TV OR NOT

TV

2

3

ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ

0

20

40

60

80

100

ТВ каждый день Онлайн видео

2012 2013 2014 2015 2016

0

10

20

30

40

50

60

70

80

ТВ каждый день Онлайн видео

2012 2013 2014 2015 2016

4

ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ

0

10

20

30

40

50

60

70

ТВ каждый день Онлайн видео

2012 2013 2014 2015 2016 МОСКВА

5

ЧТО ЕЩЕ ГОВОРЯТ ЦИФРЫ

КОЛИЧЕСТВО ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ МОБИЛЬНЫХ УСТРОЙСТВ, %

9.6

17.8 23.1

25.3

35.3

47.8

4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015 4Q 2013 4Q 2014 4Q 2015

6

ЧТО ГОВОРЯТ ЦИФРЫ

ДЕСКТОП+СМАРТФОН

ТОЛЬКО ДЕСКТОП

7

ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ

МОЛОДЕЖНАЯ АУДИТОРИЯ

НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ

TV or not TV?

8

СОВСЕМ БЕЗ ТВ?

TA M 20-40, BC

FORD ECOSPORT

NISSAN JUKE

OPEL MOKKA

PEUGEOT 2008

SUZUKI SX4

40

90

140

190

240

0 5 10 15 20 25 30

FORD ECOSPORT

NISSAN JUKE

100

120

140

160

180

0 2 4 6 8 10 12

ДОМИНАНТНОСТЬ

НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ

ИНТЕНСИВНОСТЬ ДОМИНАНТНОСТЬ

НЕПРЕРЫВНОСТЬ ИНЕРТНОСТЬ

ИНТЕНСИВНОСТЬ

СР

ЕД

НИ

Й Н

ЕД

ЕЛ

ЬН

ЫЙ

ВЕ

С

СР

ЕД

НИ

Й Н

ЕД

ЕЛ

ЬН

ЫЙ

ВЕ

С

НЕДЕЛЬНАЯ

АКТИВНОСТЬ

НЕДЕЛЬНАЯ

АКТИВНОСТЬ

9

ФАКТЫ О ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

10

МУЖЧИНЫ 20-40

11

МУЖЧИНЫ 20-40 ЭТО ПО БРИФУ

12

МУЖЧИНЫ 20-40 А ЧТО В ЖИЗНИ?

13

14

ИННОВАЦИИ

15

ГАДЖЕТЫ

16

ЗОЖ И СПОРТ

17

И ОЧЕНЬ ВАЖНЫЙ ТРЕНД

18

ЧЕЛЛЕНДЖИ

19

КВЕСТЫ

20

ИСПЫТАЙ СЕБЯ

21

С 1 сентября смотрите

Youtube сериал «Городские Пежоны»

22

23

24

ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ

СУТЬ ИГРЫ

Несколько команд «Пежонов» поочередно вывозят на Peugeot с завязанными глазами на спец. задания на выживание. Участники должны выполнить серию заданий, чтобы получить ключи от авто и уехать. Каждая серия сериала – 1 приключение

25

ГОРОДСКИЕ ПЕЖОНЫ

ШИРОКИЙ ОХВАТ

Зрители могут голосовать за свою команду и спонсировать для них «гифты», которые спускаются к ним на дронах

За нарушения правил участников можно заменять из числа зрителей

Следящих за проектом можно развлекать видео квестами – задавать головоломки, устраивать челленджи

Прямые трансляции через Periscope

OWNED

Сайт Соцсети

Канал Youtube

PAID

Анонсирование OLV

Mobile приложение

EARNED

Перепосты, Голосования,

PR

26

27

АНОНСИРОВАНИЕ

5-секундные видео, на которых происходит что-то непонятное...

28

PEUGEOT INDOOR ПЛОЩАДКИ:

CO-WORKING CENTRE +

BUSINESS CENTRE

29

PEUGEOT

БИЗНЕС И КОВОРКИНГ ЦЕНТРЫ:

Fitness Centre ЛАЙТБОКСЫ + ТЕСТ-ДРАЙВ

СПЕЦПРОЕКТ

30

БИЗНЕС ПЕЖОНЫ: INDOOR ИГРА

31

БИЗНЕС ПЕЖОНЫ

Сделай перерыв в работе

и выигрывай ценные призы от Peugeot

32

PEUGEOT

СПЕЦПРОЕКТ INDOOR:

ПРАВИЛА КВЕСТА ПРОСТЫ:

Всего 15 ценных призов

Каждую пятницу в течение 1 мес. в холле, столовой и на этажах бизнес-центра.

