Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году
-
Upload
astra-media-group-russia -
Category
Documents
-
view
296 -
download
2
description
Transcript of Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году
![Page 1: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/1.jpg)
SEO-2013
Новые клиенты из поисковых систем
Докучалов Александр Викторович
Руководитель отдела Интернет-Маркетинга AstraMediaGroup
![Page 2: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/2.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Выбираются дорогие запросы, не дающие продаж:
![Page 3: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/3.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Позиция без учета персональной выдачи – не гарантия посещаемости.
![Page 4: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/4.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Низкоконкурентные запросы.
![Page 5: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/5.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Информационные запросы.
![Page 6: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/6.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Работа по списку запросов:
• Список <50 запросов;
• Нерелевантные запросы;
• Гарантии по % вывода;
• Не учитываются текущие позиции и объем необходимых работ;
• Оплата за «поддержку» каждый месяц.
![Page 7: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/7.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Оплата за посетителей с поиска:
• Не все указывают список запросов -> нецелевой трафик;
• Возможна накрутка;
• Не очевидна степень влияния агентства на трафик с поиска;
• Оплата за «поддержку» каждый месяц;
• Абонентская плата + оплата за результат.
![Page 8: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/8.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
3. Оплата за лиды-обращения:
• Нет мотивации работать на перспективу;
• Возможна накрутка;
• Не очевидна степень влияния агентства на лиды.
![Page 9: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/9.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
4. «Пиар»:
• Улучшение сайта:
• Стоимость часа работы;
• Оценка работ в часах.
• PR в интернет:
• Качество площадок;
• Количество переходов.
![Page 10: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/10.jpg)
«Серые» схемы агентств по SEOS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
5. Общие риски:
• Отсутствие гарантий на результат;
• Много оговорок, когда ответственность за результат снимается с агентства (в т.ч. «изменение алгоритмов»);
• Оплата за «поддержку» каждый месяц;
• Запреты на изменение сайта.
• Наличие «обязательных рекомендаций», которые должны быть выполнены заказчиком;
![Page 11: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/11.jpg)
Как избежать разочарования?S
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
![Page 12: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/12.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
• Посетитель должен закончить поиск информации на вашей странице (получить исчерпывающую информацию);
• Должен провести на странице много времени (видео, интересный текст);
• Должен совершить целевое или альтернативное действие.
![Page 13: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/13.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
![Page 14: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/14.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
![Page 15: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/15.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
1. Содержимое страниц:
![Page 16: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/16.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
![Page 17: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/17.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
![Page 18: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/18.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
![Page 19: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/19.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
![Page 20: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/20.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
2. Структура сайта и навигация:
![Page 21: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/21.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
3. Поведенческие факторы:
• Возврат в поисковик;
• Достижение цели (напр. нажатие «Купить»);
• Время на сайте;
• % отказов где это важно;
• Лояльность аудитории (возвраты и повторные покупки).
![Page 22: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/22.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
4. Техническая «чистота» сайта:
• Ошибки в коде и верстке;
• Привязка к реальной компании и регионам;
• Уникальность контента;
• Скорость загрузки;
• Интеграция с сервисами поисковиков (карты, отзывы, фотографии, сниппеты);
• Микроразметка и файлы для поисковиков.
![Page 23: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/23.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
5. Социальные факторы
• Переходы с почты и мессенджеров;
• Упоминания в соц. сетях и на форумах;
• Количество подписчиков в сообществах и их активность.
![Page 24: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/24.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
6. Естественные ссылки
• Появляются вместе с контентом;
• Естественный график переходов;
• Поведение после перехода по ссылкам;
• Временные - похожи на контекстную рекламу;
• Естественный анкор-лист;
• Разнообразие источников ссылок;
• PR компании – упоминания бренда.
![Page 25: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/25.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
SEO 2.0
• Прозрачные работы по 500 р/час; В начале месяца – план, по результатам месяца – отчет.
• Постоянный рост посещаемости с поиска;• Ставим план по посещаемости, достигаем, ставим следующий;
• Результаты не проседают без «поддержки»;
• 100% гарантии на посещаемость с поиска;
• В случае невыполнения компенсируем контекстной рекламой и продолжаем работы.
![Page 26: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/26.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
SEO 2.0
• Можете выбирать приоритетные направления; • Каждый месяц.
• Скорость развития контролируете сами;
• Скорость роста посещаемости зависит от бюджета;
• Безрисковый план смены подрядчика.
![Page 27: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/27.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
1. Аудит
• Анализ сайта
• Анализ конкурентов
• Подбор ключевых слов с учетом Ваших пожеланий по приоритетным направлениям работы
• Определение релевантных страниц
• Сбор подробной информации о компании, о предлагаемых товарах и услугах для повышения качества содержимого сайта
![Page 28: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/28.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
2. Оптимизация сайта
• Подготовка качественного контента (тексты,фотографии, видео);
• Размещение на сайте с учетом юзабилити;
• Доработка структуры сайта и навигации
• Разработка поиска, подбора, калькуляторов и других необходимых сервисов по подбору товаров или услуг
• Корректировка верстки и технических настроек сайта
![Page 29: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/29.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
3. Повышение известности сайта
• Регистрация в авторитетных каталогах компаний и справочниках;
• Размещение статей, ссылок, промо-постов и пресс-релизов на тематических ресурсах;
• Увеличение количества упоминаний в социальных сетях и сообществах с целевой аудиторией (форумы, блоги, группы).
![Page 30: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/30.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Работы над сайтом в рамках SEO 2.0
5. Мониторинг и корректировка стратегии
• Отслеживание позиций сайта в поисковых системахи посещаемости с поиска (доступ к данным);
• Анализ эффективности мероприятий;
• Ежемесячная корректировка плана работ в зависимости от изменений алгоритмов поисковых систем и эффективности мероприятий для конкретного сайта.
![Page 31: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/31.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
Tdinteres.ru
![Page 32: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/32.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
abscity.ru – 1 этап – 30 000 р/мес
![Page 33: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/33.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
abscity.ru – май-август - Ашманов 130 000 р/мес
abscity.ru – 2 этап – (август-январь) 30 000 р/мес
![Page 34: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/34.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Кейсы
Mal-meh.ru – x3 за 3 месяца
![Page 35: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/35.jpg)
Правильное SEO в 2013 годуS
EO
20
13
- н
овы
е к
ли
ент
ы с
по
иск
овы
х си
сте
м
Клиенты
![Page 36: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/36.jpg)
SE
O 2
01
3 -
но
вые
кл
ие
нты
с п
ои
ско
вых
сист
ем Вопросы?
![Page 37: Новые клиенты из поисковых систем в 2013 году](https://reader035.fdocuments.us/reader035/viewer/2022062405/557ebee8d8b42a8e558b469e/html5/thumbnails/37.jpg)
SE
O 2
01
3 -
но
вые
кл
ие
нты
с п
ои
ско
вых
сист
ем
Спасибо за внимание!
Если остались вопросы, пишите в Astra Media Group: