1

المنيمال فى تصميم اإلعالن المعاصر دور فن

أمنية عزالدين محمد عبد العزيز اينبجامعة -كمية الفنوف التطبيقية - رشنلاو ةعابطلاو فالعإلا ـسقب دعاسم سر دم

إشراؼ

لمياء عبدالكريم قاسم .أ.د نسرين عزت جمال الدين .أ.م.د أستاذ التصميـ ورئيس قسـ اإلعالف أستاذ التصميـ المساعد بقسـ اإلعالف

جامعة حمواف -كمية الفنوف التطبيقية جامعة حمواف -قية كمية الفنوف التطبي

: البحثمقدمة ىالروس الفناف ىوMinimal Art المنيماؿ فف مصطمح أدخؿ مف أوؿ ويعد ىأمريك ىفن تيار المنيماؿ فف

عاـ نشره والذى ) الفف ىف والجدؿ النظاـ ( بعنواف لو كتاب ىف Jon.Graham جراىاـ جوف األمريكى (p.6 -14). باريس ىف ـ7997

المجرد والتعبير األساسية باأللواف واإلىتماـ والبساطة اإلختزاؿ فى المنيماؿ لفف العامة الفمسفة وتتضحعتبار األولية عناصرىا إلى األشكاؿ جميع تحويؿ أى األشكاؿ بناء فى األساس ىو اليندسى الشكؿ أف وا . اليندسية فإنيا ، ما موضوع تعبرعف ال دامت وما ، فحسب تصويرية قطعة عف عبارة ىى المنيماؿ فف ولوحات (77ص -6). أجزائو وتماسؾ عناصره تنظيـ ىوف ىالداخم بنائو ىف قيمتو ،موضوعا ذاتيا ىى تصبح أبعاده جانب إلى الثقافة أدوات مف أداة بإعتباره الحديثة الحياة ضروريات مف ضرورة أصبح اإلعالف وألف

، رجائوأ كافة فى العالـ عمى تسيطر التى المعموماتية والثورة التكنولوجى التقدـ ظؿ فىو اليامة اإلقتصادية فف فمسفة تطبيقات نرصد أف كاف مف الضرورى لذلؾ المعاصر لإلعالف جديد تصور وجود مف البد كافف

المتمقى عقمية مع تتناسب أفكار إليجاد المعاصر اإلعالف تصميـ فى الحداثة مابعد فنوف أحدك المنيماؿ -77) . العصر ىذا متمقى طبيعة واكبن وذلؾ حتى المتمقى يعيشو الذى الثقافى اإلنفتاح نتيجة ةالمتفتح

(2ص تصميـ مجاؿ فى وتطبيقاتو المنيماؿ فف فمسفة مف اإلستفادة كيفية لبحث الدراسة فكرة جاءت ىنا ومف

نتاج والرمز اإلختزاؿ خالؿ مف وفنية جمالية وأبعاد قيـ عف لمكشؼ المعاصر اإلعالف مع مبتكرة أفكار وا فى األفكار ىذه لتخمؽ بالمتمقى اإلتصاؿ فعالية ليا يحقؽ بما قوية فنية وجذور أسس عمى إستنادىا مراعاة

2

ثارة والجاذبية بالحداثة يتسـ إعالف النياية تحقيؽ مع يتواءـ بما واإلستيعاب لمفيـ محاولة فى المتمقى عقؿل وا . اإلتصالية األىداؼ

: مصطمحات البحث Minimal Art فن المنيمال

ىينو حيف ، المرئية الفنوف وخاصة الفنوف أشكاؿ مختمؼ المنيماؿ فف ويصؼ الحداثة بعد ما فنوف أحد ىو أىـ ومف ، الضرورية غير األشكاؿ جميع إستبعاد خالؿ مف الموضوع ىوية أو جوىر عف الكشؼ الفنانيف ىاليولند والفناف K.Malevitch فيتشمالي كازمير الروسى الفناف فنانيو أشير ومف والتجريد اإلختزاؿ سماتو Piet Mondrian . (13- p.11)موندرياف بيت

Minimalist Advertising ) اإلعالن ذو الحد األدنى (المنيمال اإلعالن المصمـ قدرة عمى يعتمد اإلعالف مف النوع فيذا" .. الصغر ىمتناى الرمز ذو اإلعالف " عميو مايطمؽ أو

