Чего агентства хотят от DSP?
-
Upload
hybridrussia -
Category
Data & Analytics
-
view
52 -
download
0
Transcript of Чего агентства хотят от DSP?
Что агентства хотят от DSP?
Сергей Мариев
Руководитель отдела контекстной рекламы
RealWeb Москва
Евгения Богунова
Ведущий специалист по аукционной рекламе
RealWeb Санкт-Петербург
Рост рынка Programmatic buying
Если агентство не понимает Programmatic buying, оно не понимает интернет-рекламы!
2015 год
Programmatic buying для агентства - это проблемы и возможности!
Проблема: Потеря традиционного
медиапланирования
Возможность: Освобождение умных людей от рутинной работы
Проблема: Сложность технологии
Возможность: Создание уникальных компетенций для агентства
Проблема: Переход на автоматизированную
закупку рекламы
Возможность: Реклама требует живого участия. Бесконтрольный программатик - неэффективен!
Programmatic buying для Realweb – это возможности!
Команда RTB специалистов
+ Agency Trading
Desk
7 Основных вопросов агентства при выборе DSP
Наличие Self-service
Прозрачная модель ценообразования
Инвентарь
Таргетинги
Безопасность
Набор и качество данных
Отслеживание эффективности
Два работающих типа DSP для агентства
Простой и удобный инструмент
Сложный инструмент
Высокое качество рекламного контакта
Уникальные возможности для
агентства
+ +
Простой и удобный инструмент
Интуитивно понятный интерфейс
Простая и быстрая настройка кампаний
Высокое качество аудиторных данных
Качественный инвентарь
Не требует специального обучения
Результат: минимум трудозатрат для агентства + высокое качество рекламного контакта
Высокое качество рекламного контакта
v v v
Низкое качество рекламного контакта
v v v
Сложный инструмент
Интуитивно понятый интерфейс
Широкий выбор таргетингов
Большой объем аудиторных данных
Многообразие инвентаря
Необходимость обучения
Результат: сертификация агентства + уникальные возможности
Уникальные возможности для агентства
v v v
Поведенческий ремаркетинг
Поведение
Ремаркетинг
Обмен клиентов аудиториями
Динамический ремаркетинг
Трудозатраты агентства
по запуску и настройке РК в DSP! Сравним...
Аукцион Яндекс DBM Exebid Target.my.com
Не требуется обучения + — — —
Автоматическая модерация креативов + + — + Единые тех. требования для креативов внутри системы + + — +
Заливка креативов на уровне клиента — + + —
Дополнительный уровень внутри РК + + + —
Отсутствие ограничений по таргетингам на одно размещение
— + + + Не требуется предварительное кредитование
— + — —
Наличие полной статистики в интерфейсе системы + + — +
Копирование РК — + + +
Выбор стратегии поведения биддера + + — +
Использование опыта предыдущей РК — + — —
Возможность автоматической оптимизации по заданному значению
— + — —
Модель продажи по СРС — — — +
Итого (баллы): 7 2 9 6
Результаты рекламных
кампаний агентства в DSP! Сравним...
Тематика сравнения: недвижимость
CPM, руб. CTR,% CPC, руб. Показатель отказов, %
Сред. длительность
сеанса
Страниц/ сеанс
DBM 54,98 0,11 49,21 56,69 0:02:17 4,09
Аукцион Яндекс
86,6 0,2 43,6 49,42 0:02:35 2,38
Target.my.com 29,45 0,09 30,35 64,34 0:01:48 2,65
Exebid 22,26 0,04 57,32 54,95
0:02:12
3,57
Что же агентства хотят от DSP?
Агентства не хотят конкурировать с DSP за прямое размещение клиента.
При наличии конкуренции, DSP не передает все свои технологии и опыт агентству.
Для агентства необходимы DSP c возможностью заключения частных сделок.
В Programmatic buying для клиентов агентства отсутствует гарантия показа на конкретном сайте.
Агентству нужны DSP c хорошей командой тех. поддержки.
Сильная DSP будет сопровождать агентство на каждом шаге - от подключения системы, до внедрения новых возможностей.
Агентству нужны DSP, позволяющие вносить свои уникальные компетенции.
Возможность надстроек по оптимизации над DSP.
Связь отчетности DSP и собственной системы статистики и
аналитики агентства.
Возможность создания уникальных таргетингов.
DSP должно оставлять место для агентства! Это позволит агентству обеспечить высокий уровень обслуживания своих клиентов.
Спасибо за внимание
www.realweb.ru