Контекстная реклама:Поиск, Контекстно-медийная сеть.Реклама в YouTube TrueView.

Краснова Ольга

Google AdWords Поисковая сеть Google AdWords

Контекстно-медийная сеть КМС

Реклама TrueView YouTube

Поисковая Сеть1. Ключевые слова

Ключевые слова — запросы, которые вызывают показВашей рекламы

Wordstat для Яндекс.Директ

Планировщик ключевых слов для Google AdWords

WordStat Яндекс.Директ

Планировщик ключевых слов Google AdWords

Шаг 2. Разбиваем слова Разбить их на:

1. Общие (сумки)2. По категориям (сумки женские)3. Брендам (сумки Prada)4. Моделям (сумки Prada модель 2014)5. Географические (сумки Prada в Одессе)6. Купить/продать слова (купить сумки Prada, продажа сумок Prada, сумки Prada цена)

Минус словаМинус слова — слова, которые блокируют показ Ваших объявлений

Сумки в Одессе -фото -инструкция -отзыв-форум -ремонт -запчасть -рука -двигатель -работа -леска-самодельный и т.д. Чем точнее запрос, тем больше Вы сэкономите средств и более заинтересованного пользователя приведете

Шаг 3. Выбираем таргетинг

Выбрать «домашний» регион + выбрать регионы с представительствами или те, куда вы можете доставить продаваемый товар рентабельно

Рекламируйтесь в тех регионах тогда, когда ваше предложение так или иначе уникально и нет проблем с доставкой

Шаг 4. Другие параметры настройки

Дополнительные ссылки; Адрес; Телефон; Устройства; Временной таргетинг; Дневной бюджет;

Шаг 4. О чем писать в объявлении?Укажите:

ключевое слово в заглавии объявления цену, если это возможно, или диапазон цен преимущества перед конкурентами призыв к действию

Примеры объявлений

Чтобы показываться выше, недостаточно платить больше,нужно быть еще и качественным рекламодателем с точки

зрения поисковых систем!

QS = позиция + стоимость

Яндек.Директ Допссылки; Адрес; Телефон; Временной таргетинг; Дневной бюджет; Изображения; Геотаргетинг; Минус слова;

Дополнительные изображения

Дополнительные ссылки

Примеры объявлений в Яндекс.Директ

Особенности контекстно-медийной сети

Контекстно-медийная Сеть в AdWords

Таргетинг на ключевые слова (слово должно упоминаться на странице); Места размещения (сайты) Темы (более 1600 тем и подтем) Интересы и ремаркетинг (люди) Демографический маркетинг

Особенности таргетирования КМС в AdWords

КМС работает через оператор «И» (например: интересы и ключевые слова); При пересечении интересов и тем, таргетинг сужается;

Формат объявлений в AdWords

Текстовое объявление; Графическое объявление (загрузки или на основе веб- странице); Галлерея форматов объявления (графические); Реклама приложения или цифрового контента

Текстовые объявления в AdWords

Графическое объявление в AdWords

Галлерея форматов объявлении в AdWords

Реклама приложения и цифрового контента в AdWords

Рекламная Сеть Яндекса

Как оценить эффективностьконтекстной рекламы

Из рекламного аккаунтаКоличество переходов на сайтCTR

Из систем аналитики

Глубина просмотра страницВремя пребывания на сайте% новых посетителейПоказатель отказовКоличество заказов через сайтКоличество обращений через форму

+ Количество звонков

Какие инструменты аналитикииспользовать?

Как определить эффективность контекстной рекламы?

Заказ на сайте Заказать обратный звонок Написать сообщение Просмотр контактов Просмотр страницы с контектными данными Просмотр страницы с отзывами Показатели отказа Глубина просмотра сайта Время пребывания на сайте

Отнеситесь к своему бизнесу серьезно

Откуда берутся данные для отчета

Заказы и «Брошенные корзины»

Отзывы, отзывы и еще раз отзывы

Что такое «из других источников?»

Яндекс.Метрика и Вебвизор

Создаем отчет по Метрике

Немного о YouTube

TrueView In-Search

TrueView In-Display

In-Video+Companion

TrueView In-Stream

Коротко об отделе КонтекстнойРекламы

Опыт с 2009 года 23 сертификации в Google AdWords 23 сертификации в Яндекс.Директ Прозрачная схема работы в AdWords Полные и открытые отчеты Доступ в системы аналитики Персональный специалист 1 сертификация GAIQ

Спасибо за внимание!

Специалист по контекстной рекламе

Краснова Ольга

E-mail: o.krasnova@prom.ua