ىأ تصميـ المنيماؿ ىوف البساطة مقابؿ واإلبيار األلواف عف ىلمتخم المعمف ستعدادإ ومدى اإلبتكار عمى عمى اإلعالنات ىذه وتقـو التأثير مف قدر أكبر لخمؽ العناصر مف عدد وأقؿ أبسط إستخداـ فيو يتـ تصميـ وفعالة واضحة بطريقة رسالة عمى الحصوؿ ىو االعالف مف األساسى فاليدؼ" Less is more " مبدأ (p.3 -14) . اإلعالف فى المنيماؿ إتجاه ما يحقؽ وىذا، خدمة أو منتج بشأف

: مشكمة البحث : األتية التساؤالت بمورة مشكمة البحث فى محاولة اإلجابة عمى يمكف

؟ المعاصر اإلعالف تصميـ فى وفمسفتو وسمات تطبيؽ مف اإلستفادة مدى ماماىو فف المنيماؿ و -7 فى بصرية لصياغات مبتكرة تصورات يقدـ أف الحداثة بعد ما فنوف كأحد المنيماؿ لفف يمكف كيؼ -2

؟ اإلعالف مجاؿ

: ىدف البحث :تحقيؽ ما يمى إلى البحث ييدؼ

ىذا الفف فى وسمات فمسفة مف اإلستفادةو الحداثة بعد ما فنوف كأحد المنيماؿ فف عمى الضوء إلقاء -7 . اإلعالف تصميـ

. المعاصر اإلعالف متمقى لدى البصرية الثقافة تنميةفى المنيماؿ فف فمسفة مف اإلستفادة -2

3

:أىمية البحث ما فنوف إتجاىات كأحد " Minimal Art " المنيماؿ ففل والبنائية الجمالية القيـ مف اإلستفادة إمكانية -7 . اإلعالنية ةالفكر وتطوير االعالف تصميـ فى الحداثة بعد فى العناصر مف األدنى الحد بإستخداـ ةومبتكر وفعالة واضحة إعالنية رسالة إلنتاج المصمـ قدرة تنمية -2

. التصميـ

: ض البحثفر

: أف البحث يفترض فاعمية مف تزيد نمطية وغير مبتكرة إعالنية فكرة تجسيد عمى يساعد المنيماؿ فف فمسفة توظيؼ إف -7

. اإلعالف

فن المنيمال : مفيومعادة ، ختزاؿاإل ىيعن إف المنيماؿ وصفيا إلى المجوء دوف ، ساسيةاأل عناصرال عمى بالتركيز التركيب وا عادة ، المركب الحدث لتفكيؾ محاولة وكأنيا ، المركبة بتفاصيميا (7) . عناصره تنظيـ وا

ويعد فف المنيماؿ أحد فروع الفف المعاصر وأكثرىا إىتماما بالعناصر الجمالية فى العمؿ الفنى ، كما أنو عادة يوظؼ العناصر التجريدية مف خطوط ومساحات وألواف ، ولكف اليدؼ منو تركيز اإلنتباه واإلحساس

بالفراغ فى العمؿ الفنى وأثره عمى حياتنا . رمز لشئ إال ما ىى عميو فيى أعماؿ خالية مف المضموف التعبيرى والرمزى وأعماؿ فف المنيماؿ ال ت

لتقاطإ عمى ىالمتمق تحفز لكنيا ، جدا قميمة عناصر بوجودأعماؿ فف المنيماؿ شتيرتوا والتأثيرات الخيالية األخرى العناصر ياعمي تدؿ ما قدر ، الموحة محتويات عنيا تكشؼ ال ىوالت المختزلة العناصر مف الكثير

(p.41 -15). بيا الموجودة

ذاكرة ى، بؿ ثمة واقع جديد لـ يكف لو محؿ ف أثر لمواقع والحقيقة ى، أ أعماليـ ىلـ يعد فففنانى المنيماؿ . جديد ى، ومفيـو جمال بتكره الفناف معتمدًا عمى نظرية جديدةإ، ى المتمق

: األدنى الحد ذو الجرافيكى التصميمواحد ال القرف وأوائؿ عشريفال القرف فى تصميـال أىـ حركات مف واحد ىو تصميـفى ال األدنى الحدإتجاه

تجاىات ال ففال مجاالت مف دالعديد أنو إخترؽ القوؿ يمكفولكف ،والعشريف ولو العديد مف تصميـوا إلى ، لسياراتا إلى ،اإللكترونية األجيزة يـلتصم المستخدـ واجيات مف التطبيقات فى مختمؼ المجاالت

4

تأثرت المجاالت ىذه كؿ ، اليـو مرئيةات الميمالعديد مف التصو اإلنترنت شبكة كذلؾ ، واأللعاب األفالـ بإتجاه المنيماؿ فى التصميـ .

