Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy
-
Upload
dialogmarketingdays -
Category
Health & Medicine
-
view
1.322 -
download
4
description
Transcript of Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy
ДМ рассылка для журналистовПродукт: Herbal Essences
Проект представлен на конкурс Direct Hit 2011
Номинация: Директ Мейл
Исходная информация
Проект:ДМ рассылка в рамках общей рекламной кампании
Клиент: Procter & Gamble
Продукт:Новая коллекция средств по уходу за волосами «Любовь до самых кончиков» от Herbal Essences
Целевая аудитория:СМИ Потребители продукта
Период:Июнь - Ноябрь 2010
Цели и задачи
Цели: Информирование потребителей о выходе нового продуктаИнициирование освещения новинки в целевых СМИ на бесплатной основе
Задачи:Разработка креативной идеиПроизводство и рассылка Пресс ПакетаРегулярная коммуникация с целевыми СМИ для получения максимального освещенияFollow up: мониторинг, подготовка пресс-клиппинга и отчетности, оценка эффективности
Информация о продукте
Специально разработанная уникальная формула, сочетающая в себе экстракт спелой малины и шелка, бережно ухаживает за волосами, помогая волосам вновь ощутить радость жизни
Полная коллекция средств по уходу за длинными волосами комплексно борется с посеченными кончиками волос
Регулярное использование шампуня и бальзама-ополаскивателя придает волосам мягкость, шелковистость и блескИнтенсивная маска обволакивает локоны, оберегая волосы от появления секущихся кончиковНесмывающийся крем-уход защищает волосы от воздействия окружающей среды весь день
Подход агентства
Beauty-редакторы регулярно получают презентационные ДМ рассылкиИх очень сложно удивить и заинтересовать!
Креативная идея подачи Пресс ПакетаЯркая демонстрация основных компонентов продукта
Акцентирование внимания на «целебных» свойствах главного компонента
Решение
Концепция
Витаминное лукошко с малинкой и комплексом по уходу за волосами Herbal Essences сделают Вас привлекательной, обаятельной и
иммуноустойчивой ко всем невзгодам!
Что мы знаем о ягоде «малина»? Всем нам хорошо известно такое полезное её свойство, как противовоспалительное и жаропонижающее. Но, кроме этого у малины есть ещё множество полезных качеств:
Она сохраняет молодость: витамины А, Е, РР, В2 отвечают за жизненный тонус, упругость кожи и ровный цвет лица
Она дарит волосам ухоженный вид: витамин В2 справляется с перхотью и делает тусклые ломкие волосы густыми и блестящими
Она содержит много меди, а медь входит в состав большинства антидепрессантов. Поэтому есть малину горстями полезно тем, кто находится на
грани стресса Она способствует улучшению кровотворения, так как в ней содержится много
железаИ просто она очень вкусная!!!
Описание Пресс Пакета
Витаминное лукошко – наилучший способ передать ключевые сообщения продукта – натуральность и заботу о волосах и здоровье потребителей
Специально созданный дизайн лукошко из натуральной лозыУстеленное свежей травой дно лукошкоСвежая малинкаАроматизированный 3D релиз в форме большой сочной малинки
Наполнение Пресс ПакетаСвежая малинка в целях сбережения целостности и сохранности была засыпана в стеклянную баночку, которую потом можно использовать под малиновое варенье
Пресс материалы специального дизайна размещены на банкеРелиз наклеен на банку с витаминами по аналогии с этикеткой на обычной банки вареньяМини диск спрятан на крышке баночки под малиновым шелком (крепление с помощью спайдера)
Общий вид Пресс Пакета
Карта СМИ
Пресс Пакеты были доставлены журналистам 39 ведущих печатных и Интернет изданий
Впечатления СМИ
Летом так и хочется вырваться из душного офиса куда-то загород, побродить босиком по траве и как же приятно, когда частичку лета тебе "доставляют"
прямо в офис - белоснежную корзинку с сочными ягодами малины. Великолепно подобран способ подачи ягод и самого продукта - в
белоснежной плетеной корзинке: создается такое впечатление, что кто-то собственноручно на даче или в лесу собирал для тебя эти ягоды, нет ощущения "массовости", которое обычно присутствует в пресс-паках
Людмила Шаповал, издание «Burda»
Суперские ощущения были, мы от этой корзинки вообще отойти не могли, очень красивая - необычная и
оригинальная, ощущение детства - целая корзина подарков!!!!!!! Всей редакцией малинку кушали, по
отделам в тарелочках разнесли........ очень оригинально и душевно!!!!
Светлана Гаджиева, издание «Женский Журнал»
Пресс-пак подарил не только яркие и ароматные впечатления, но и запомнился интересным
решением – продуктовый релиз в форме малинки с настоящим ароматом и полная корзина натуральных
витамин – наилучший способ передачи заботы продукции о красоте и ухоженности!
Катерина Головаш, издание «С тобой»
СМИ о Herbal Essences
Pink Mini Натали Viva! Beaute
Cosmopolitan С тобой Prevention
Результаты
Креативный Пресс Пакет выделился, запомнился и вкусно порадовал журналистов, что позволило достичь широкого и
красочного освещения продукта в СМИ
Результативность рассылки – 187 % (73 публикации) Печатные СМИ - 50
Интернет публикации - 23
Охват аудитории ~ 12 189 920 человек
Показатель ROI >1:6 Процент упоминания ключевых сообщений – 100%
Количество страниц – 9 Средний размер публикаций – 1/4
Спасибо за внимание!
Контакты:
Попенко ИлонаГенеральный директор
[email protected]тел.: +38 (044) 254 63 73моб.: +38 (067) 243 99 09