ВКонтакте: для бизнеса [Русская версия]

Встречайте — ВКонтакте

Аудитория в России

15

25

35

45

55

Ноябрь 2012 Апрель 2013 Сентябрь 2013 Февраль 2014 Август 2014 Январь 2015

Аудитория социальных сетей

Источник: TNS Web Index, март 2015, Россия (все города, 12–64 лет), MAU, млн человек.

53,6

38,7

23,7

23,7

Женщины Мужчины


Половозрастная структура

35–44

25–34 7,8

5,15,9

7,7

45–646,9 5

18–24

12–17 3

4,6

2,7

4,8


Профили пользователей

9,9 млн—учащиеся

7,8 млн—рабочие

12 млн—специалисты

6,6 млн—руководители

10,4 млн—служащие

2,9 млн—домохозяйки

Источник: ВКонтакте, март 2015, DAU, пользовательские действия.

Один день ВКонтакте

1,2 млрд2 млрд 13 млн

0

5

10

15

20

25

Июнь 2012 Октябрь 2012 Февраль 2013 Июнь 2013 Октябрь 2013 Февраль 2014 Июнь 2014 Октябрь 2014 Февраль 2015

24,7

10,7

Мобильная аудитория

Источник: LiveInternet, июнь 2012 — март 2015, весь мир (12–64), млн пользователей.

Мобильная аудитория

Источник: ВКонтакте, февраль 2015, весь мир (12–64), WAU, млн пользователей. Легенда: женщины, мужчины.

0,37

1,16

5,30

6,80

3,83

0,56

1,47

6,19

6,69

4,52

45–64

35–44

25–34

18–24

12–17

0,10

0,31

1,82

2,06

0,79

0,17

0,43

2,33

2,23

1,04

45–64

35–44

25–34

18–24

12–17

iOS Android

2,71

2,19

1,61

1,50

5,28

6,06

6,47

7,36

7,78

8,37

Viber

WhatsApp

Google

YouTube

VK

TOP-5 мобильных приложений

Источник: TNS Mobile Index, январь 2015, Россия (700k+, 12–64), MAU и DAU, млн человек.

Пользователей в месяц, млн

Пользователей в день, млн

Пересечение аудитории


1,5

14,118,4 1,4

4,2

13,8

6,2

Охват за сутки, млн человек

Охват за неделю, млн человек

Источник: TNS TV Index, Web Index, март 2015, Россия (города 100+, 12–44), WAU и DAU, млн человек.

Охват на уровне федеральных телеканалов

18,3

17,9

18,4

20,1

20,1

9,2

8,7

9,8

10,9

13,3

Новые рекламные форматы

Таргетированная реклама

Результаты третьего блока:§ уменьшен CPC на 25%;§ привлечены новые сегменты;§ увеличены бюджеты во всех

категориях.

Результаты нового формата:§ одинаково популярен у SMB

и международного бизнеса; § цена за подписчика в три раза

ниже, чем в «старом» формате.

В планах: обновление поведенческого таргетинга и ретаргетинга

Рекомендуемые сообщества

Название 1 Название 2 Название 3 Название 4

Мобильная реклама

Мобильная реклама:§ большой интерактивный «баннер»

в мобильной новостной ленте;§ аудиторные и поведенческие

таргетинги; § технологические таргетинги; § продажа через myTarget —

единый договор и кабинет; § CTR ≈2%, CPC — 3–5 руб.

Нестандартные форматы

Подарки для Трансформеров

Иллюстрации для отрисовки

Отрисовка

Общий охват — свыше 50 млн уникальных пользователей за неделю.

Результат

Подарок для Виолетты Закрыть

Получатель

Ваше сообщение

Отправить Отмена

Виолетта Силенина Добавить

Я иду на Трансформеров, а ты?

Показывать моё имя только получателю

Подарки для Coca-Cola

Тест

Иллюстрации для отрисовки

Отрисовка

Результат кампании

Результаты за неделю:§ 33 млн отправленных подарков; § 729 млн просмотров;§ 72 млн — охват кампании; § 30 млн запусков мелодии; § стоимость — небольшая часть

ТВ-кампании.

Музыкальный подарок

Знание о новогодних подарков

Источник: Synovate COMCON, males/females, 14-29 y.o., SSD users and CC non-rejecters, VK weekly+ users.

Стикеры для МТС

Стикеры для МТС

Особенности:§ уникальная механика — набор

стикеров доступен только подписчикам сообщества «МТС»;

§ доступно только жителям Москвы;

Первые результаты (DAU):§ 50 тыс отправок наклеек;§ 10 тыс установок; § 5 тыс вступлений в сообщество.

ВКонтакте с вами[email protected]

ВКонтакте: для бизнеса [Русская версия]

Social Media

Transcript of ВКонтакте: для бизнеса [Русская версия]