compte, idéalement à son affaire. Quant à Emmanuel Attali, vingt ans de mode au compteur, avec Claude Montana auprès de qui il débuta, et Jean Touitou/APC, pour marqueurs, il est le fondateur d’une galerie d’art marchande en ligne, baptisée L’Oeil du Globe (www.loeilduglobe.com), outil de promotion d’artistes venus de tous les horizons. De l’œil à l’objet, Attali est ici l’homme-produit, le sourceur, le fusible enthousiaste d’une sélection foisonnante et renouvelée en permanence, à laquelle le duo ajoute une branche d’auto-édition touchant au mobilier.

A porTrAiT: Jovially cinched in their white artisan-therapist smocks, so properly buttoned-up, purchased from the basement of the BHV-Marais store, Pascal Bildstein and Emmanuel Attali have crazy fun playing shopkeepers. Their unity behind the counter was forged at the crossroads of two very busy lives. An interior designer and born treasure hunter, Bildstein most notably worked with major designer Pierre Paulin at a time when, within the ADSA agency, he was partnered with two other greats: Roger Tallon and Michel Schreiber. After becoming design director at the heart of the powerful Carré Noir agency, Bildstein gave his all for years to retail business on behalf of a number of companies such as Deshoulières or Darty. His specialty? Shop concepts. A career dedicated to strategy and marketing. Now, he’s on his own, which suits him just perfectly. As for Emmanuel Attali, after twenty years in the fashion world, with Claude Montana, who gave him his start, and Jean Touitou/APC, as markers, he founded online retail art gallery L’Oeil du Globe (www.loeilduglobe.com), a promotional tool for artists from all walks of life. From the eye to the object, Attali is the resident product guy, the sourcing expert, the enthusiastic fuse in this abundant and constantly refreshed selection, which this duo has enhanced with in-house furniture creations.

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