Главные новинки AdWords в 2015-16 годах

Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Апрель 2016

Google ‘15/’16Главные новинки года

Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential

AdWords: Перезагрузка. Совершенно новый интерфейс


1) Интерфейс и навигация:

● Адаптивная вёрстка, удобная

на всех устройствах, быстрая

загрузка

● Единое меню для всех типов

кампаний

● Вертикальная структура

меню, наверх вынесены

часто используемые функции

● Таргетинги и настройки

биддинга вынесены в

основное меню

Что изменится?



2) Обзор аккаунта:Ключевая информация

● Новая главная страница с

ключевой информацией по

аккаунту

● Бенчмарки по показам на

поиске и в сети

● Блоки и визуализацию

можно настраивать и

передвигать на своё

усмотрение


3) Запуск кампаний:

● Упрощённый путь

создания кампаний,

● Настройки кампаний по

маркетинговым целям,

● Единый интуитивный

формат



4) Расширения:

● Все расширения в одном

разделе

● Возможность

редактирования на лету

● Контроль и удобство -

видно в какие кампании

или группы добавлено

расширение


Confidential & Proprietary

Универсальные кампании для приложенийОхватите одной кампанией всех пользователей, когда они...

Ищут в Google

Смотрят на YouTube

Играют в приложениях

Сёрфят по сети

или в Google Play!

2015


Три шага на пути к тысячам установок

3. Ваши объявления крутятся на всём доступном инвентаре!На бэкенде система оптимизирует варианты объявлений, ставки, ключевые слова и места размещения

1.5 Иконка приложения, картинки и рейтинг автоматически подтянутся из Play Store

2. Добавьте гео, языки, дневной бюджет и CPI (целевую стоимость установки)

1. Выберите своё приложение, добавьте несколько строк текста и по желанию видео


Fashion Days+222% установок

“Универсальные кампании для

приложений приносят 70% от

всех установок приложения

Android. В первый же месяц

установки выросли на 222%”

- Jaka Zupancic, Specialist in Performance

Marketing, Fashion Days

Linio-20% CPI

● 10,000 установок за

первый месяц

● CPI на 20% ниже по

сравнению с другими

каналами

● Вышли на новые рынки

Stravax2 платных установок

“Универсальную кампанию было

легко и быстро запустить, и уже в

первый месяц мы получили вдвоё

больше установок с рекламына

наших ключевых рынках при

сохранении целевого CPI.”

- Andrew Touchstone, Director of Marketing

at Strava

Универсальные кампании для приложений

Proprietary + Confidential

Auto End Screens для мобильных приложений

Возможность получить

дополнительные установки с

заключительным экраном в конце

видео - до 5 секунд

● Добавляются автоматически

● Установка в один клик

● Скоро и для товарных

объявлений

NEW!


• аудитории ремаркетинга на основе поведения пользователей на сайте

• оптимизация ставок -50% на тех, кто только смотрел товары, +150% - тем, кто дошёл до корзины, +300% - на тех, кто совершил покупку

• Уровень конверсии в 2,5 раза выше, +13% заказов по торговым кампаниям при том же CPO

Ремаркетинг для объявлений на поискеТеперь и для товарных объявлений LAUNCHED!


Customer Match - Списки электронных адресов

Таргетируйте свою лояльную аудиторию

Исключайте своих клиентов, чтобы таргетировать только новых пользователей

Охватывайте аудитории пользователей похожих на ваших покупателей

NEW!


Как работает таргетинг на Списки электронных адресов

Вы загружаете список электронных адресов своих клиентов

AdWords соотносит ваши списки с существующими Google аккаунтами и создаёт список ремаркетинга


Customer Match:

Кросс-девайс и кросс-канальный таргетинг на аудитории

#1 видеохостинг

в России

Миллиардыпоисковых запросов

каждый месяц

Один из самых популярных

почтовых сервисов

Вы таргетируете аудиторию по всем устройствам и каналам: Gmail, YouTube и поиск

AdWords генерирует Похожую аудиторию, которой можно показывать рекламу в Gmail и на YouTube


Кросс-девайс атрибуция и биддинг в AdWords

Отчёты по последовательностям устройств в пути к конверсии в AdWords

Activate in

CT settings

Биддинг с учётом кросс-девайс конверсий AdWords

NEW!


Атрибуция в AdWords: Большие новости

Ожидаемые результаты:

● ⬆Не-брендовый поиск (Generic Non-Brand)

За счет перераспределения конверсий

между ключевыми словами

● ⬆Мобильный поиск

За счет перераспределения конверсий

между устройствами, принимавшими

участие в конверсионной цепочке (xDevice)

➔ Data-Driven: Атрибуция на основе данных

➔ Bidding to Attribution: Стратегии назначения ставок

на основе выбранной модели

COMING SOON

Новые отчёты и наборы столбцов:


Google ‘15/’16: главные новинки

- AdWords Next - новый удобный интерфейс

- Универсальные кампании для приложений

- Таргетинг на Списки электронных адресов

- Кросс-девайс биддинг и отчёты

- Атрибуция - Data Driven и биддинг

Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.

Илья Сидоров

Старший специалист по новым продуктам и решениям

Google

Апрель 2016

Спасибо за внимание!

Google ‘15/’16Главные новинки года


5) Tables:

● Column re-ordering in-place, frozen columns, cleaner design to support large data tables;

● Responsive editing options that

appear on selection.

What’s changing?


Поисковая выдача на мобильных

Быстрее, выше, крупнее- в результатах поиска могут

показываться приложения (с настроенным deep linking)

- товарные объявления крупнее

- над результатами поиска может показываться до 3 объявлений

- удобство использования сайта на мобильных учитывается при ранжировании (используйте PageSpeed Insights)


После запуска мобильной версии объём продаж на мобильных вырос на +53%

Уровень конверсии (CvR)

+44%

Объём продаж

+53%


Поисковая выдача на компьютерах 2016

Главные новинки AdWords в 2015-16 годах

Marketing

Transcript of Главные новинки AdWords в 2015-16 годах