.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

“NoAnalytics“ Auswertungen in Google AdWords

Markus Baerschgandke gmbh

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 0: Ohne Messung nix im Report. Doof!

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

•Conversionmessung ist zwingend, wenn Erfolg gemessen werden soll•Es müssen Transaktionen oder bewertete Conversions sein, wenn Profit im Blick sein soll!

Track Conversions Or Die (without notice)!

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 1: Pimp My Standard

View

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

• Standardansichten bieten viele interessante Messwerte, aber lange nicht alles• Der Fokus liegt dort ausschließlich auf „alles bis zum Klick“ • Der Klick ist aber nicht das Ziel… daher: Anpassen!

AdWords Standardansichten

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Standardansicht Kampagnen

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Standardansicht Kampagnen

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Standardansicht optimieren

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Benutzerdefinierte Spalten!!!! Wie geil ist das denn?

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Was kommt raus? Was geht noch?

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Standardansicht segmentieren

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Standardansicht segmentieren

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

• Nicht nur auf Kampagnenebene – auch bei • Anzeigengruppen, • Keywords, • Conversions, • Anzeigen, • Zielgruppen, • Standorten• …

• Auf jeder Ebene sind unterschiedliche Messwerte sinnvoll / verfügbar• Nicht blöd: Messwerte aus Analytics einblenden• Huch, das darf ich hier und heute gar nicht erwähnen. Sorry

Standardansichten

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 2: Interessant, warum

ist das so gut versteckt?

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

• Nicht alles findet man auf den ersten Blick oder erkennt den Wert• Anzeigendiagnose: Läuft mein Kram gerade?• Auktionsdatenbericht: Wie stehe ich im Wettbewerb da?• Suchanfragenbericht: Was löst die Schaltung wirklich aus und warum?• Neue Phrasen• Ausschlüsse

• Spezialberichte je Kampagnentyp verfügbar• Reiter „Dimensionen“ (nicht nur) für Auswertungen auf Kontoebene

AdWords Report-Schätze

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Auktionsdaten

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Dimensionen: Ausgesuchte Kennzahlen

im Verlauf

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Dimensionen: „Intelligenzbericht light“

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Dimensionen als Bericht nutzen

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 3: Berichte unter „Berichte“ ;)

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Reiter „Berichte“: Dimensionen On Steroids

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 4: Attribution. Echt

wahr!

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attribution: Vorbereitete Conversions

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attribution: Geräte

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attribution: Pfade & Intervalle,

Pfadlänge…

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attribution: Analysen nach „Klickposition“ im Funnel

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Attributionsmodelle vergleichen. Rock´n´Roll!

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Stufe 5: Scripts & API

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

• Scripts für automatisiertes Reporting kombinierter Berichte• API Reporting Services können genutzt werden• Mails versenden, Google Docs befüllen, Alerts an andere APIs senden,

Lampen steuern (echt wahr, frag Evert!)• Wo Grenzen stören: API nutzen. Only Quotas Are The Limit ;)

AdWords Scripts & API

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Individuelle Reports als Mail (via Script)

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

Langzeitverlauf sammeln und auswerten, Alerts per Mail = Peace Of Mind

.de Digital Analytics: Measure Meetup CGN #3

• Es gibt nicht viel, was nicht geht• Nach Gold muss man graben, auch bei AdWords• Allein mit Scripts kann man mehrtägige Workshops füllen

Fazit