عف طريؽ وال يتـ الخمو أو الفراغ ، ىيعن ال األدنى الحدفإف مصطمح ،ى الجرافيك بالتصميـ يتعمؽ فيماو الحدإف التصميمات ذو ، محتوى وجود مف عدـ وال يعد ىروب البيضاء المساحة مف لو مبرر ال ستخداـإ

تى ال شاراتاإل تجريدىو األدنى الحدذو ىالجرافيك التصميـف ، األشياء ىذه كؿ مباشرة تعارض األدنى الغير العناصر إزالة عند أنو ىو ييـ ما لكف أىمية األكثر عناصرىا إلى نخفاضياا و يمكف اإلستغناء عنيا

(p.9 -12). خالصةأو مرئية فكرية تجربة يقدـوىو ، التصميـ يتأثر ال ضروريةيتجو نحو األشكاؿ الغير مألوفة والمختمفة األدنى الحد باإلعتماد عمى إتجاه المنيماؿ أو الجرافيؾ تصميـإف

دراكو فى النماذج اإلعالنية ، فيذه التصميمات تتطمب مف المشاىد وقفة عما إعتاد المشاىد عمى رؤيتو وا عادة النظر ، و يصبح الحالتيف كمتا ىوف وأحيانا غير ذلؾ ، الفكاىة اإلعالنية عمى الرسالةتحث أحياناوا

تذكرىا . أكثر قدرة عمى المشاىد

:بين المصمم والمتمقى المعاصر فن المنيماليعتمد المدخؿ اإلبتكارى فى مجاؿ التصميـ وبصفة خاصة فى تصميـ اإلعالف عمى ميارات المصمـ فى

(779ص -5)تقديـ األفكار المبتكرة ولكنو يكوف مقيدا باألىداؼ التى يسعى اإلعالف إلى تحقيقيا . نظرا لضرورة قياـ مصمـ اإلعالف باإلطالع والبحث عف إف تقديـ األفكار المبتكرة يعد مف أصعب المراحؿ

فالفكرة اإلبتكارية غير المألوفة فى اإلعالف ىى نتاج عممية معمومات وأفكار معتمدا عمى خبراتو السابقة قافة المحيطة بو وأسموب خاص فى معقدة مف التفكير مف عقؿ واعى لو أسموب خاص فى إدراكو لمبيئة والث

ال فمف تصؿ لمجميور المستيدؼ . (272,277ص -9)التعبير عما بداخمو وا ويمكف تعريؼ العممية اإلبتكارية فى اإلعالف بأنيا ناتج مجموعة مف الظروؼ التى ترتبط بالمصمـ مف جية

عادى لألفكار المختمفة بما وبالمناخ المحيط بو مف جية أخرى ، والتى تمكف المصمـ مف الربط الغير يحقؽ نتائج جديدة تتضح فى أسموبو فى معالجة األفكار اإلعالنية المختمفة .

ويعمؿ إتجاه المنيماؿ عمى توجيو المصمـ إليجاد مداخؿ جديدة مختمفة تساعد عمى إثارة ميارات المتمقى ستثمار فالمصمـ الماىر يجب أف يقـو ختمفة لمتفاعؿ مع مضموف اإلعالف ، الم بتوظيؼ قدراتو اإلبداعية وا

خبرتو البصرية السابقة فى إيجاد عالقات ترابطية مختمفة إلبتكار أفكار جديدة بيدؼ تحفيز طاقة المتمقى الذىنية والوجدانية ليتعامؿ مع المثيرات المختمفة والتى تتسـ بالجدة والحداثة .

5

، فيو يتمقى العمؿ دفعة واحدة ويحاوؿ أف يفتش فى والمتمقى يبذؿ جيدا ذىنيا عند رؤية العمؿ التصميمى يمية والوصوؿ لممغزى مف أبعاده ويتفحص عناصره ، وتبدأ عممية تكويف المعانى وترجمة الفكرة التصم

حيث تتضافر جوانب اإلنفعاؿ والشعور والخياؿ والتفكير فى تكويف المضاميف والمعانى التعبيرية التى الفكرة (79ص -77)وؿ المتمقى إلييا . ييدؼ المصمـ إلى وص

ويسيـ إتجاه المنيماؿ فى وجود رؤية وتصور جديد لإلعالف المعاصر ألف اإلبتكار يعد مف أىـ سمات اإلعالف الناجح والذى يحقؽ قيمة جمالية عالية تسيـ فى ترسيخ الصورة الذىنية لدى المتمقى .

