ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ...
Transcript of ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ...
![Page 1: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/1.jpg)
ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕВ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Стребков Александр
Руководитель отдела по работе с рекламными агентствами
![Page 2: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/2.jpg)
Кросс-платформенная аудитория myTarget
53% 28% 19%мобайлдесктопдесктоп/мобайл
Данные: TNS Web Index, desktop & total mobile, Россия (города 700к+, 12-64 лет) сентябрь 2016, MAU (% пользователей на проектах Mail.Ru Group)
![Page 3: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/3.jpg)
Россия 700k+, 100%=времяв десктопном/мобильномИнтернете за месяц, топ3
TNS WEB-Index, Россия 700k+, Сентябрь 2016, % от общего времени в Интернете за месяц при выходе с указанного устройства, по мобильному статистика только поприложениям, без учета времени, проведенного в «оффлайновых» тематических группах
12-24 25-34 35-64
соцсети
видео
музыка
почта
браузеры
игры
messengers
4 23
35
7
19
21
8
10
21
12-24 25-34 35-64
На что уходит время в интернете
![Page 4: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/4.jpg)
Распространение ОК
Пользователи могут контактировать с вашим сообщением на любой платформес единой частотой в любое время
Данные: comStore, январь 2017, веб-версия
в среднем в день проводитпользователь в ОК
52мин
![Page 5: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/5.jpg)
Видео в Одноклассниках
350млн
просмотров видео в сутки
#1Первая соц. сеть рунета
по видеопросмотрам
+63%
Общая длительностьпросмотров
Данные: внутренние данные ОК, ноябрь 2016
Данные: comScore,октябрь 2016
Данные: comScore,октябрь 2016
![Page 6: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/6.jpg)
ВИДЕО ПОТРЕБЛЕНИЕ В РОССИИ
![Page 7: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/7.jpg)
Количество зрителей онлайн видео, Россия, млн чел.
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
СЕНТЯБРЬ 2016
СЕНТЯБРЬ 2015
70 79или 100% аудитории Рунета
+14%
В России просмотр видео в сети также активно растёт
![Page 8: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/8.jpg)
Видео потребление в России
comScore Video Metrix, Россия, 6+, сентябрь 2016/2015, Total Unique Viewers
Пользователи 15-44 активнее всего смотрят видео в Интернете
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ КОЛИЧЕСТВО ЧАСОВ В МЕСЯЦ
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
6-14
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
6+
79
162
152
152
154
140
8
19
18
15
15
13
15
130
![Page 9: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/9.jpg)
**comScore, VMX, desktop, Россия, январь 2017, 6+, MAU, ТОП-5
Видео Mail.Ru Group охватывает свыше 39 млн. самых активных пользователей в месяц
* comScore, VMX, desktop, Россия, 6+, январь 2017, видео-площадки с месячным охватом свыше 5 млн. чел., ТОП-5
КОЛИЧЕСТВО РОЛИКОВ В МЕСЯЦ* МЕСЯЧНЫЙ ОХВАТ, МЛН ЧЕЛ. **
Ivi Sites Кinogo. club Facebook Google Sites Mail.Ru Group BroadbandTV Megogo.net Yandex Sites Mail.Ru Group Google Sites
1422 22
96
110
2124
27
47
74
Видео Mail.Ru Group
![Page 10: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/10.jpg)
МОБИЛЬНАЯ ВИДЕОРЕКЛАМА
![Page 11: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/11.jpg)
9секунд
8секунд
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
Концентрация внимания
![Page 12: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/12.jpg)
8
2000 г.
12секунд секунд
2013 г.
Источник: Microsoft Advertising Canada 2015
Концентрация внимания
![Page 13: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/13.jpg)
80%
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
Более 80% пользователей досматриваютрекламные видеоролики в мобильной сети
![Page 14: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/14.jpg)
копеек17
По внутренним данным myTarget, досмотры видеорекламы в партнёрской сети, ноябрь 2016
CPV = 17 копеек
![Page 15: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/15.jpg)
Реклама мобильных приложений с помощьювидеороликов в мобильной сети доступна по CPI
Возможность закупки по CPI
![Page 16: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/16.jpg)
ФОРМАТЫ
![Page 17: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/17.jpg)
Рекламный видеоролик, который пользователь видит перед просмотром видео. Прероллдоступен как на десктопных, так и на мобильных площадках
Преролл
![Page 18: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/18.jpg)
Кроссплатформенные видео посты
![Page 19: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/19.jpg)
CPV = 17 КОПЕЕК
копеек17
По внутренним данным myTarget, январь 2017
![Page 20: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/20.jpg)
* Краткий сопроводительный текст промо-поста с призывом к просмотру вложенного видео, отсутствие сниппета внешней ссылки
* Обложка видео с ярким кадром
* Наличие субтитров, если звуком передаётся важная часть рекламного сообщения
* Хронометраж видео до 15 секунд
Помните о рекомендациях для успешного продвижения видео
![Page 21: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/21.jpg)
Кроссплатформенные промо-посты с видео в Одноклассниках
![Page 22: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/22.jpg)
Полноэкранное видео
Хронометраж
Не более 30 секунд
Разрешение видеоролика
630x360, 1280x720или 1920x1080
Размер
10 Мбайт
![Page 23: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/23.jpg)
ТЕХНИЧЕСКИЕ ТРЕБОВАНИЯ К ВИДЕОРОЛИКУ
![Page 24: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/24.jpg)
ТРЕБОВАНИЯ К ПОТОКУ:
• Видео битрейт: 400-450 кбит/сек. Частота кадров: не более 25 кадров/сек.
• Аудио битрейт: 80-100 кбит/сек. Уровень громкости не более 30дБ
• Общий битрейт: 480-550 кбит/сек
• Формат видеороликов:
• MP4 (MPEG-4): кодеки видео H.264, кодек аудио - AAC.
• Видео не должно вводить пользователя в заблуждение, то есть в нем не может содержаться кнопок, дублирующих сервисы и прочих элементов.
• Видео не должно содержать видимых артефактов, искажения пропорций и других ошибок. Видео низкого качества обработки и с высокой степенью сжатия к размещению не принимаются
640x360, 1280x720или 1920x1080
Рекомендуется не показывать важную информацию в нижних 10% ролика, т.к. там будут находиться элементы управления плееромне более 30 секунд
ХРОНОМЕТРАЖ МАКСИМАЛЬНЫЙОБЪЕМ
10 Мбайт
РАЗРЕШЕНИЕВИДЕОРОЛИКА
![Page 25: ВИДЕОПРОДВИЖЕНИЕ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХfiles.runet-id.com/2017/spic/presentations/29may... · Видео потребление в России comScore](https://reader030.fdocuments.us/reader030/viewer/2022040611/5eda3a3bb3745412b570fcde/html5/thumbnails/25.jpg)
Мобильная маркетинговая платформа с предиктивной аналитикой beta.tracker.my.com
Соцдем разрезыпо данным с более
400 000 000 устройств
Удобныйконструктор отчетов
Бесплатнои без ограничений
Предиктивная аналитикауже скоро!
• Все метрики доступны в рамках одного отчета
• Любые метрики можно детализировать по всем имеющимся срезам
• Набор метрик монетизации
• Мультивалютность
• Статистика по всем приложениям в одном отчете