מחדד 28.01
-
Upload
leo-burnett-israel -
Category
Marketing
-
view
46 -
download
4
Transcript of מחדד 28.01
![Page 1: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/1.jpg)
מחדד הרעיונותמהלכים שכדאי לשים לב אליהם השבוע
![Page 2: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/2.jpg)
AMBUSH marketingשימוש בקמפיין עוצמתי של מותג גדול ומינופו לטובת צרכי המותג שלנו.
GODADDY חברה לבניית אתרים מתלבשת על הציפייה לקמפיין החדש של באדווייזר -ומשתמשת באותו קריאטיב ליצירת אפקט גדול יותר לקמפיין שלה.
VS
![Page 3: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/3.jpg)
2015
התשובה לטיזר, קמפיין לא פחות מרגש משנה שעברה.
2014
באדווייזר משיקה לסופר 2014בשנת בול את אחד הקמפיינים הכי מדוברים
ואהובים של השנה
, כולם מצפים 2015לקראת סופר בול לפרסומת של באדווייזר. המותג מפרסם טיזר,
ממנו ברור שהם הולכים לעשות פרק ב לפרסומת משנה שעברה
Teaser
גודדי, לאחר הטיזר, מחליטה לנצל את העובדה שהיא יודעת את הקריאטיב של באדוויזר
ולהשתמש בו בקמפיין שלה
GODADDY
![Page 4: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/4.jpg)
ACTS NOT ADS ככלי אסטרטגי להעברת ערכי המותג. על Consumer Engagementבאד לייט משתמש בפעילות
ידי שימוש בקונספט אסטרטגי אחיד לכל הפעילויות, המותג מייצר מודעות וזיהוי המהלכים ובכך מתמקדת במינוף מהלכים אלו.ATLמגביר את האפקטיביות. פעילות פרסומית
THE PACKMANבמהלך האחרון- פעילות לקראת משחקי הסופר בול-
![Page 5: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/5.jpg)
קונספט אסטרטגי אחיד:#upforwhatever
![Page 6: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/6.jpg)
שימוש רלוונטי במובילי דעהWIX.חברה ישראלית והיום גלובלית לבנייה עצמית ופשוטה של אתרי אינטרנט בקמפיין חדש
הרעיון פשוט - הרבה אנשים רוצים להפוך להיות עצמאיים אך מתקשים בשיווק העסק, לכן בקמפיין הנוכחי שיעלה בזמן הסופרבול, החברה משתמשת בשחקני פוטבול לשעבר, אשר היו מוכרחים לפתוח בקריירה שנייה והפכו לעצמאיים ודרכם
שימוש רלוונטי במובילי דעה!מראה עד כמה פשוט לבנות אתר.
![Page 7: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/7.jpg)
קונספט אסטרטגי אחיד:#itsthateasy
Teaser
ATL
DIGITALהשקת סדרת טיזרים עם שחקנים
לשעבר ועיסוקם כיום ATL כתשובה לטיזרים המציג את
הפתרון- השחקנים עצמאיים ובנו WIXאתר מקצועי לבד, באמצעות
איחוד הקמפיין ותכנים נוספים באתר אינטרנט ייעודי
![Page 8: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/8.jpg)
להכניס בידור לקטגוריהמשחקי הסופר בול היא הזדמנות נהדרת למותגים "רציניים", להכניס קצת בידור והומור לתוך ערכי
המותג שלהם. מרסדס משיקה קמפיין בידורי המבוסס על המרוץ בין הארנב לצב.
![Page 9: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/9.jpg)
ONLINE
השקת אתר וקידמו ברשת המאפשר הצבעה, ואפשרות לעקוב אחר ההצבעה ולהכיר את הדמויות וקורות החיים שלהם
, ESPNהשקת טיזרים ויח"צ בערוץ תוך שימוש בתוכניות פרשנות של הערוץ
TEASER
הדלפת סרטון הסופר בול לאינטרנט בו הצב מנצח את הארנב בעזרת
הרכב החדש של מרסדס
ATL
THE BIG RACE
כדי לערב TWITTERמינוף את הגולשים בפעילות
![Page 10: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/10.jpg)
תקציב!0קמפיין ענק, - חברת ההפקה החליטה לנצל את יכולות STALKERלקראת הבכורה של סדרת טלוויזיה חדשה-
לקמפיין סושיאל ייחודי. הקמפיין עושה שימוש בפונקציה של לינקדין לראות מי LINKEDINהרשת צופה לך בפרופיל, וממציאים סטוקר אמתי.
![Page 11: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/11.jpg)
SECOND SCREENמהלך תקיפת מתחרים באמצעות ה- למרות שלא תופיע בזמן המשחק, וולוו, בכל זאת משתמשת במשחק כפלטפורמה פרסומית.
במסגרת הקמפיין, המותג מבקש מצופי המשחק להעלות סטטוסים ברשתות החברתיות בזמן שידור פרסומות המתחרים ולספר למי הם רוצים לתת רכב במתנה.
בין המשתתפים יוגרל רכב חדש.
![Page 12: מחדד 28.01](https://reader033.fdocuments.us/reader033/viewer/2022051414/55cecf2cbb61eb232c8b4585/html5/thumbnails/12.jpg)
ועוד משהו חשוב... התארגנות וולונטרית של פרסומאים בארה"ב החליטו לתקוף נושאים חברתיים בוערים.
המטרה הראשונה- חברות טבק...