(761ص -9)

:بفمسفة فن المنيمال معاصراإلعالن ال عالقة

لما يتراءى ايعد الرمز أحد عناصر بناء العمؿ الفنى ، ويتميز بإمكاناتو المتعددة مف التغير الشكمى وفقلمفناف ، باإلضافة لصياغاتو المختمفة داخؿ إطار العمؿ الفنى بما يحقؽ قيمتو الجمالية ، وفى العصر الحديث عبر الفناف مف خالؿ أشكالو الرمزية والعناصر البسيطة عف أفكاره تبعا لذاتيتو وفمسفتو الخاصة

لمقدرتو اإلبداعية ، وبالتالى ينعكس ذلؾ عمى التى تختمؼ مف فناف آلخر ، يصيغيا داخؿ العمؿ الفنى تبعاطريقة تشكيمو داخؿ العمؿ بحيث تؤكد تمؾ الفمسفة ودالالتيا المداخؿ التى إعتمد عمييا الفناف فى صياغة

فمع تطور اإلتجاىات الفنية عمى مر ،رموزه لتحقيؽ القيـ الجمالية لمعمؿ الفنى إلى جانب القيـ اإلتصالية األشكاؿ الفنية المستحدثة والمبتكرة ، حيث إتخذ الفناف الصياغات األكثر تعقيدا واألكثر تاريخ الفف ظيرت

رمزية وغموضا ، كذلؾ أصبحت عممية التحميؿ الشكمى ومحاوالت التفسير لمثؿ ىذه الصياغات والرموز (218ص -77)تتطمب ربطيا بالعالـ الداخمى الخاص بالفناف ورؤيتو الذاتية .

نى المنيماؿ أف الحقيقة تكمف خمؼ المظير الحسى لمعالـ الخارجى ، فكؿ رمز أو عنصر فى وقد أكد فناالعمؿ الفنى يتضمف معانى غير الحقيقة الممموسة ، ومف أجؿ إدراؾ تمؾ المعانى ، عمى المشاىد اإلحساس

البسيطة يكتسب بالشكؿ والعالقات بيف العناصر التى ليا داللة معينة ، فيصبح الرمز ىو الصورة الحسيةداللة مف خالؿ األسموب ، ففناف المنيماؿ يتميز بقدرتو عمى النفاذ عبر العالـ الواقعى مف أجؿ أف يكشؼ

عف ما ىو خمؼ ذؾ المظير الحسى . وقد عبر فناف اإلعالف مف خالؿ إستخدامو لفمسفة فف المنيماؿ عف طريؽ اإلستعانة بأقؿ رمز أو عنصر

شاىد لمرسالة الرمزية البسيطة ؿ مف أشكاؿ اإلتصاؿ البشرى حيث يستجيب المعف مضموف الرسالة كشكمتيا لمتعبير وقد يعتمد المصمـ عمى ءخالؿ إطار ثقافة معينة ويتوقؼ إستخداـ مثؿ ىذه الرموز عمى مال

6

يحمميا بمعانى مستنبطة مف سياؽ فكرة أو مضموف التصميـ فتتفاعؿ الرموز مع و يارموز جاىزة أو يخمق (257,219ص -77)إثراء جانب التشويؽ لدى المتمقى . مف أجؿعضيا ب

ذا كاف فف المنيماؿ يتـ فيو إختزاؿ فإف التصميـ الذى يعتمد عمى الفنى العمؿ لصالح المحتوى أو الفكرةوا (16) . الفكرة لصالح الفنى العمؿ إختزاؿ فيو يتـفمسفة فف المنيماؿ

: عمى تصميم اإلعالننتائج تطبيق فمسفة فن المنيمال

ثارة إىتمامو بمضموف اإلعالف ومحتوى الرسالة يعمؿ اإلعالف المنيماؿ عمى جذب إنتباه المتمقى وا : وينتج مف ذلؾ تحقيؽ ما يمىاإلعالنية

: البروز ويقصد بو ظيور اإلعالف المنيماؿ بشكؿ الفت لمنظر ، بحيث ال ينصرؼ إىتماـ المستيمؾ عنو ، إذ

ؽ تشويف إذا إحتوى اإلعالف عمى عناصر المستيمؾ لكثير مف العوامؿ التى تؤثر عمى إنتباىو ولكيتعرض بيار مثؿ إختيار عناصر تشكيمية و ىذا اإلعالف أقرب كاف مؤثرة مف صور وألواف ومؤثرات بصرية وغيرىا ا

لمتأثر والتذكر عف غيره مف اإلعالنات وىذه الميزة مف أىـ مميزات اإلعالف المنيماؿ .

: القدرة عمى التأثير ، بحيث وكذلؾ إثارة خيالو وتتمثؿ فى قدرة اإلعالف المنيماؿ عمى إثارة سمسمة مف األفكار فى ذىف المتمقى

ى اإلستحواذ عمى إىتماـ المتمقى لتمقى الرسالة اإلعالنية . يكوف اإلعالف خالقا ومبيرا وقادرا عم

: الخروج عمى المألوف ثارة اإلىتماـ مما يمكنو مف اإلستحواذ عمى إنتباه يتميز اإلعالف المنيماؿ بقدرتو عمى جذب اإلنتباه وا

الرموز التجريدية أو اإلختزاؿالمتمقى ويثبت فكرة اإلعالف لديو ، وتتمثؿ فكرة الخروج عف المألوؼ فى (27,26,25ص -2)أو األلواف المستخدمة بما يخدـ مضموف اإلعالف . المبسطة

سيولة الفيم :

ويعد عامؿ سيولة الفيـ مف أىـ عوامؿ جذب اإلنتباه لإلعالف المنيماؿ حيث يفيـ اإلعالف بسرعة وسيولة سالة اإلعالنية فى أقؿ وقت ممكف ، المتمقى لمر دوف تعقيد ويقصد بسيولة الفيـ اإلستيعاب الكامؿ مف قبؿ

ف والتعرؼ عمى الرسالة اإلعالنية ،فمتمقى اإلعالف الحديث ال يوجد لديو متسع مف الوقت لرؤية اإلعالفالمتمقى إذا وجد صعوبة فى التعرؼ عمى مضموف الرسالة اإلعالنية قد يشعر بالممؿ وينصرؼ عف

(27ص -2)اإلعالف وىذا عكس ما يرغب المصمـ فى الوصوؿ إليو .

7

ظيور اإلعالف بشكؿ الفت ونالحظ إلطعاـ صغار األسودرضاعة زجاجات عف مجمة إعالف ( 7) شكؿ (17) لمنظر والتعبير عف الفكرة بشكؿ مختزؿ وبسيط ومعبر فى نفس الوقت

عبر فيو المصمـ بشكؿ سيؿ وبسيط عف فكرة التركيز الذى يحققو Nescafeعف مجمة إعالف ( 2) شكؿ

(18)المنتج

8

:المنيمال فى اإلعالن فمسفة فنمجاالت تطبيق

: طبوعالماإلعالن .1

فكرة ىفوالبالغية تطبيؽ إتجاه المنيماؿ فى اإلعالف عف طريؽ اإلستعانة ببعض الصيغ التشكيمية تـي والمبالغة الغرابة عمىاإلعالف المنيماؿ تصميـ مجاؿ فى اإلعالنية لصورةا تعتمد فقد اإلعالف ومضموف

عمى المتمقى لحث وذلؾ إعالنية عبارة أو عالمة خالؿ مف أو مرئى رمز أو صورة أو شكؿ خالؿ مف (759ص -1) . الحرفى المعنى وتجاوز لمموضوع الرمزى البعد إدراؾالوسائؿ اإلعالنية التى تعطى لممتمقى فرصة عمى اإلعالف فى المنيماؿ إتجاه إستخداـ يقتصر ما وغالبا

ستيعاب الرسالة اإلعالنية واإلعالنات المجالت أو الصحؼ فى المطبوعة اإلعالناتمثؿ كافية لمتأمؿ وا بالغ أو مجرد أو بسيط بصرى عنصر أحيانا يستخدـ قد المصمـ فأل وذلؾ الويب شبكة عمى المنشورة تمتاز والتى اإلعالنية الجممة قراءة أو فيمو أو المستخدـ الرمز لرؤية الفرصة لممتمقى تكوف وحتى الصغر

. اإلعالف شفرة فؾ فى بأىميتيا اإلعالنات بعض فى

: الممصقات اإلعالنيةتصميم فىالمستخدمة الصيغ البالغية -أ

فى تصميم اإلعالن المنيمال التشبيو

أخر شئ وبيف اإلعالف موضوع بيف( مشتركة صفة) شبو وجو وجود عف المتمقى المصمـ يخبر وىنا بيف المصمـ يجمع وفيو، واضح نحو عمى الصفة لتمؾ ممثال ليكوف شائعا رمزا لذلؾ مستخدما (76ص -8) . المشتركة الصفة عمى المتمقى ليستدؿ الطرفيف

ػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػ المخطط مف تصميـ الباحثة *

مجاالت تطبيق فمسفة فن المنيمال

فى اإلعالن اإلعالف المطبوع -7 *

العالمة التجارية -2

تصميـ المواقع -9 اإللكترونية

9

(19)يوضح مفيـو التشبيو فى اإلعالف المنيماؿ FABER CASTELLإعالف عف ألواف ( 9) شكؿ

اإلستعارة (Metaphor فى تصميم اإلعالن ) المنيمال

تعتبر اإلستعارة نوع مف أنواع التشبيو ولكنيا أكثر قوة وفييا يكوف الطرؼ األوؿ ) المنتج ( غائبا بينما يحمؿ الطرؼ الثانى ) الرمز ( عالمات مف الطرؼ الغائب تدؿ عميو ، والغرض مف ذلؾ ما يرمز إليو

(7778,7777ص -7)ا عالقة بالسمعة موضوع اإلعالف . الطرؼ الثانى مف صفات لي

(20)يوضح مفيـو اإلستعارة فى تصميـ اإلعالف المنيماؿ HEINZإعالف عف كاتشب ( 1) شكؿ

الكناية (Metonymy فى تصميم اإلعالن المنيمال )

وتعنى إستبداؿ السبب بالنتيجة كعرض األثر لإلشارة إلى السبب فيو ، وفى اإلعالف نعرض النتيجة كدليؿ فى سندركيا والتى، المبالغة بإستخداـ السمعة صفة عمى ندلؿ قد فإننا ذلؾ عف فعالية السمعة فضال عمى (77ص -8) . خداعا وليست خيالى فرض أنيا عمى الحالة ىذه

11

(21)فى تصميـ اإلعالف المنيماؿ كنايةيوضح مفيـو ال لتقطيع الطعاـ إعالف عف سكيف( 5) شكؿ

المجاز (Allegory ) فى تصميم اإلعالن المنيمال

ىو إستخداـ الرمز ليستعى إلى الذاكرة مفيوما ، ليس ألنو يوجد شبو مشترؾ بينيما وليس ألنو عالمة ولكف لوجود عالقة أخرى بينيما ، مع اإلفتراض أف المشاىد -مالزمة تدؿ عمى المفيـو المشار إليو

ز نائبا عما يرمز لو سيتغاضى عف عدـ المنطقية أو المبالغة التى ينطوى عمييا ىذا إستخداـ ىذا الرم (7787ص -7)وسيتفيـ الغرض الحفيفى مف وراء ذلؾ .

(22) يوضح مفيـو المجاز فى تصميـ اإلعالف المنيماؿلمشحف DHLإعالف عف شركة ( 6) شكؿ

أغمفة الكتب :تصميم -ب

كذلؾ أىمية األكثر المحتوى عمى زيتركال ُيمكف القارئ مف الكتاب غالؼتصميـ ىف األدنى الحد إتجاهفإستخداـ الحد األدنى مف ، بتاالك سـا و الكتاب عنواف عمى التركيز ىأو متناوؿ الكتاب ف قارئال يساعد

11

إلضفاء ىامة عناصر كمياوأنماط الكتابات والتوازف الخطوط والصور والرسـو واأللواف كذلؾ وجود الفراغ الجاذبية واألناقة عمى تصميـ الغالؼ المنيماؿ .

occupying time (23) غالؼ كتاب( يوضح 7) شكؿ

وىو كتاب حوؿ إمكانيات التصميـ التفاعمى ، تـ تصميـ الغالؼ لينقؿ المعنى occupying timeكتاب بشكؿ مباشر وواضح ولكف جذاب ومميز بإستخداـ المونيف األسود واألبيض لتأكيد الفكرة الرئيسية .

