Ольга Костова

Новинки в AdWords (2014)

интернет-маркетолог,,веб-аналитик,,сертифицированный специалист в Google AdWords, Analytics

Дизайн• изменилось верхнее меню,

• настройки аккаунта вынесены под понятную «шестеренку»

MCC (верхний уровень)

На уровне Центра Клиентов• работа со скриптами на уровне

MCC,

• работа с Автоматизированными правилами на уровне MCC

Борьба со страхами рекламодателей перед КМС

• поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть,

• появился тип кампании Google Покупки (требует связки с Google Merchant Center, который еще не доступен в Украине)

Инструменты - История изменений

• еще больше данных в истории изменений (например, о работе через библиотеку),

• возможность отменить часть изменений (за последние 30 дней),• возможность просматривать статистику по изменениям в виде графиков и использовать фильтры

Настройки - Связанные аккаунты

• новинка этого года - это связь с Google Play,• возможно кто-то еще не слышал про связь с инструментами для веб-мастеров, сейчас она очень актуальна (собирает больше данных о пользовательских запросах)

Настройки - Оплата

• платежные настройки в Украине позволяют привязать несколько карт для оплаты, что очень удобно,

• при внесении платежа появится выпадающее меню, позволяющее выбрать с какой карты снять средства

Настройки - Оплата

• в Украине и России промокоды упразднили,• но все таки они есть :),• бывает промокоды присылает Google Analytics,• также есть специальная программа строго для новых клиентов (600 / 1200 грн. в подарок),

• из новинок в промокодах появилась возможность отслеживать его статус

Общая библиотека - Коммерческие данные

• здесь настраивается связь с Google My Business Locations (старые адреса упразднены),• отсюда теперь можно работать с телефонами, что удобно для крупных сетей магазинов,

• дополнительные ссылки,• и самое важное, что есть в этом разделе - это возможность загрузить excel файл с коммерческими данными для работы с модификатором объявлений

Модификатор объявлений

• это для работы с рекламой по товарам - быстрое написание объявлений на основе фида,

• загружать нужно каждый раз вручную (если меняются цены),• технология будет актуальна до введения Google Merchant Center в Украине

Общая библиотека - «Минуса»

• через общую библиотеку можно создавать папки с минус-словами и применять их сразу ко всему или к ряду рекламных кампаний,

• также удобно через общую библиотеку минусовать площадки,

• и самое важное - очень просто через общую библиотеку отключить показ рекламы в приложениях

Расширения объявлений

• удобно работать с функций копировать и изменить,• удобно настраивать ссылки отдельно под компьютер и моб. устройства,

• и самое интересное нововведение - это автоматические расширения

Операции над несколькими элементами

• массовые изменения внутри аккаунт на всех уровнях,• массовая загрузка, которая ранее была доступна только в Editor

Точное соответствие

• на западных блогах обсуждали под громкими заголовками, что более не существует точного соответствия

Новые аудитории в КМС

• особые аудитории по интересам,• аудитории заинтересованных покупателей - самая многообещающая аудитория

Куча прочих новинок• поиск по ключевым словам,• динамические ремаркетинг,• несколько раз обновили AdWords Editor,• статусы объявлений,• рекомендуемые ставки,• изменен формат видеорекламы TrueView

Особо важные измения• ужесточилась политика относительно модерации поддельных товаров и опасных товаров,

• подорожала минимальная цена клика (ранее 0,06 - 0,08 грн. - теперь 0,12 - 0,14 грн.)

Как следить за переменами в AdWords • Блог Google Украина,• Центр Правил,• Журнал изменений,• searchengines.ru,• Twitter + Facebook (офиц. аккаунты)

Спасибо за внимание :)

• kostova.olga@gmail.com,• volya_kostova