А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач
-
Upload
dentsu-aegis-network-ukraine -
Category
Marketing
-
view
250 -
download
1
description
Transcript of А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач
![Page 1: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/1.jpg)
BIG DATA в e-commerce
Андрей Логвин генеральный директор и совладелец modnaKasta
![Page 2: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/2.jpg)
Программа
• Развитие ИТ-индустрии
• Online vs Offline
• BIG DATA в e-commerce
![Page 3: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/3.jpg)
Закон Мура
Производительность процессоров растет в 2 раза каждые 18 месяцев
![Page 4: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/4.jpg)
Если бы авиапромышленность в последние 25 лет развивалась так же стремительно, как ЭВМ, то самолёт Boeing 767:
• стоил бы 500 долл.
• совершал облёт земного шара за 20 мин.
• затрачивал при этом 19 л топлива
Источник: журнал "In the world of science", 1983 (русская версия “Scientific American”)
Развитие индустрии
![Page 5: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/5.jpg)
Проникновение Интернета в мире
Источник: http://www.morganstanley.com
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Australia UK USA Germany France Japan Spain Chile Argentina Italy Russia Brazil China Mexico UKRAINE Kenya India
37%
![Page 6: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/6.jpg)
Проникновение e-commerce в мире
Источник: http://www.morganstanley.com
![Page 7: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/7.jpg)
Диджиталиция устройств
![Page 8: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/8.jpg)
Online vs Offline
![Page 9: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/9.jpg)
Преимущества e-commerce
![Page 10: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/10.jpg)
Преимущества e-commerce
Выбор
![Page 11: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/11.jpg)
Преимущества e-commerce
Выбор
Доставка
![Page 12: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/12.jpg)
Преимущества e-commerce
Выбор
Персонализация
Доставка
![Page 13: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/13.jpg)
BIG DATA в e-commerce
![Page 14: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/14.jpg)
BIG DATA – это
Образ мышления, в котором хаос превращается в знания
Андрюс Вейгент, директор Social Data Lab, экс-главный ученый Amazon
![Page 15: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/15.jpg)
Рост данных
90 % всех данных
за время существования человечества было
создано за последние 2 года
![Page 16: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/16.jpg)
Сферы внедрения Big Data
![Page 17: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/17.jpg)
Сферы внедрения Big Data
Персонализация
![Page 18: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/18.jpg)
Сферы внедрения Big Data
Персонализация
Рекомендации
![Page 19: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/19.jpg)
Сферы внедрения Big Data
Персонализация
Ценообразование
Рекомендации
![Page 20: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/20.jpg)
Сферы внедрения Big Data
Персонализация
Ценообразование
Рекомендации
Фрод и возвраты
![Page 21: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/21.jpg)
Кейс 1: городской совет Барселоны
![Page 22: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/22.jpg)
Кейс 2: MasterCard
![Page 23: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/23.jpg)
Все начинается с вопроса
Данные
Действия
![Page 24: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/24.jpg)
Amazon знает про вас все
![Page 25: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/25.jpg)
BIG DATA – это нефть XXI века ИТ-компании – это нефтяные скважины
![Page 26: А. Логвин, modnaKasta, Big Data. IT-решения маркетинговых задач](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051610/5481cc9f5906b5f1048b45cb/html5/thumbnails/26.jpg)
Спасибо за внимание!
@andriylogvin