(3- p.130)

التجارية :العالمة .2

ظير إتجاه المنيماؿ فى تصميـ العالمة أو اليوية المؤسسية بقوة وأصبح يحتؿ مكانة ىامة وىناؾ العديد الشركات إتجيت العديد مف فمقد مف التصميمات التى توضح كيفية إستخداـ فكر المنيماؿ فى التصميـ

لما لو مف دور فعاؿ فى خمؽ صورة ذىنية مختمفة وترؾ إنطباعا قويا لتطبيؽ تصميـ المنيماؿوالمؤسسات .لدى المتمقى

(24) مركز بيروت لمففشعار ( يوضح 8) شكؿ

يدمجالمركز شعارو ، لبناف ىف المعاصر لففبا تيتـ ربحية غير مؤسسة وى ( BAC ) لمفنوف بيروت مركز مماثؿ مفيـو تتبع الناتجة الرسوماتو ، العربيةفى المغة الباءحرؼ و نجميزيةاإلالمغة ىف B حرؼبيف (p.22 -3) . المغتيف بيف التوازف وتعزز

12

تصميم المواقع األلكترونية : .3

يعمؿ تصميـ المنيماؿ عمى إحداث تأثير قوى بإستخداـ عدد أقؿ مف الصور والرسـو ولكف ال يعد اليدؼ الوظيفى لمموقع بؿ إختصار العناصر التصميمية التى يمكف مف تصميـ المنيماؿ ىو التقميؿ مف الجانب

اإلستغناء عنيا وبالتالى التركيز عمى العناصر األكثر أىمية أو عف طريؽ الجمع بيف بعض أقساـ الموقع عطاء منفصمة ، صفحات إلى المحتوى يتـ تقسيـ أف فى تخطيط بسيط ، كذلؾ يمكف صفحة المزيد كؿ وا

(25) .ى مع مراعاة ترتيب المعمومات حسب أىميتيا لمزائر بالمحتو اإلىتماـ مف

:وفيما يمى عدد من تصميمات المواقع اإللكترونية التى تم تصميميا وفقا إلتجاه المنيمال مثل

(26) الدنمارؾ -شركة منتجة لمساعات تصميـ موقع( يوضح 9) شكؿ

ػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػػ المخطط مف تصميـ الباحثة *

المبادئ الواجب مراعاتيا أثناء تطبيق إتجاه المنيمال فى تصميم المواقع اإللكترونية

األقؿ ىو األكثر *

إستخداـ التفاصيؿ اليامة

إستخداـ الحد األدنى مف األلواف

التبايف

الفراغ أو المساحات الخالية

إستخداـ الخطوط المناسبة

13

(27) فرنسا - تصميـ موقع لمحؿ بيع مجوىرات( يوضح 77) شكؿ

(28) الدنمارؾ -تصميـ موقع لبيع ألعاب األطفاؿ ( يوضح 77) شكؿ

النتائج :طالؽ إف صياغة تصميـ اإلعالف بطريقة رمزية ، بالبعد عف التمثيؿ المباشر لألفكار اإلعالنية -7 وا

يساىـ فى تحقيؽ الجاذبية لكؿ مف عيف وعقؿ المتمقى ، ويرفع مف قيـ المتناىية لطاقات الخياؿ الحدود ال اإلدراؾ البصرى واإلدراؾ الذىنى لممتمقى .

فأصبح أكثر قدرة عمى تحميؿ مضموف اإلعالنات اصر عممتمقى الالغيرت تكنولوجيا المعمومات مف -2نما أصبح المبتكرة والغير مألوفة ، سواء فى الفكرة اإلعالنية أو طريقة معالجتيا ، فمـ يعد المتمقى سمبيا وا

مشاركا ومتفاعال مع اإلعالف أيا كانت الوسيمة اإلعالنية .يحمؿ إتجاه المنيماؿ فى تصميـ اإلعالف المعاصر رؤية وفكر جديد وترجمة لفمسفة فف المنيماؿ ممتزج -9

فكار اإلعالنية بما يتناسب مع الطاقة الذىنية لمتمقى اإلعالف الحديث .بطابع مبتكر فى صياغة األ

14

التوصيات :أفكار جديدة غير يقـو بدراسة تاريخ الفف الحديث والفنوف المعاصرة إلستمياـعمى مصمـ اإلعالف أف -7

ثارة رغبتو مألوفة لتحقيؽ التفرد فى أساليب تقديـ الرسالة اإلعالنية مف أجؿ اإلستبقاء عمى إنتباه المشاىد وا فى المعرفة ومف ثـ تحقيؽ اليدؼ مف اإلعالف .

يوصى البحث بتوجيو مصممى اإلعالف إلى دراسة العناصر التصميمية بصورة مختمفة عبر قراءة -2بصرية وذىنية ، وقياس مدى فاعميتيا الداللية والجمالية ، إليجاد لغة عقمية مبتكرة لمخاطبة المتمقى

المعاصر .بتكار -9 ضرورة إستيعاب مصمـ اإلعالف إليقاع العصر الحديث الذى يتسـ بالتغير المتالحؽ والسريع وا

أفكار إعالنية تتفؽ مع خبرات ومدركات متمقى ىذا العصر .

