All Digital Marketing 2013

03 сентября 2013

Артём Паршенцев

Head of DoubleClick buy side Russia

Google Россия

Современная

рекламная платформа

Кросс-канальная атрибуция

Креативы, закупка, заведение, доставка и отчётность

Все каналы

Единый профиль пользователя

Исследование BCG

«Cutting Complexity, Adding Value: Efficiency and Effectiveness in Digital

Advertising»

май 2013

Процессы в digital media можно сделать эффективнее

Настройка

Таргетинг /

ретаргетинг

Закупка

Планирование Активация Отчетность Оптимизация Биллинг

Результаты исследования опубликованы на сайте Think with Google

v

Из 5 дней работы над кампанией

на полезную работу приходится всего 1 день

3 дня 7 дней 3 дня 5 дня 2 дня

Лишний ввод

данных

Переделка Переделка Лишний ввод

данных

Ожидание

информации

от клиента

Ожидание

подтверждения

клиента

Перерыв в

переговорах

Ожидание

креативов

Ожидание

подтверждения

клиента

Ожидание

тестирования и

запуска

Время обработки средней кампании1

Нет активности (время ожидания) 20 дней

Бесполезные действия 4 дня

Полезные действия 1 день

1. Время обработки включает общее время, потраченное на активную работу с кампанией, исключая время ожидания ответа клиента. Источник: аналитика BCG.

Встречи и поиск

информации

Применение интегрированной платформы экономит до

33% времени

1. Под интегрированной платформой понимается набор объединённых системы управления рекламой, DSP и SEM-инструментов. 2. "Лучший случай" подразумевает максимальную экономию на каждом шаге. 3. Время обработки включает общее время, потраченное на активную работу с кампанией, исключая время ожидания ответа клиента. Источник: аналитика BCG.

Без платформы В ср. с платформой В лучшем случае

Планирование

Активация

Отчетность

Экономия времени при работе над кампанией

-11.9%

-33.1% Интегрированны

е инструменты

Рациональны

е процессы

Оптимальная

оргструктура