Post on 20-Jun-2015
Adexchanges
AuctionableExchangeable
Actionable Tim Geenen
“AdExchange” means an online
auction-based technology platform
that facilitates the automated
buying and selling of online
advertising. It allows users to
develop direct trading
relationships with each other with
price determined by supply and
demand in the open market.
Hoe werkt dat dan?Netwerkmodel Exchangemodel
102 bedrijven – exclusief de ad exchanges zelf. Minstens 92% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third partytechnology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.
Kun je daar alles kopen?
Kun je op foute websites terecht komen?
Ga je fouten maken?
Gaat het geld kosten?
Nee, wel veel.
Ja, en veel.
Ja
Ja
Inventory - MaandFormaat Impressies eCPM
728x90 975,097,154 0.74
300x250 849,888,655 0.9
160x600 380,327,146 0.39
120x600 359,584,826 0.36
468x60 327,643,576 0.36
336x280 163,096,399 0.76
Pop 19,970,312 8.94
3,075,608,068
Formaat Impressies
728x90 813,002,261
300x250 536,361,816
160x600 261,065,475
468x60 238,044,072
120x600 152,943,750
336x280 116,200,717
550x480 26,327,189
Other 23,005,273
2,166,950,553
Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies
Inventory - Sites
HELAAS!
Controle
Supply Side
Channel Technology
Demand Side
$1 CPM RON
Oeps!
Campagne US retailer – Pixel vergeten
Impressies 39,000,000
CPM $1,-
UrenRequests per seconde
25417
Kosten bruto $39,000
Resultaat ClientResultaat netto
Server dood- $27k
Adverteerder - Agency N1 N2 N315% - 30% - 30% - 30%
€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58
Wie het weet mag het zeggen
Insight
Enorm bereikMarktwerkingPrijsROIFlexibiliteitSchaalbaarheidOptimalisatie algoritmesBrandsafety is mogelijk!
BlackboxComplexInstappen lijkt simpelChannelsAdserving & LatencyMalware & Spyware
Uitdagingen
Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie MappingContent VerificatieTransparantieConversie AttributieData actionable
(Near) Future
• Meer impressies worden auctionable en exchangeable• Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron,
user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)• Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft
Advertising Exchange)Let vooral op het logo powered by!
• Data exchanges (Adatus)• Data als nieuwe currency • Exchanges die het mogelijk maken, auction based, ad
posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.
THANKS!Tim GeenenBusiness Development @
linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen