Модуль 2: Контекстная реклама

Контекстная реклама

МОДУЛЬ 2:

Google AdWords

Типы кампаний

Структура аккаунта

Географический таргетинг

Бюджет

или

Расписание показа

Корректировки ставок на устройства

Поисковая реклама

Таргетинг по ключевым словамОплата за клик (СРС)

Поисковая кампания

Ключевые слова

Широкое соответствиеОбъявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант

Фразовое соответствие

Специальный символ: "фраза"

В запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова

Точное соответствиеСпециальный символ: [слово]

Запрос точно соответствует ключевому слову

МодификаторСпециальный символ: +слово

Объявления могут показываться, если в запросе содержатся измененные ключевые слова (не синонимы), расположенные в любом порядке


Пример: женские туфли

Широкое соответствиеженские туфли

Купить женские туфли, сколько стоят женские туфли, туфли для девушки, женские туфельки фото

Фразовое соответствие

"женские туфли"

Женские туфли, купить женские туфли, женские туфли фото

Точное соответствие [женские туфли]

Женские туфли

Модификатор+женские +туфли

Женские туфли, купить женские туфли, стоимость женских туфлей

Текстовые обьявления

1. Заголовок: 25/28 символов2. Строка описания 1: 35/38 символов

Строка описания 2: 35/38 символов3. Уточнения (преимущества)4. Отзывы5. Дополнительные ссылки с описанием6. Контактная информация/номер телефона

Текстовые обьявления NEW

1. Заголовок 1 – 30 символовЗаголовок 2 – 30 символов

2. Строка описания: 80 символов2. Уточнения (преимущества)3. Отзывы4. Дополнительные ссылки с описанием5. Контактная информация/номер телефона

Показатель качества (Quality Score)


Как составляющие показателя качества влияют на рейтинг объявления?Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Принимаются во внимание: • Ставка• Релевантность объявления поисковому запросу• Качество целевой страницы• Ожидаемый CTR объявления • Исторический CTR отображаемого URL• Качество целевой страницы• Релевантность объявления поисковому запросу• Географическая эффективность• Целевые устройства


На что влияет Показатель качества?• Допуск к участию в аукционе. Чем выше показатель качества ключевого слова, тем больше вероятность того, что объявление будет участвовать в аукционе. От показателей качества объявлений также зависит то, будут ли они допущены к показу.

• Фактическая цена за клик (CPC) для ключевых слов. Более высокий показатель качества приводит к более низкому CPC, то есть чем выше показатель качества, тем меньше вы платите за клик.• Оценочная ставка для первой страницы для ключевых слов. Чем выше показатель качества, тем ниже оценочная ставка для первой страницы. Это означает, что у вашей рекламы будет больше шансов попасть на первую страницу результатов поиска.

• Позиция объявления. Чем выше показатель качества, тем выше позиция объявления. Это означает, что ваша реклама сможет занять более выгодное место на странице.


Как составляющие показателя качества влияют на рейтинг объявления?Показатель качества рассчитывается всякий раз, когда ключевое слово соответствует поисковому запросу.

Принимаются во внимание: • Ставка• Релевантность объявления поисковому запросу• Качество целевой страницы• Ожидаемый CTR объявления • Исторический CTR отображаемого URL• Качество целевой страницы• Релевантность объявления поисковому запросу• Географическая эффективность• Целевые устройства

Качество целевой страницы

Это показатель, на основании которого можно судить, заинтересует ли пользователей веб-страница, на которую они попадут, нажав на объявление.

Качество целевой страницы

Как повысить показатель качества целевой страницы?

• Релевантное, полезное и оригинальное содержаниеУбедитесь, что целевая страница непосредственно связана с текстом объявления и ключевыми словами. Добавьте уникальный контент.

• Открытость и надежностьУ посетителей должна быть возможность легко найти контактную информацию. Если вы запрашиваете у клиентов личные данные, разъясните, зачем это необходимо и как они будут использоваться.

• Удобство навигацииНе заставляйте пользователей разыскивать на вашем сайте нужную информацию/товар. Не раздражайте клиентов всплывающими окнами и другими элементами, которые мешают навигации по сайту.

