TRANSFORMACIÓN

DIGITAL2017

TENDENCIAS

SEGÚN WARC

1 Tech

LAS APLICACIONES DE MARKETINGDE INTELIGENCIA ARTIFICIAL

2 Experiencia de marca

3 Contenido4 Social

5 E commerce6 ROI

EMERGENLA REALIDAD VIRTUAL YLA REALIDAD AUMENTADA

CÓMO EL VIDEO TRANSFORMA LO SOCIAL

ASCENSO DELDARK SOCIAL Y APPSDE MENSAJERÍA

LA OPORTUNIDADDIRECTA AL CONSUMIDOR EFICACIA

EN LA ERA DIGITAL

TENDENCIASOTRAS

PUBLICIDADNATIVA

INFLUENCERS

SNAPCHAT YFACEBOOK

MOVILIDAD

EMAILMARKETING

Snapchat ya superó a Facebook en la cifrade videos vistos. Pareciera que esta plataforma

llegó para quedarse y más marcas estarán presentes

Facebook presentó una modificación de su algoritmo, por lo que las marcas necesitan ajustarsus estrategias según los principales lineamientos.

Contrario a la creencia sobre el declive del email marketing, todavía muchas empresas lo utilizan. Uno de los retos del 2017 es darle un nuevo uso a esta herramienta, que todavía tiene mucho que ofrecer.

Crear contenido digerible en dispositivos móviles. El móvil tiene que ser prioridad en el desarrollo de los contenidos digitales.

Si bien los el uso de influencers tieneun buen tiempo, las estrategias de

este tipo suelen ser improvisadasSe necesitan estrategias de contenido

para el uso de influenciadores.

En el ámbito online consiste en la publicación de anuncios que se adaptana

la estética y los contenidos del site.Busca llamar la atención de las audiencias

sin interrumpir ni ser invasivos.

Como tal, la IA se prevé tendrá un impacto importante en la industria

del marketing en áreas clave como la generación de insights, chatbots,

asistentes personales y optimización de la compra de medios.

55% DE LOS CMO’SGLOBALES

ESPERAN QUE LA IA TENGA MAYOR IMPACTO

EN EL MARKETING QUE LOS MEDIOS SOCIALES

Las experiencias de marca que son irruptivas,como la RV y la RA, son cada vez más valiosos. Tras años de promesas, la RV se está convirtiendo en una herramienta de marketing convencional viable que se centra en la experiencia y el compromiso emocional. La RA ha estado por más tiempo, pero el éxito de Pokémon GO ha llevado a una nueva evaluación de posibilidades de comercialización de la tecnología.

El video social ha visto un crecimiento masivocomo formato de marketing de contenido,

con las plataformas sociales convirtiéndoseen medios de difusión.

Si bien se espera que esta tendencia continúe en 2017, las marcas tendrán

que poner un mayor énfasis en la calidad más que en la cantidad.

TENDENCIAVideo en directo para

contenido exclusivo

El aumento del chat o de las apps de mensajería enfocadas en móviles, como WhatsApp, FacebookMessenger o WeChat, está alimentando el ascenso del 'dark social', es decir conversaciones que no sonobjeto de control de los vendedores.

2 IMPLICACIONESLas marcas pueden perder insights en su marcao categoría.

Las apps de chat se están moviendo del marketingsocial hacia conversaciones.

Las startups de bajo coste han irrumpido como modelos de negocio establecidos con

enfoque en el cliente. El desafío paralas marcas establecidases responder a estos nuevos modelos,

ya que buscan aumentar las oportunidades directas al consumidor.

Los principales anunciantes de bienes de consumo de movimiento rápido están empezando a centrarse más en llegar a la masa, utilizando los medios tradicionales para impulsar el crecimiento de las ventas versus el enfoque de cercanía a travésde canales digitales.Las plataformas de medios están en una carrera por demostrar la eficacia de su canal.

FUENTE: WARC

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