מחדד הרעיונות - מדד GPC
-
Upload
leo-burnett-israel -
Category
Marketing
-
view
160 -
download
1
Transcript of מחדד הרעיונות - מדד GPC
![Page 1: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/1.jpg)
2016נובמבר
מתי בפעם האחרונה עשיתם משהו שהשפיע על העולם?
![Page 2: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/2.jpg)
היום נדבר על....
GPC Global Product Committee
מדד ליאו ברנט ליצירות קריאייטיביות
![Page 3: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/3.jpg)
GPC Global Product Committee
מדד ליאו ברנט ליצירות קריאייטיביות
איך זה עובד? אנשי הקריאייטיב המובילים ברשת מדרגים את מאות העבודות 25
המוגשות.
![Page 4: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/4.jpg)
איך זה עובד? אנשי הקריאייטיב המובילים ברשת מדרגים את מאות העבודות 25
המוגשות.שיטת הניקוד
Create Acts, Not Ads. של Human Kind*על פי גישת ה-
ליאו ברנט
Behaviorהתנהגות אנושית ומאפיינים תרבותיים
עדכניים
![Page 5: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/5.jpg)
שיטת הניקוד Create Acts, Not Ads.
של Human Kind*על פי גישת ה-ליאו ברנט
Purposeתפקיד המותג, הסיבה לקיומו
Actsהשפעה על התנהגות אנושית תוך המחשת
משמעות המותג
Behaviorהתנהגות אנושית ומאפיינים תרבותיים
עדכניים
![Page 6: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/6.jpg)
Purposeתפקיד המותג, הסיבה לקיומו
Actsהשפעה על התנהגות אנושית תוך המחשת
משמעות המותג
והתנהגות אנושיתשינוי תפיסותבמהלך -משמעות המותג תוך שילוב
יובילו לציון הגבוה ביותר.
Behaviorהתנהגות אנושית ומאפיינים תרבותיים
עדכניים
![Page 7: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/7.jpg)
Disruptive בזבוז כסף. מזהם את המרחב הסביבתי
No Ideaמותג שמדבר על המותג עם המותג עבור המותג. אגואיזם .מותגי
Invisibleנעלם מן העין ולא מסוגל לקבל תשומת לב אנושית. מעליב בני .אדם
הציונים הנמוכים
![Page 8: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/8.jpg)
Disruptive בזבוז כסף. מזהם את המרחב הסביבתי
No Ideaמותג שמדבר על המותג עם המותג עבור המותג. אגואיזם .מותגי
Invisibleנעלם מן העין ולא מסוגל לקבל תשומת לב אנושית. מעליב בני .אדם
Stands for Nothingצורת תקשורת בלי פתרונות לשאלות מהותיות. לא נוגעת .בדברים החשובים לצרכן
Brand Purposeמאמץ את מטרת המותג ומציג את תפקידו, אך הביצוע אינו .מספיק טוב
Brand Ideaמעורר מעורבות, מתייחס .לאנשים בכבוד ומתגמל אותם
הציונים הנמוכים
![Page 9: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/9.jpg)
הציונים הגבוהים רעיון מבריק המבוצע היטב ומוביל למעורבות תוך הדגשת תפקיד המותג בצורה קריאייטיבית ייחודית. .נותן לאנשים את מה שצריכים
משנה את מה שאנשים חושבים
אקט בעל יכולת לשנות התנהגות של בני אדם ולא .רק סביב המותג. בעל פוטנציאל ליצור שינוי ענק
לא משנה רק את הדרך בה אנו חושבים, אלא .בכלל את חיינו
![Page 10: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/10.jpg)
Changes The World
![Page 11: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/11.jpg)
בוחן פתע.
![Page 12: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/12.jpg)
רק לראות אם הבנתם...בוחן פתע.
![Page 13: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/13.jpg)
Corporate safety truck
![Page 14: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/14.jpg)
9.0משנה חיים
Corporate safety truck
![Page 15: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/15.jpg)
4.8Stands for Nothing
![Page 16: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/18.jpg)
4.2Stands for Nothing
![Page 19: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/19.jpg)
#LikeaGirl
![Page 20: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/20.jpg)
#LikeaGirl
8.6משנה תפיסה
![Page 21: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/21.jpg)
MADRID 1Q16
![Page 22: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/22.jpg)
8.2משנה תפיסה
יצר שיחה ענקית ברשת ומעורבות סוחטת דמעות מצד הגולשים
![Page 23: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/23.jpg)
Doppelganger Tourists
8.2משנה תפיסה
תובנה אמיתית מהחיים – אם יש דבר יותר גרוע מלא לצאת לחופשה, זה לראות את עצמך בחופשה.
![Page 24: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/24.jpg)
The Language of wine
8.0משנה תפיסה
הנגשת סיפור המותג ועירור הצרכנים למעורבות עם המוצר.
![Page 25: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/25.jpg)
8.0משנה תפיסה
יצירת שיח בקרב אוהדים וצמצום הפער שבין אוהדים לכדורגל המקצועני
The Live Tube
![Page 26: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/26.jpg)
7.0 מבריק
דרך חדשנית ביותר להציג מוצר חדש ולעורר מודעות באמצעות ויראליות
Mega Burger
![Page 27: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/27.jpg)
8.0משנה תפיסה
מחזירה אנשים לשאלה הבסיסית בריצה – מדוע אנו רצים?
The Rundead
![Page 28: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/28.jpg)
אז מה למדנו?Make Acts, Not
Ads.נסו לחשוב מהו
תפקיד המוצר בחיי הצרכנים ורק לאחר מכן שלבו את המותג במכירה.
![Page 29: מחדד הרעיונות - מדד GPC](https://reader034.fdocuments.us/reader034/viewer/2022050803/5873257b1a28ab596c8b48dd/html5/thumbnails/29.jpg)
תודה
מוזמנים להמשיך לעקוב אחרינו
מחלקת אסטרטגיה