• Время загрузки целевой страницыНеобходимо обеспечить быструю загрузку целевой страницы.

Оптимизация поисковый кампаний

• Минус-слова• Динамическая вставка в обьявления {KeyWord:текст}• Работа с обьявлениями• Добавление новых ключевых слов• Корректировка ставок на мобильные устройства и планшеты• Корректировка ставок на регионы• Корректировка ставок по расписанию

Автоматические правила

• Показывать обьявление не ниже/выше опреденной позиции• Автоматическая стратегия корректировок ставок при позиции выше/ниже

определенной

Контекстно-медийная реклама


Таргетинг: • по ключевым словам• по категориям интересов• по демографии (возраст/пол)• по местам размещенияОплата за клик (СРС) или за показы (СРМ)


Данные от менеджера Google по CTR различных форматов баннеров для GDN:

• 0,21% - dynamic• 0,33% - static jpeg• 0,50% - html 5• 0,57% - text ad

Gmail Sponsored Promotions

Реклама в GmailТаргетинг:

• по ключевым словам*• по категориям интересов• по демографии (возраст/пол)• по местам размещения• ремаркетингОплата за открытие письма

*домены сайтов ;)

Оптимизация КМС

• Минус-слова• Минус-мобильные приложения• Минус-площадки (домены или конкретные url-s)• Минусовать аудитории по демографическому фактору (возраст/пол)• Минусовать пользователей по категориям интересов• Корректировка ставок на мобильные устройства и планшеты• Корректировка ставок на регионы• Корректировка ставок по расписанию

Фишки и новинки

Таргетинг на особые аудитории

DSK (бета-версия)

Display Select Keywords-Optimization

RLSA (Remarketing lists for search ads)

DSA (Динамические поисковые обьявления)

Динамические поисковые объявления — вид поисковых объявлений, которые автоматически создаются на основании контента сайта.

DSA (Динамические поисковые обьявления)

Яндекс Директ

Структура аккаунта

Типы рекламных кампаний

Реклама в поискеКонтекстная реклама

Реклама в РСЯРекламая сеть Яндекса

Общие таргетинги в поиске

• География таргетинга• Бюджет (суточный/недельный)• Расписание показа (дни/часы)• Корректировка ставок:

• по расписанию показа• на мобильные устройства (-50% +1200%)• по полу и возрасту (-100% +1200%)• на аудиторию ремаркетинга (поисковый ремаркетинг)

Реклама в поиске

Реклама в поиске

1. Заголовок: 33 символа2. Строка описания : 75 символов

Уточнения3. Дополнительные ссылки с описанием4. Контактная информация

*Если количество символов в заголовке и в строке описания до «.» меньше 55, то эту часть описания система тянет в заголовок! В данном случае описание было: Тест-драйв! CRM-программа по автоматизации отдела продаж.


Ключевые слова

Широкое соответствиеОбъявления показываются, если в запросе есть слово с опечатками, синоним, похожее словосочетание или другой релевантный вариант

Фразовое соответствиеОператор: «фраза»

Будет показываться по запросам, содержащим только данное ключевое слово в его словоформах

Точное соответствиеСпециальный символ: !слово

Запрос точно соответствует ключевому слову

Принудительное вхождение слова

Оператор плюс +

Оператор плюс +, ставится перед словом, которое обязательно должно быть в запросе.

Рекламная сеть Яндекс


Поведенческая

Тематическая

Релевантные доп.фразы

Ретаргетинг


Инструмент Кампания Факт Конверсии CPAYandex Конкуренты $226,55 3 75,52

Yandex РСЯ Конкуренты $419,42 14 29,96

NEW!

В РСЯ теперь кроме тизерных обьявлений теперь есть баннеры!

728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250

Яндекс Аудитории

Важно!

Автопометка тегами(автоматически прописывает utm-метки)

Utm-метки необходимо проставлять вручную

Модуль 2: Контекстная реклама

Marketing

Transcript of Модуль 2: Контекстная реклама