Февраль 2015

Тренды интернет-рекламы

Турбулентность потребительского спроса Оценка медийной эффективности выходит на первый план

Скрупулёзный контроль бюджетов со стороны рекламодателей;

Прекращается необдуманная покупка нетаргетированных медийных форматов и, особенно, пакетов из непонятной аудитории

Источник: Счётчик TNS, TNS Web Index УИ, Россия 100 k+, 2010-2014, Monthly Reach, млн. чел., %, прирост рассчитан как декабрь 2014/декабрь 2013, 12+

Россия 0+

Динамика аудитории Интернета

Smart TV

Россия 100 k+

Mobile

81 млн. чел.

66% населения

+3% в год

47 млн. чел.

74% населения

+3% в год

32 млн. чел.

50% населения

+24% в год

6 млн. чел.

10% населения

+51% в год

Мобильный Интернет

Источник: Liveinternet, Яндекс.Метрика, 18+

До 40 % трафика Рунета приходится на мобильные устройства

Android BR – MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change

Одноклассники 288 723 592 796 105%

Почта 90 951 186 728 105%

Мой Мир 9 678 17 516 81%

Новости 5 039 14 885 195%

IOS BR - MAU 01.12.2013 01.12.2014 % Change

Одноклассники 53 475 80 007 50%

Почта 30 840 61 598 100%

Мой Мир 2 881 4 117 43%

Новости 2 359 5 649 139%

Динамика аудитории мобильных приложений

Источник: счетчик Flurry, Active Users (пользователь, который хотя бы один раз запускал приложение за месяц), Белоруссия, декабрь 2014

Рекламный рынок в РФ Рост рекламного рынка замедлился из-за неблагоприятной макроэкономической ситуации в 2014 году;

Рынок интернет-рекламы по-прежнему №1 по темпу роста;

№2 по объему затрат после ТВ;

41% 43% 43% 43% 44% 44% 46% 52% 51% 50% 48% 48% 47%

7% 7% 7% 6% 6% 6% 5%

5% 5% 4% 5% 5% 5%

34% 32% 31% 28% 27% 26% 25% 19% 17% 15% 14% 11% 10%

17% 17% 18% 20% 19% 18% 17% 14% 14%

13% 13%

12% 13%

3% 5% 6% 10% 12% 16% 19% 22% 24%

2002 г 2003 г 2004 г 2005 г 2006 г 2007 г 2008 г 2009 г 2010 г 2011 г 2012 г 2013 г 2014 г (Q1-Q3)

Телевидение Радио Пресса Наружная реклама Интернет Прочие

Весь рынок +5% Телевидение + 4% Интернет +20%

Источник: данные АКАР 2014

2014 Vs. 2013 (Q1-Q3)

Испытание кризисом 2008-2009г (млрд. руб.)

Весь рынок -28% Телевидение -19% Интернет +19%

2008 Vs. 2009

257,2 млрд. руб. 186,4 млрд. руб.

2008 г 2009 г

46%

5%

25%

17%

6%

52%

5%

19%

14%

10%

Телевидение

Радио

Пресса

Наружная реклама

Интернет

Прочие

Источник: данные АКАР 2014

Аукцион на внутреннем траффике (Target.Mail.ru)

Закупка рекламы становится технологичнее Programmatic buying

Demand-side platform Mail.ru Group

Критерий Таргет@Mail.Ru Внешний RTB Традиционный баинг

Форматы Текстово-

графические блоки + Баннеры

Баннеры 240x400, 300x250,

728x90

Баннеры, ТГБ, спец. проекты, пре-роллы и т.д

Приоритет ротации

Низкий n/a Высокий

CPM 6 – 8 руб. От 15 до 25 руб. От 25 руб.

CPC

10 – 14 руб. n/a От 20 руб.

Знания об аудитории

Везде!

