К.Василенко, Н.Байдаченко.Человек покупающий.
-
Upload
dentsu-aegis-network-ukraine -
Category
Documents
-
view
9 -
download
0
description
Transcript of К.Василенко, Н.Байдаченко.Человек покупающий.
HOMO SHOPPINGUSЧЕЛОВЕК ПОКУПАЮЩИЙ
2012
ЗДЕСЬ РОДИЛСЯ ШОППИНГ
МОНЕТИЗАЦИЯ ПРАЗДНИКОВ
ПЕРВАЯ СЛУЖБА ДОСТАВКИ
МОДЕЛЬ ШОППИНГА БЫЛА
НЕИЗМЕННА БОЛЕЕ 100 ЛЕТ
РАЗВИТИЕ ИНТЕРНЕТА ВНЕСЛО
КОРРЕКТИВЫ В ТРАДИЦИОННЫЙ
ШОППИНГ
1995
2005
СКОЛЬКО ИХ?
2,7 млн человек
покупли онлайн за
последние 6 мес
1,8 млн
человек регулярно
покупают онлайн
На 45%выросла
аудитория
онлайн шопперов
в 2012
Источник: TNS•2 711 610 человек совершали покупки через интернет за последние полгода
Источник: TNS 2012/2 , Выборка: 843 •1 853 260 совершают покупки через интернет не реже 1 раза в месяц
Источник: TNS 2012/2 , Выборка: 577
•45% - сравнение данных TNS 2011/2 и 2012/2
КТО: ОН ИЛИ ОНА?
Источник: CCS`12
ТИПИЧНЫЙ ОНЛАЙН ШОППЕР
ОДЕЖДЫ
Источник: CCS`12
ИНИЦИАЦИЯ ОН-ЛАЙН ШОППЕРА:
2 ГОДА ИНТЕРНЕТ-ПОЛЬЗОВАНИЯ
Источник: экспертиза Aegis Media/GMG
МОТИВАТОРЫ ОНЛАЙН ПОКУПКИ
Онлайндешевле
Онлайнудобнее
Онлайнбез границ
БАРЬЕРЫ УКРАИНСКОГО ОНЛАЙН
ШОППЕРА
Источник: экспертиза Aegis Media/GMG
29% согласны, что
тратят слишком
много денег на
одежду для себя
31% тратят деньги без раздумий
ЖЕНЩИНЫ ГОТОВЫ ПРИЗНАТЬ
ЗАВИСИМОСТЬ ОТ ШОППИНГА?
Источник: экспертиза Aegis Media/GMG, CCS`12
E-COMMERCE ГОТОВ
ЗАВИСИМОСТЬ КУЛЬТИВИРОВАТЬ?
ЕСЛИ Я ХОЧУ СДЕЛАТЬ ДОРОГУЮ
ПОКУПКУ, ТО ИЩУ В ИНТЕРНЕТЕ:
79%
Источник: CCS`12
ВЫБИРАЮ ОФФЛАЙН,
ПОКУПАЮ ОНЛАЙН: 41%
Источник: CCS
БЫСТРОРАСТУЩИЕ СЕГМЕНТЫ:
КОСМЕТИКА, УХОД ЗА СОБОЙ
20% 2012
17% 2011
Источник: CCS
БЫСТРОРАСТУЩИЕ СЕГМЕНТЫ:
ОДЕЖДА, ОБУВЬ
29% 2012
24% 2011
Источник: эn CCS
ТРИ АДРЕСА ДОСТАВКИ
Источник: экспертиза Aegis Media/GMG
Первая
покупка,
«трудно
ошибиться»
реклама
рекомендация
ссылка во
френдленте
неудачная
удачнаяПервая покупка
одежды, обуви
неудачная
удачная
Частый повтор
1-3 мес
При росте кол-ва покупок
нет фиксации на
неудачных
Пауза 1-2 мес,
куплено
лишнее
КАК ПРОИСХОДИТ ПОКУПКА?
поиск
по
иск
Источник: экспертиза Aegis Media/GMG
Я ПОКУПАЮ, РАССКАЗЫВАЮ, А
ЭТО ЗНАЧИТ… ПОКУПАЮТ МОИ
ДРУЗЬЯ
SHARING КАК МЕДИА ИСТОЧНИК
SHOPPING COMMUNITY КАК
DEMAND BUILDER
Loyalty
Programs
Social
CRM
Apps and
freemium
РЕЦЕПТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ:
РАБОТАЮЩИЕ ИНСТРУМЕНТЫ
SOCIAL CRM: МОНЕТИЗАЦИЯ
СОЦИАЛЬНЫХ ДЕЙСТВИЙ
ПРОГРАММЫ ЛОЯЛЬНОСТИ:
НАГРАДА И ЭКОНОМИЯ
5$ discount for referral code IQI324
ПРОДАЮЩИЕ ПРИЛОЖЕНИЯ И
FREEMUIM
КРИЗИС!
КРИЗИС?
КАКОЙ КРИЗИС?
ФРАНЦИЯ: НА 22%И БОЛЬШЕ
ПОСЫЛОК E-COMMERCE 2009VS2008
источник: http://www.businessandleadership.com/business/item/17403-e-commerce-benefiting-from
КИТАЙ: НА 55%И БОЛЬШЕ ОНЛАЙН
ТРАНЗАКЦИЙ 2009VS2008
Источник:http://app1.hkicpa.org.hk/APLUS/1007/Aplus1007_36-38_e-Commerce.pdf
США: ПРИ ПАДЕНИИ ПРОДАЖ В
РИТЕЙЛЕ НА 2.3%, ПРОДАЖИ E-
COMMERCE ВЫРОСЛИ НА 4.4% В 2008
Источник: http://app1.hkicpa.org.hk/APLUS/1007/Aplus1007_36-38_e-Commerce.pdf
REASON WHY:
ПОКУПКИ ОНЛАЙН = ЭКОНОМИЯ
И…ЗАВИСИМОСТЬ
МОДЕЛЬ МЕДИА ПРОДВИЖЕНИЯ
ОНЛАЙН ТОЧКИ ПРОДАЖ
FMCG И E-COMMERCE
P&G – FACEBOOK STORES – LEARNING
LABS
GSK DIRECT - ВОЗВРАТ К
КЛАССИЧЕСКОМУ ОНЛАЙН РИТЕЙЛУ
ПАНДА ПРИВЕЗЕТ ВАМ МОРОЖЕНОЕ
ОТ ГЕРКУЛЕС
DOMINO`S PIZZA
Источник:
http://bannerblog.com.au/2012/08/red_tomato_vip_fridge_magnet.php?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+bannerblog+%28Banner+Blog%29
ВЫ ЕЩЕ НЕ E-COMMERCE?
НЕ РАССТРАИВАЙТЕСЬ
В ТЕЧЕНИИ БЛИЖАЙШИХ 2Х ЛЕТ
БОЛЬШИНСТВО БИЗНЕСОВ ВОЙДЕТ
В КРУГ ВЛИЯНИЯ E-COMMERCE
КЛЮЧЕВЫЕ ЗОНЫ РОСТА E-COMMERCE
В 2013-2015
amazon.com
ebay.com
rozetka.ua
iherb.com
asos.com
nextdirect.com
sokol.ua
modnakasta.ua
ПОЛЕЗНЫЕ ССЫЛКИ
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
online shopper
since 2001
online shopper
since 2005