Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

17
ДМ рассылка для журналистов Продукт: Herbal Essences Проект представлен на конкурс Direct Hit 2011 Номинация: Директ Мейл

description

 

Transcript of Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Page 1: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

ДМ рассылка для журналистовПродукт: Herbal Essences

Проект представлен на конкурс Direct Hit 2011

Номинация: Директ Мейл

Page 2: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Исходная информация

Проект:ДМ рассылка в рамках общей рекламной кампании

Клиент: Procter & Gamble

Продукт:Новая коллекция средств по уходу за волосами «Любовь до самых кончиков» от Herbal Essences

Целевая аудитория:СМИ Потребители продукта

Период:Июнь - Ноябрь 2010

Page 3: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Цели и задачи

Цели: Информирование потребителей о выходе нового продуктаИнициирование освещения новинки в целевых СМИ на бесплатной основе

Задачи:Разработка креативной идеиПроизводство и рассылка Пресс ПакетаРегулярная коммуникация с целевыми СМИ для получения максимального освещенияFollow up: мониторинг, подготовка пресс-клиппинга и отчетности, оценка эффективности

Page 4: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Информация о продукте

Специально разработанная уникальная формула, сочетающая в себе экстракт спелой малины и шелка, бережно ухаживает за волосами, помогая волосам вновь ощутить радость жизни

Полная коллекция средств по уходу за длинными волосами комплексно борется с посеченными кончиками волос

Регулярное использование шампуня и бальзама-ополаскивателя придает волосам мягкость, шелковистость и блескИнтенсивная маска обволакивает локоны, оберегая волосы от появления секущихся кончиковНесмывающийся крем-уход защищает волосы от воздействия окружающей среды весь день

Page 5: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy
Page 6: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Подход агентства

Beauty-редакторы регулярно получают презентационные ДМ рассылкиИх очень сложно удивить и заинтересовать!

Креативная идея подачи Пресс ПакетаЯркая демонстрация основных компонентов продукта

Акцентирование внимания на «целебных» свойствах главного компонента

Решение

Page 7: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Концепция

Витаминное лукошко с малинкой и комплексом по уходу за волосами Herbal Essences сделают Вас привлекательной, обаятельной и

иммуноустойчивой ко всем невзгодам!

Что мы знаем о ягоде «малина»? Всем нам хорошо известно такое полезное её свойство, как противовоспалительное и жаропонижающее. Но, кроме этого у малины есть ещё множество полезных качеств:

Она сохраняет молодость: витамины А, Е, РР, В2 отвечают за жизненный тонус, упругость кожи и ровный цвет лица

Она дарит волосам ухоженный вид: витамин В2 справляется с перхотью и делает тусклые ломкие волосы густыми и блестящими

Она содержит много меди, а медь входит в состав большинства антидепрессантов. Поэтому есть малину горстями полезно тем, кто находится на

грани стресса Она способствует улучшению кровотворения, так как в ней содержится много

железаИ просто она очень вкусная!!!

Page 8: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Описание Пресс Пакета

Витаминное лукошко – наилучший способ передать ключевые сообщения продукта – натуральность и заботу о волосах и здоровье потребителей

Специально созданный дизайн лукошко из натуральной лозыУстеленное свежей травой дно лукошкоСвежая малинкаАроматизированный 3D релиз в форме большой сочной малинки

Page 9: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy
Page 10: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Наполнение Пресс ПакетаСвежая малинка в целях сбережения целостности и сохранности была засыпана в стеклянную баночку, которую потом можно использовать под малиновое варенье

Пресс материалы специального дизайна размещены на банкеРелиз наклеен на банку с витаминами по аналогии с этикеткой на обычной банки вареньяМини диск спрятан на крышке баночки под малиновым шелком (крепление с помощью спайдера)

Page 11: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Общий вид Пресс Пакета

Page 12: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy
Page 13: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Карта СМИ

Пресс Пакеты были доставлены журналистам 39 ведущих печатных и Интернет изданий

Page 14: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Впечатления СМИ

Летом так и хочется вырваться из душного офиса куда-то загород, побродить босиком по траве и как же приятно, когда частичку лета тебе "доставляют"

прямо в офис - белоснежную корзинку с сочными ягодами малины. Великолепно подобран способ подачи ягод и самого продукта - в

белоснежной плетеной корзинке: создается такое впечатление, что кто-то собственноручно на даче или в лесу собирал для тебя эти ягоды, нет ощущения "массовости", которое обычно присутствует в пресс-паках

Людмила Шаповал, издание «Burda»

Суперские ощущения были, мы от этой корзинки вообще отойти не могли, очень красивая - необычная и

оригинальная, ощущение детства - целая корзина подарков!!!!!!! Всей редакцией малинку кушали, по

отделам в тарелочках разнесли........ очень оригинально и душевно!!!!

Светлана Гаджиева, издание «Женский Журнал»

Пресс-пак подарил не только яркие и ароматные впечатления, но и запомнился интересным

решением – продуктовый релиз в форме малинки с настоящим ароматом и полная корзина натуральных

витамин – наилучший способ передачи заботы продукции о красоте и ухоженности!

Катерина Головаш, издание «С тобой»

Page 15: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

СМИ о Herbal Essences

Pink Mini Натали Viva! Beaute

Cosmopolitan С тобой Prevention

Page 16: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Результаты

Креативный Пресс Пакет выделился, запомнился и вкусно порадовал журналистов, что позволило достичь широкого и

красочного освещения продукта в СМИ

Результативность рассылки – 187 % (73 публикации) Печатные СМИ - 50

Интернет публикации - 23

Охват аудитории ~ 12 189 920 человек

Показатель ROI >1:6 Процент упоминания ключевых сообщений – 100%

Количество страниц – 9 Средний размер публикаций – 1/4

Page 17: Любовь до самых кончиков с Herbal Essences, SPN Ogilvy

Спасибо за внимание!

Контакты:

Попенко ИлонаГенеральный директор

[email protected]тел.: +38 (044) 254 63 73моб.: +38 (067) 243 99 09