E N P R É V I S I O N D U D S D E J A N V I E R

( S E M A I N E D E L A R E N T R É E )

Chapitre 2 « L’analyse sociologique de la

consommation »

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• R A P P E L D E S D É F I N I T I O N S À A P P R E N D R E • D O C U M E N T S C O M P L É M E N T A I R E S P O U R P R O L O N G E R E T A P P R O F O N D I R L E C O U R S

• C O R R E C T I O N D E C E R T A I N S E X E R C I C E S P O U R L E S A B S E N T S

• E X E R C I C E S D E S Y N T H È S E C O R R I G É S

• S Y N T H È S E R É D I G É E

• S C H É M A B I L A N

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Mode d’emploi

Définitions à connaître 3

Besoin

Savoir distinguer besoin et

désir

Taux d’équipement des ménages

Consommation ostentatoire

Marqueur social (voir diapo suivante)

Qu’est-ce qu’un marqueur social ?

Donnez des exemples de marqueurs sociaux :

Un téléphone

Le prénom

Le sport pratiqué…

Le travail

Le corps

Un marqueur a pour synonyme un indicateur, un traceur. Un marqueur social est soumis à l’interprétation d’autrui dans un champ social défini, il renseigne sur l’identité social du porteur du marqueur.

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Définitions à connaître (suite) 5

Effet d’imitation / de distinction Désigne le fait d’adopter des consommations spécifiques aux

catégories plus favorisées alors que celles-ci cherchent au contraire à se différencier.

Voir : document 13 + questions (diapo 14)

exemples : Lady Gaga et George Clooney (diapos 15 et 16)

« Quand à cinquante ans, on n’a pas une Rolex, on a quand même raté sa vie ! » Réponse de J. Séguéla à un journaliste qui l’interroge sur le côté Bling-Bling de la Présidence Sarkozy (France 2, 13/02/2009, « Les 4 vérités »).

« Par nécessité, j’entends non seulement les commodités qui sont indispensablement nécessaires au soutien de la vie, mais encore toutes les choses dont les honnêtes gens, même de la dernière classe du peuple, ne sauraient décemment manquer, selon les usages du pays. Par exemple, une chemise de lin, strictement parlant, n’est pas une nécessité vitale. Les Grecs et les Romains vivaient, je pense, très confortablement, quoiqu’ils n’eussent pas de lin. Mais aujourd’hui, dans presque toute l’Europe, un ouvrier à la journée estimable, aurait honte de se montrer sans une telle chemise, dont le manque serait supposé exprimer un degré repoussant de pauvreté que l’on ne suppose imputable qu’à une conduite extrêmement mauvaise. C’est par la coutume aussi que les souliers de cuir sont devenus une nécessité en Angleterre. [1] » [1] Smith, La richesse des Nations,1776, Livre V, chap. II, art. 4.

Le futile peut-il être parfois indispensable ?

Etre bien habillé une nécessité ?

Documents complémentaires 6

« Pour s’attirer et conserver l’estime des hommes, il ne suffit pas de posséder simplement richesse ou pouvoir : il faut encore les mettre en évidence, car c’est à l’évidence seule que va l’estime. » Thostein Veblen, Théorie de la classe de loisir, Gallimard, 1899 (1970), p27.

« Les voisins vous jugent sur la signification symbolique de vos dépenses (…). Ils décident du genre de personnes que vous êtes par des déductions logiques ou illogiques sur vos achats : Livres, boissons alcoolisées, tondeuses à gazon, voitures et cadeaux… » Levy (1959)

Quelle est la signification du mot ostentatoire ?

La consommation ostentatoire est l’achat d’un signal social d’où l’importance de la notion de symbolique du produit consommé.

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D E R É V I S E R L E S D I F F É R E N T S I N S T R U M E N T S Q U A N T I T A T I F S :

• Pourcentage de répartition

• Taux de variation

• Coefficient multiplicateur

• Indice

Voir TD ou fiche méthode jointe

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Ne pas oublier !!!

L E S P R E M I E R S D O C U M E N T S O N T É T É É T U D I É S E T E N T I È R E M E N T C O R R I G É S E N

C O U R S

R E P O R T E Z - V O U S D O N C À V O T R E C O U R S

L A C O R R E C T I O N D E S D O C U M E N T S S U I V A N T S D O I T V O U S A I D E R À C O M P L É T E R L E C O U R S

Attention ! 9

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L’appartenance sociale révélée par la consommation alimentaire ?

Comment l’alimentation nous contraint-elle ? Quelles normes s’imposent à nous ?

La norme nutritionnelle (le bien-manger) et la norme de corpulence (maîtrise de son corps et de son apparence).

Ces normes s’imposent-elles à tous les groupes sociaux avec la même force ? Comment sont-elles reçues ?

Groupes sociaux Réception aux normes nutritionnelles et corporelles

Catégories supérieures Normes intégrées, participent à leur diffusion, : recherche équilibre alimentaire, santé et souci de son corps.

Catégories intermédiaires Normes intégrées, référent idéal, conscience de l’écart avec les pratiques et parfois culpabilisation.

Catégories populaires Défiance aux normes, position critique, sociabilité centrée sur la vie familiale véritable groupe d’appartenance ce qui facilite la distance.

Catégories précaires Indifférence aux normes. Autres préoccupations : se nourrir et éviter les gâchis.

DOCUMENT COMPLEMENTAIRE

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Pourquoi Lady gaga est-elle autant à la mode ?

Ces tenues provocatrices transgressent les normes. (style hors norme).

Attitude transgressive et provocatrice, exubérance, excentricité. (apparition de zombie boy dans ces clips), quête de l’authenticité.

Les raisons du succès de son style ?

Quelles normes sont transgressées ? « Ils trouvent un moyen superbe de réussir à s'opposer - en général de plein fouet - aux identifications parentales. Car plus le modèle est extravagant, plus il est utile pour se construire. »

Marcel Rufo

En matière vestimentaire, il existe donc des codes, des normes où s’imposent des forces sociales dont nous n’avons pas toujours conscience. A l’adolescence, la nouvelle génération souhaite se démarquer des diktats de la génération d’au-dessus ! Parfois seulement par procuration (adoration d’une idole), pour éviter la prise de risque.

DOCUMENT COMPLEMENTAIRE

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George Clooney assume son âge. Il n’essaie pas de faire moins que son âge en se teignant les cheveux.

Le succès de George Clooney s’explique-t-il par le recul du jeunisme* ?

George Clooney incarne la maturité, nouvelle valeur de la société. Les publicités, reflet de la société ne s’y trompent pas, Azzaro, Cartier, Volkswagen, Garnier, Dop, Grand Optical mettent en scène des quinquas mûrs et dynamiques.

Ses cheveux poivre et sel, ses rides d’expression, son costume noir et sa chemise blanche témoigne d’une maturité assumée.

Jeunisme = Tendance à exalter la jeunesse, ses valeurs, et à en faire un modèle obligé.

(définition du Larousse)

Indépendamment, de son charisme et de sa beauté, pourquoi George Clooney est-il autant à la mode ?

DOCUMENT COMPLEMENTAIRE

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Synthèse 19

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