شلفاری از کسب و کار نو تا آمازونShelfari.com

تهیه کننده:مهدی ریزوندی

دانشگاه آزاد اسالمی تهران غرب – مهندسی فن آوری اطالعات، طراحی و تولید نرم افزار

1394بهمن ماه

پیدایش شلفاری2006 اکتبر 11تاسیس: •جاش هاگ: »وقت#ی ی#ک کتاب خوب می خوانم، •

دوست دارم آن را به دیگران پیشنهاد کنم.«، Realnetworkشلفاری توس#ط فارغ التحصیالن •

جاش هاگ، کوی#ن بیوکلم#ن و مارک ویلیامسون . تاسیس شد.Tastemakers Incتحت شرکت

دیدگاه پیدایش شلفاریدر • جهانی اجتماع#ی رس##انه اولی#ن شلفاری

خص#وص کتاب اس#ت، همان طور ک#ه فلیکر دنیای عک#س دیجیتال، دی#گ دنیای خبر، یوتیوپ دنیای ارتباطات داد، شلفاری تغییر را آنالی#ن ویدیوی اجتماع#ی، کش#ف و جس#تجوی کتاب ه#ا را تغییر

داده است.

ویژگی های شبکه اجتماعی شلفاریس#ایت شلفاری ی#ک شبک#ه اجتماع#ی در خصوص •

کتاب اس#ت. کاربران شلفاری کتابخانه مجازی خوانده اند، ک#ه کتاب های اس#اس بر را خود

می خواهند بخوانند یا دوست دارند، می سازند.برچسب زدن–امتیازدهی–نوشتن دیدگاه و انتقادات–بحث و گفتگو با دیگر کاربران–ایجاد گروه های شخصی–

مسیر توسعه دالر9000هزینه راه اندازی شلفاری: •از • پس شلفاری در آمازون س##رمایه گذاری

میلیون دالر1یک سال از راه اندازی: 2008تملک آمازون و خرید شلفاری: آگوست •رقم خرید نامشخص•

اتفاقات مهم در شلفاری تا پیوستن به آمازون

(1)برنامه کسب و کار

آمریکا • اطالعات س#ایت س#رشماری براس#اس ارزش معامالت مربوط ب#ه کتاب و مجله معادل

که 4.2 اس#ت شده برآورد دالر میلیارد 61 درصد آن متعلق به خدمات آنالین می باشد.

کس#ب و کار برتر 14نهمی#ن کس#ب و کار در میان •آنالین.

(2)برنامه کسب و کار

از • درآمد کس#ب دنبال ب#ه ابتدا در شلفاری تبلیغات بود، ام#ا ب#ه زودی مس#یر تغیی#ر یافته و پیشنهاد شد: درآم#د برای کس#ب دیگری روش طریق از درآم##د کس##ب شلفاری »برنام##ه به کتاب ه##ا خری##د درخواس##ت فرس##تادن شرکت ها دیگ#ر و آمازون مانن#د س#ایت هایی

درصد از مبلغ خرید.«10 تا 5است، دریافت حق • دریاف##ت مبنای بر الی##برری تینگ س##ایت

از کاربران کس#ب درآم#د می کند. اگر عضوی#ت کتاب در قفسه 200کاربران بخواهن#د بی#ش از

باید دهن#د قرار خود مجازی دالر 10کتابخان#ه دالر برای همیش#ه پرداخت 25برای یک س#ال و

نمایند.

(3)برنامه کسب و کار

بازاریابی و گسترش روابط در شلفاری:•ب#ه اشتراک گذاری کتابخان#ه مجازی. )عملکردی مانند –

ویرو.س طبیعی(اس#تفاده توسط – در س#ادگی در طراح#ی و س#ادگی

کاربران.نبود تبلیغات در ص#فحات و ایجاد محیطی آرام برای –

استفاده کاربران.ایجاد ارتباط با صنعت نشر به صورت مستقیم.–

(1)دالیل موفقیت شلفاری

پیاده س#ازی شلفاری ب#ه شک#ل شبک#ه اجتماع#ی با •مشارک#ت کاربران و ایجاد بسترهای الزم برای و کتاب خصوص در اجتماع##ی رفتارهای

کتابخوانی.بازاریاب#ی ویروس#ی ب#ا اس#تفاده از توزی#ع کتابخانه •

مجازی در وبالگ ها و وب سایت ها.تهی#ه کتابخان#ه شخص#ی ب#ا نمای گرافیک#ی جهت •

دوستدار کاربران برای انگیزه ایجاد و جذب کتاب.

(2)دالیل موفقیت شلفاری

جستجو بر اساس برچس#ب های کتاب که توسط •شخص یا دیگر کاربران زده شده است.

)کشوری(، • جغرافیایی محدودی#ت وجود عدم در افراد اجازه می دهد ک#ه ... و دین#ی زبان#ی، س#راسر دنی#ا بدون هی#چ محدودیت#ی بتوانند درباره

یک کتاب ارتباط داشته باشند.و • گروه ها در مشارک#ت محدودی#ت وجود عدم

گفتگوها با افراد در سراسر دنیا.

(3)دالیل موفقیت شلفاری

مجموعه • در محل#ی کتاب های معرف#ی امکان محدودیت های گرفتن نظ#ر در بدون شلفاری

جغرافیایی.خصوص • در کاربران بازخوردهای بر تمرک##ز

اس#تفاده از س#ایت، بررسی و برنامه ریزی مجدد برای ایجاد امکانات جدید مورد نیاز کاربران.

به • متعل##ق کاربری حس##اب س##ازی مجزا نویسندگان، از کاربران کتابخوان.

امکان درج کتاب در س#ایت توس#ط اعضا، ایجاد •کتابخانه تهی#ه گروه، گفتگ#و در خص#وص کتاب،

شخصی و ...

مقایسه آمار بازدید کنندگ#ان شلفاری و دیگران

است و با آمار سال های آغازین فعایت شلفاری 2015این اطالعات مربوط به سال بسیار متفاوت است.

(1)چرایی رفتار آمازون

توسط آمازون2008 در جوالی AbeBookخرید •–AbeBook مال##ک شرکت 40 س##هام درص##د

الیبرری تینگ است.2008خرید شلفاری در آگوست •2013خرید گودریدز در اوایل سال •

تملک و اعمال نفوذ در بزرگ ترین شبکه های اجتماعی دنیا

یا بستن Amazon.comبا ادغام آن ها با سایت آن ها!

(2)چرایی رفتار آمازون

آمازون در سایت شلفاری، اعالم نمود که می خواهد شلفاری را با 2016 ژانویه 20در اطالعات خود 2016گودریدز ادغام نماید و از کاربران شلفاری خواست تا قبل از مارچ

را به گودریدز منتقل نمایند.

(1)نتیجه گیری

شبکه • بس#تر ی#ک ایجاد ب#ا توانس#ت شلفاری اجتماع#ی خود را در بین کاربران مطرح نماید. آمازون سرویس وب از اس#تفاده ب#ا س#پس از را دیگر اطالعات خیل#ی و کتاب داده های

آمازون به بانک اطالعاتی خود اضافه نمود.نمودن • فراهم توس##ط رقابت##ی مزایای ایجاد

نمودن فراهم گرافیک##ی، مجازی کتابخان##ه بس#ترهای الزم برای مشارک#ت کاربران، فراهم اشتراک گذاری به امکانات س#اده جه#ت نمودن کتابخان#ه مجازی و ... از جمل#ه مواردی اس#ت که

توانست شلفاری را از رقبای خود جدا نماید.

(2)نتیجه گیری

ب#ا اس#تفاده از شیوه های ن#و در ارایه خدمات و •شلفاری اجتماعی شبک#ه رفتار از الگوبرداری اجرای و طرح می توان کتاب حوزه در کس#ب و کار ی#ک شبک#ه اجتماع#ی محل#ی را فراهم

نمود.