5 заданий от «Мастера игры» на интеллект, силу, внимание.

Выиграл задание – получи код, регистрируй его на сайте.

Пятое задание – ТЕСТ-ДРАЙВ. Выиграл 5 заданий – получи КЛЮЧ от шкафчика с ценным призом.

33

34

ОНЛАЙН ВИДЕО

СИНХРОНИЗАЦИЯ

МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ

НЕ СОВСЕМ БЕЗ ТВ

35

NESTLE ON YOUTUBE

36

СИНХРОНИЗАЦИЯ

ONLINE

E-MAIL

DISPLAY

TV

37

12 000 Likes

5 000 Clicks

500

subscribers

В ПЕРВЫЕ ДНИ

38

МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ

39

МУЛЬТИПЛАТФОРМЕННЫЕ ПРОЕКТЫ

40

41

ТЕСТИРУЕМ ВСЕ!

ПРЕПАРИРУЕМ ПРОШЕДШЕЕ РАЗМЕЩЕНИЕ

СТРОИМ МОДЕЛИ

НЕ ОТКАЗЫВАТЬСЯ, А ОПТИМИЗИРОВАТЬ

42

ТЕСТИРУЕМ ХРОНОМЕТРАЖ

43

ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ

ОЦЕНКА ЭМОЦИЙ

РЕЗУЛЬТАТЫ ОКУЛОГРАФИИ

ЭЭГ

ОПРОС

РЕКОМЕНДАЦИИ И СЛЕДУЮЩИЕ

ШАГИ

1

2

3

4

5

44

ТЕСТИРУЕМ КРЕАТИВ

Специально установленная камера и программное обеспечение считывает микро-эмоции респондентов

Данные снимаются и оцифровываются во время показа роликов

В результате каждому из креативов может быть присвоено свое значение положительных и отрицательных эмоций

45

ЭЭГ

ЦЕЛЬ МЕТОДА

Определить какие элементы (сцены) ролика вызывают положительные эмоции и повышения внимания

В ХОДЕ ЭКСПЕРИМЕНТА БЫЛО ВЫДЕЛЕНО ДВЕ ОСНОВНЫХ ГРУППЫ РЕАКЦИЙ:

• Интерес к ролику (радость/возбуждение, эмоции, сопровождающиеся подъемом настроения) • внимание при просмотре видео ряда (повышенная когнитивная нагрузка)

46

ТЕСТИРУЕМ ВЛИЯНИЕ ТВ НА ТРАФФИК САЙТА

Технология Video Tag

Анализ ТВ эфира

Код-плагин на сайте для передачи сигналов в GA

Кастомизированный GA отчет покажет все всплески трафика при ТВ трансляциях как своих роликов, так и тематических программ. Таким образом: 1) Можно оценивать вклад ТВ кампаний с разбивкой по каналу и креативу 2) Тестировать динамических лэндинги & сообщения

Методология оценки вклада ТВ Отчет в GA

47

ОЦЕНКА ВКЛАДА ТВ ФАКТОРОВ:

-РАЗНЫЕ ХРОНОМЕТРАЖИ

- РАЗНЫЕ КРЕАТИВЫ

- ДНИ НЕДЕЛИ

= ОПТИМИЗАЦИЯ ПОСЛЕДУЮЩИХ РАЗМЕЩЕНИЙ

СТРОИМ МОДЕЛИ

48

ШИРОКАЯ АУДИТОРИЯ И ГЕОГРАФИЯ

ПОНИМАНИЕ ВКЛАДА ТВ В РЕЗУЛЬТАТ

И ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА

ПРИМЕНЕНИЕ ВОЗМОЖНОСТЕЙ АНАЛИТИКИ

TV OR NOT TV

МОЛОДЕЖНАЯ ЦА В МОСКВЕ

УЗКАЯ АУДИТОРИЯ, ЛЕГКО ОХВАТИТЬ

ВОЗМОЖНОСТЯМИ PROGRAMMATIC

МАЛО ИЛИ НЕТ КОНКУРЕНТОВ НА ТВ

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ

Наталья Ивановская директор по стратегическому планированию Total View

Контакты: info@totalview.ru 8(800)333-15-49

49