المراجع العربية : - لكترونيةاإل العربى مجمة فى منشور مقاؿ - حداثية بعد ما تجريبية كمحاولة التقميمية: فرغمى إبراىيـ -7

ـ2777 - 627 العدد - الكويت دار - والتطبيؽ النظرية بيف المطبوع اإلعالف تصميـ أسس.( : د) الحميد عبد الديف صالح إيماف -2

ـ2775 - القاىرة - العربية النيضة ـ7981 - القاىرة - المصرية األنجمو مكتبة - العاـ النفس عمـ أسس: وآخروف.( د) منصور طمعت -9 - الصحفى اإلعالف تصميـ فى الصورة سيميوطيقا لتوظيؼ تشكيمية إستراتيجية: جماؿ أحمد عزة -1

ـ2777 - حمواف جامعة - التطبيقية الفنوف كمية - منشورة غير دكتوراة رسالة لمنشر بغداد مكتبة - واإلعالف الدعاية.( : د) العبدلى الرازؽ عبد سمير.( ، د) العبدلى بدر قحطاف -5

ـ7999 - لبناف - بيروت - والتوزيع والتعبيرية التشكيمية القيـ عمى وآثرىا النحت فى الخامة لتناوؿ الجمالى المفيـو: قطب إسحؽ محمد -6 – حمواف جامعة – الفنية التربية كمية – منشورة غير دكتوراة رسالة – الفنية التربية كمية طالب أعماؿ فى

ـ2777 بحث -( تحميمية دراسة) اإلعالنى الفيمـ سيناريو فى الرموز إستخداـ.( : د) صبرى شريؼ محمد -7

- حمواف جامعة - 27 القرف تحديات - التطبيقية الفنوف كمية - السادس العممى المؤتمر - منشور ـ7999

15

الثانية الفرقة طالب عمى مقررة مذكرات - اإلعالف سيميوطيقا إلى مدخؿ: )د.( صبرى شريؼ محمد -8 ـ2777 - حمواف جامعة - التطبيقية الفنوف كمية - اإلعالف قسـ - القيـ إبداع فى الحديثة البنائية المفاىيـ وتفعيؿ التصميـ معرفة جوانب: الديف جماؿ عزت نسريف -9

– التطبيقية الفنوف كمية – اإلعالف قسـ - منشورة غير دكتوراة رسالة – المطبوع اإلعالف لتصميـ الجمالية ـ2778 - حمواف جامعة فى الشكؿ دالالت عمى القائمة اإلعالنية األفكار إلبتكار معايير وضع: البسيونى السيد صالح نيى -77

- حمواف جامعة - التطبيقية الفنوف كمية - اإلعالف قسـ - منشورة غير دكتوراة رسالة - المجمة إعالف ـ2778

فى اإلفتراضى الواقع لتجسيد وتطبيقاتيا الحداثة بعد ما لفنوف الفمسفية األبعاد: خميؿ أحمد أمير ىبة -77 - حمواف جامعة - التطبيقية الفنوف كمية - اإلعالف قسـ -غير منشورة دكتوراة رسالة - المعاصر اإلعالف ـ2779

المراجع األجنبية :12- Catharine Fishel: minimal graphics – Rockport publishers – America – 1999

13- James Meyer: MINIMALISM - Phaidon Press - China - 2010

14- Julia Schanlau: Minimalist Graphics - Maomao Publications - Spain - 2011

15- Krauss R. : Modern & Sculpture – Viking Press - New York – 1977 – p. 41

16- http://understandingminimalism.com/introduction-to-minimal-art/

17- http://inspiredm.com/40-minimalist-print-ads-thatll-catch-your-eye/

18- http://www.joelapompe.net/category/print/beverages/page/8/

19- https://18salmon.wordpress.com/2011/12/08/faber-castell-true-colours/

20- https://www.pinterest.com/vitamintalent/advertising/

21- http://www.google.com.eg/imgres/

22- http://www.facebook.com/HowToReadAnAd

23- http://www.amazon.com/Occupying-Time-Design-technology-interaction/

24- http://www.beirutartcenter.org/

25- http://www.vandelaydesign.com/how-to-make-minimalistic-design/

26- http://bulbul.dk/

27- http://www.bylouise.com.au/

28- http://www.toyny.com/