Nina Hale 

State of Search 

State of Search 

•  75% of U.S. Popula8on use the internet •  91 % of them use Search 

•  191 Million People Use Search 

•  11 searches per  week on average •  Search doubles  once becoming  a mom 

Search Usage

State of Search 

16% of daily searches on Google have never have never been seen before.  

State of Search 

31% of Americans own a Smartphone 70% of them use it while shopping in a store 

Mobile Usage

State of Search 

Forecast for 25% of all clicks by end of 2012 

Mobile Search is on the Rise

State of Search 

Local Searches – Mobile rules

20% of all searches have a local intent   40% when on a mobile device 

State of Search 

Mobile Adver8sing is expected to rise to almost $2 Billion by EOY 

 To almost $4.4 Billion by end of 2015 

Mobile

State of Search 

83% 

6% 

11% 

Search Engine of Choice 

Google 

Yahoo 

Others 

Search Engine Share

State of Search 

91% of search engine users say they always or most of the 8me find the informa8on they are seeking when they use search engines 

Found it! 91% 

Didn't find it 9% 

State of Search 

Accurate & trustworthy, 

73% 

This sucks!, 27% 

73% of search engine users say that most or all the informa8on they find as they use search engines is accurate and trustworthy 

State of Search 

Buy Online 

Buy offline 

90% of purchasing s8ll happens offline 

State of Search 

State of Search 

Display Impacts Search

Source: Pretarget. May 2012 

State of Search 

Will PPC Cannibalize SEO?

On average, 89% of traffic is not replaced by Organic when ads are paused 

State of Search  #nhsem 

SEO is Favored by SMB’s 

State of Search 

Top Trends

State of Search 

Mobile cloud: People can connect anywhere, with anyone, and for anything 

Top Trends - Mobile

State of Search 

Content is even more important: People are looking for answers and entertainment.  

Top Trends - Content

State of Search 

Top Trends - Content

State of Search 

Measurement is geang more complex  

Top Trends - Measurement

State of Search 

Top Trends - Privacy Privacy concerns are growing.  

State of Search 

Top Trends - Privacy

State of Search 

Big Changes

State of Search 

Google Analytics: Social Reports

State of Search 

Google+ Local: Maps go Social

State of Search 

Apple Drops Google Maps

State of Search 

Google Content Experiments:

•  No longer mul8variate •  Incorporated into Google Analy8cs  

State of Search 

Google Product Feed:

•  Free feed is going away •  Product feed is PPC via the AdWords pladorm, or 

“Google Shopping” 

State of Search 

Predictions

State of Search 

Prediction

 Google will announce it’s  indexing content using voice recogni8on     

State of Search 

Still needs a lot of improvement

State of Search 

Implications: •  Google threatened and has to improve it’s VR game •  Enormous amount of new competition and new results. Big

opportunity for video content, journalism, podcasts. •  Recipes •  How-to •  Technical and Medical

What should you be thinking about now? •  Ones with Closed Captions embedded will be first •  Ensure scripts use keywords •  Plan content based on top searches or highest drop off in

conversion rates

Implications

* NYT March 2012 

State of Search 

Prediction Google will launch a social monitoring tool    

State of Search 

Implications

• Decisions made around ROI of social •  Stronger push to be aware of and use Google+ •  Less expensive op8ons in social monitoring • More ease in iden8fying keywords important to your brand • More reliance on Google 

State of Search 

Prediction Google will launch more demographic targe8ng    

State of Search 

Implications

• More targe8ng op8ons •  Social connec8ons •  Local connec8ons •  “People like you” 

State of Search 

What you should be thinking about

• Go Mobile Now! •  Budget for local enhancements if applicable for you • Ajribu8on and the full marke8ng mix •  Increase focus on conversion rate • Develop unique, engaging content •  Connect on a personal, social level with your customers 

State of Search 

Thank you!