Programmatic vs. traditional buying

Точные и вероятностные таргетинги Соцдем портрет (в т. ч. образование, занятость, семейный статус и доход)

Таргетинг по интересам Кастомные запросы, «лукэлайк»

Работа с данными

Регулярное проведение опросов аудитории на проектах Mail.ru Group. Последняя проведенная волна охватила порядка 100 тысяч пользователей из России, Украины и Казахстана

Выборка является базовой для построения математической модели с помощью алгоритмов машинного обучения. Выделяются паттерны поведения в сети, относящиеся к определенной категории пользователей. Получаемый таргетинг увеличивает вероятность попадания в аудиторию с тем или иным уровнем телесмотрения.

Таргетинг по уровню телесмотрения Как делается

# Ответ 1 Каждый день, почти все время 2 Более 3 часов в день, почти каждый день 3 От 1 до 3 часов в день, почти каждый день 4 Почти каждый день около 1 часа 5 3 – 5 раз в неделю 6 1 – 2 раза в неделю 7 Несколько раз в месяц 8 Раз в месяц и реже 9 За последние полгода ни разу

Содержание анкеты с вопросом «Как часто вы смотрите телевизор?»

NEW! Волна опросов на Республику Беларусь уже в марте 2015!

Таргетинг по уровню телесмотрения Что получается

Группы по уровню телесмотрения, в зависимости от выбранных ответов в анкете:

LTV

мало смотрят

(ответы 7, 6, 9)

MTV

средняя продолжительность

(ответы 4, 5, 6)

HTV

много смотрят телевизор

(ответы 1, 2, 3)

Период: осень 2013 г. Место размещения: Главная страница, Мой Мир – раздел Видео; Задача: увеличение ТВ-охвата за счет аудитории, потребление телевидения которой не так активно;

Площадка Доля LTV

Mail.ru Главная страница

26%

Mail.ru Главная страница / LTV

48%

Мой Мир Видео

20%

Мой Мир Видео / LTV

56%

Главная + Мой Мир – Билайн Дополнение ТВ рекламы размещением в Интернет на LTV-аудиторию

Глубокая аналитика поведения аудитории во время

просмотра видео, которая невозможна в ТВ-рекламе

в силу технических причин;

Видео-реклама в Интернете в 2015

Начало воспроизведения

Глубина просмотра

Остановка видео

Переход на сайт рекламодателя

Уникальные пользователи

Глубокая настройка – возможность использования соц. дема и т.д; Реклама в пользовательском видео Видеоблоггеры и лицензионный контент

Видео-реклама

NEW! Видео реклама в приложениях на Вконтакте!

Следует тем же трендам, что и декстопная

+ еще больше настроек

+ типы устройств, операционные системы,

способ подключения и т.д.

Объединение всех технических решений —

мультиэкранность

Кросс-платформенность позволяет учитывать

поведение аудитории в десктоп-среде

и на мобильных устройствах;

Мобильная реклама

Высокие показатели CTR (5-7%); Возможности предоставления большого количества информации; Переход в AppStore/ Google Play;

Мобильные контент-проекты — VW HTML5 фулскрин на touch версиях

«Никто не читает рекламу. Люди читают только то, что хотят прочесть. Иногда это реклама». Говард Госсидж

Нативная реклама — такая, которая не похожа на рекламу. Она соответствует по стилю и манере написания площадке, на которой она размещена. Она не бросается в глаза, а логично вплетена в контент сайта или приложения. Она не навязывается и не отвлекает.

Нативная реклама

Нативная реклама: Десктоп + Мобайл Кросс-платформенные рекламные кампании

Период: 27 Марта – 7 апреля 2014 г. Место размещения: Одноклассники декстоп + мобайл версии сайта; Бренд: n/a Охват: 1 954 726 vs. 1 694 155 Результаты: кросс-платформенная частота позволила достигнуть охвата на 16% больше, чем без таковой при таком же бюджете

Одноклассники — Procter & Gamble Кросс-платформенная рекламная кампания — первые результаты

Выводы

1

2

3

4

Интернет имеет все шансы увечить долю в медиа-миксе 2015 году; Рост интереса к новым сложным таргетингам со стороны рекламодателей продолжиться - уход от бездумной покупки пакетов с непонятной аудиторией; Кросс-платформенные решения (веб + мобайл) для видео и нативной рекламы; Стакан на половину полный. Всегда!

Ждем ваших вопросов и предложений