Интерактив Асошиейшън България (IAB) – Новите...

Интерактив Асошиейшън България (IAB) –

Новите тенденции в интерактивната реклама

Жанет Найденова Председател на Управителния Съвет на IAB

София, 16 март 2010 Четиринадесети рекламен форум

Какво ще видите и чуете сега?

1. IAB• Коя е IAB?• Каква е мисията? • Как ще постигнем резултат?• Какви са целите?2. Къде се намира България?3. Новите тенденции в интерактивната реклама• CTR вече не е индикатор за ефективността на

кампаниите• Display формите не се измерват със CTR • Постоянен, а не цикличен е спадът на

традиционните медии• Прехвърляне на бюджети от традиционния

към дигиталния маркетинг • Комбиниране на TV и Интернет за по-висока

ефективност

Коя е IAB?

• Интерактив Асошиейшън България (IAB) е учредена на 05.08.2009 г. чрез обединение на най-големите конкуренти и водещите Интернет медии: “Дарик Нюз” ЕООД, “Дир.БГ” АД, “Икономедиа” АД, “Инвестор.БГ” АД и “НетИнфо.БГ” АД. Към момента присъедилите се нови членове са: Mail.bg и ABC Design & Communications.

• Учредителите покриват над 90% от Интернет аудиторията в България и акумулират над 80% от онлайн рекламата в страната

• Интерактив Асошиейшън България (IAB) е официален представител на IAB Europe за България

Каква е мисията?

“Мисията на IAB е да популяризира преимуществата и възможностите на интерактивния маркетинг като таргетиране, измеримост в реално време, висока ефективност, разнообразие на форматите и подходите и да утвърди Интернет, като един от основните канали за комуникация в България!” Слоган: “Посвещаваме се на ускоряване развитието и ръста на интерактивната индустрия в България”

• Ръст на бизнеса за нашите членове • Ръст на бизнеса за нашите клиенти• Ръст на бизнеса за нашите партньори • Ръст на интерактивния пазар в България

Как ще постигнем резултат?

• Полуляризиране на интерактивния маркетинг и обучение на бизнеса, рекламните и маркетинг агенциите, медиа шоповете,технологичните компании, рекламните, маркетинг и PR специалистите за преимуществата на интерактивния маркетинг за конкурентно-способността и развитието на бизнеса

• Споделяне на добри практики • Създаване и утвърждаване критерии за единна

измеримост на интерактивната реклама и професионални и етични стандарти

• Извършване на проучвания в областта на интерактивния маркетинг и споделяне на резултатите

• Подпомагане на обучението на кадрите в интерактивните медии

Какви са целите?

• Да подпомагаме растежа и развитието на интерактивния маркетинг и реклама в България

• Да спомагаме за увеличаване дела на интерактивния маркетинг и реклама в общите маркетинг бюджети

• Да генерираме бизнес за нашите членове и да лобираме за техните интереси

IAB е отворена за членство на Интернет медиите, технологичните компании, медиа шоповете, рекламните агенции и рекламодателите в България, които активно създават и развиват пазара на интерактивната реклама.Присъединете се към нас! www.iabulgaria.bg

Къде се намира България?

Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”

Къде се намира България?

Bulgaria

Източник: IAB Europe, Gemius: “Interactive Overview of CEE Markets 2009”


# 1 CTR става все по-нисък!/Hits, CTR вече не са индикатори за ефективността на кампаниите-те са метрики за 1999 г.!!!/

Източник: comScore: “How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?”


# 2 Display формите не се измерват със CTR!

REACHFREQUENCYеGRP BRAND INTERACTION ENGAGEMENTса метриките на брандовете Geoff Ramsey, Co-Founder and CEO, eMarketer Inc.


# 3 Постоянен, а не цикличен е спадът на традиционните медии /вестници, списания, радио.../в световен мащаб.


# 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг

70% от медиа професионалистите в света очакват да прехвърлят над 1/4от рекламните си бюджети от традиционните към дигиталните медии в следващите 5 години!


# 4 Прехвърляне на бюджети от традиционния към дигиталния маркетинг

До 2012 г. онлайн бюджетите ще достигнат $ 29 билиона, или 17% от общите рекламни бюджети!


# 5 Комбиниране на TV и Интернет за по-висока ефективност

Източник: comScore: “Cross Media Measurement”

Media Plan GRPs Cost Total ReachEffective

Reach

TV Only 1000 10000 85.1% 67.8%

TV + Internet Combination

TV 900 9000 83.7% 65.8%

Online 500 1000 63.8% 44.0%

TV + Online 1400 10000 90.2% 83.7%

TV Only vs TV + Online 400 0 5.1% 15.9%

Контакти:

Жанет НайденоваПредседател Интерактив Асошиейшън БългарияGSM: 0888 616 498E-mail: [email protected]://www.iabulgaria.bg

mailto:[email protected]

http://www.iabulgaria.bg/

Благодаря Ви!

Интерактив Асошиейшън България (IAB) – Новите...

Documents

Transcript of Интерактив Асошиейшън България (IAB) – Новите...