Андрей Колпаков Аккаунт Менеджер

Яндекс.Директ: источник траффика для e-commerce

2

О чем?

• Источники траффика • Траффик из Яндекс.Директа • Анализируем траффик • Таргетинги • Стратегии

Источники траффика

4

Источники траффика

31,64

25,32

20,43

10,23

5,17 5,03 2,12 Переходы по

рекламе

Прямые переходы

Переходы из поисковых систем

Внутренние переходы

Переходы из почтовых рассылок Источник:  Яндекс.Метрика.  Источники  трафика  –  Сводка.  

Рекламодатель  тематики  Бытовая  техника  

5

Ограничиваясь только одним способом привлечения траффика, мы теряем больше половины потенциальных покупателей

6

Переходы по рекламе

Источник: Яндекс.Метрика. Источники траффика – Сводка. Рекламодатель тематики Бытовая техника

Траффик из Директа

8

Яндекс.Директ

Поиск

Рекламная сеть Яндекса

9

Яндекс.Директ

Источник: Яндекс, ноябрь 2013

10

Поиск Яндекса

Яндекс.Директ

Поисковая выдача

11

Рекламная сеть. Ведущие площадки

12

Рекламная сеть Яндекса

Рекламная сеть Яндекса

Поисковые площадки

Тематические площадки

13

Поисковые площадки

14

Тематические площадки

15

Траффик с Поиска

Продающие Общие

Околотематические

Узкие

Запросы

Купить, продать, арендовать, снять, забронировать

Samsung UE42F5300 черный, защита капота

Nissan Juke алюминевая

Какой телевизор купить Samsung или LG, выбор диагонали

телевизора, что лучше это или другое?

Телевизоры Samsung, интернет-магазин бытовой техники

16

Траффик с РСЯ

Широкие запросы Креативные тексты

Рекомендуемые запросы

Можно экспериментировать

Особенности

Телевизоры Самсунг, телевизоры интернет-магазин

Хватит искать – пора покупать! Телевизоры Самсунг по отличным ценам!”

Отзывы, характеристики, обзоры Разные тексты, запросы с бу и ремонтом

Анализируем траффик

18

Анализируем качество траффика

Более 40% отказов

19

Удаляем неэффективные фразы

Таргетинги

21

Географический таргетинг

22

Географический трагетинг

•  Позволяет привлечь посетителей из конкретного города

23

Временной таргетинг

24

Временной трагетинг

•  Привлечение посетителей в разное время суток

25

Таргетинг по полу и возрасту

26

Таргетинг по полу и возрасту

•  С помощью текстов объявлений можно таргетировать рекламу на определенный пол и возраст

27

Ретаргетинг в рекламной сети

28

Ретаргетинг в рекламной сети

•  Возвращаем посетителей сайта, которые достигли определенных целей

Стратегии

30

Автоматические стратегии

31

Автоматические стратегии

1.  Получение максимального количества кликов 2.  Получение максимальной конверсии 3.  Пакеты кликов 4.  Средняя цена клика

32

Ручное управление

33

Ручные стратегии

1.  Наивысшая доступная позиция 2.  Показ в блоке по минимальной цене 3.  Показ под результатами поиска 4.  Независимое управление для разных типов площадок

(Поиск и РСЯ)

Итоги

35

Итоги

• Траффика никогда не бывает много • Яндекс.Директ позволяет быстро и качественно привести ЦА на сайт

• Большой охват пользователей в поиске и рекламной сети

• Анализируйте, исправляйте и управляйте

Андрей Колпаков

Аккаунт менеджер

kolpakov@yandex-team.ru

Спасибо

Яндекс.Маркет: источник траффика для e-commerce

Дмитрий Станевич Менеджер по работе с клиентами

Что такое Маркет?

Что такое Яндекс.Маркет?

•  Ежемесячно более 18 000 000 пользователей. •  Более 13 000 магазинов. •  Более 60 000 000 товарных предложений.

Что дает Маркет пользователю?

•  Большой ассортимент товаров •  Карточки моделей •  Взаимодействие с магазинами •  Удобный поиск товаров

Что дает Маркет магазину?

•  Аудитория, заинтересована в покупке •  Конверсия от 1,5% до 4%* •  Управление товарными предложениями •  Работа с мнением пользователей

*Внутреннее исследование на примере магазина бытовой техники

43

Что дает Маркет магазину?

• Возможность выгрузки полного ассортимента и его автоматическое обновление

Модели оплаты на Маркете

45

Оплата за клик (CPC)

• Управление показами предложений • Оплата только за переходы • Цена клика назначается магазином

46

Комиссия за заказ (CPA)

•  Корзина на Маркете • Передача заказа через API • Оплата подтвержденного заказа

Тариф на размещение CPA

1%

48

Посетители магазина

Выгода Покупки на Маркете

Посетители Маркета

Покупатели

Управление репутацией

50

Отзывы

51

Рейтинг

Рейтинг: 0,84 Рейтинг обновлен 11.11.2013

увеличивает посещаемость магазина на 20%

и покупательскую способность на 30-40 %

52

Рекомендованные магазины

53

Рекомендованные магазины

• Программа для производителей • Опубликовать условия • Предоставить список партнеров • Размещение платное

54

Яндекс.Маркет

•  Точка входа пользователя • Высококонверсионный траффик • CPC и CPA • Работа с репутацией

Дмитрий Станевич

Менеджер по работе с клиентами

Тел.: +7 (812) 633-36-00 www.yandex.ru

Спасибо!