Post on 13-Sep-2019
Content Marketing als Erfolgsfaktor -
Verstehen, wovon gerade alle reden
Sonja Kellinger
IHK netzblicke/18. Juli 2019
VERSTEHEN, WOVON GERADE ALLE REDEN
1956 20071999 2013
John DeereDr. Oetker
Guide Michelin
GESCHICHTE DES CONTENT MARKETINGS
sonja kellinger | creative strategist
heute
DEFINITION
“Content marketing is a strategic marketing
approach focused on creating and distributing
valuable, relevant, and consistent content to
attract and retain a clearly defined audience —
and, ultimately, to drive profitable customer
action.”
sonja kellinger | creative strategist
Content Marketing Institute
CONTENT MARKETING STATT SCHWEINEBAUCHWERBUNG
SCHWEINEBAUCHWERBUNG CONTENT MARKETING
„Mockumentary“
sonja kellinger | creative strategist
ES GEHT ALS MARKE DARUM...
EMOTIONEN hervorzurufen
IDENTIFIKATION zu stiften
VERTRAUEN zu schaffen
THEMEN zu besetzen
sonja kellinger | creative strategist
RASANTE ENTWICKLUNG AUFGRUND VON VERÄNDERTEN BEDINGUNGEN
TECHNOLOGIE USERVERHALTEN MINDSET
sonja kellinger | creative strategist
CONTENT MARKETING ALS ERFOLGSFAKTOR
WERBUNG FRÜHER, CONTENT MARKETING HEUTE
▪ FRÜHER: Klassische Werbemaßnahmen,
simple Kommunikationsstrukturen,
Fokus auf Strategie und Kreation
▪ HEUTE: Marke wird zum Partner,
komplexe Kommunikationsstrukturen:
Informationssuche online (SOM), um
Erfahrungen auszutauschen,
Kombination von Kreation und Technik
und Analyse
sonja kellinger | creative strategist
CONTENT
Social Media
E-Mail /NewsletterMarketing
Empfehlungs-marketing
Social Media Ads
NativeAdvertisingAdvertorial
Google Suche
PRMagazine
AppsE-Books
Sponsoring
Google Ads
RadioPrintTV
Website
Blog
Video
BannerWerbung
SEO
owned
earned
paid
SOCIAL MEDIA ALS TEIL VON CONTENT MARKETING
sonja kellinger | creative strategist
Quelle: pagebraker
MIT CONTENT MARKETING ZUM ERFOLG
ERFOLGREICH WERDEN ERFOLGREICH BLEIBEN
sonja kellinger | creative strategist
WORAUF ES ANKOMMT
CHANCEN & RISIKEN (AUSWAHL)
NÄHE/ KUNDENBEZIEHUNGEN
aufbauen
INSIGHTSzu Zielgruppe, Stimmung und Wettbewerbern
GESCHWINDIGKEIT Verbreitung von
Inhalten
ZIELGRUPPEN & TOUCHPOINTSerweitern
PRÄVENTIONvon Krisen
MARKENBEKANNTHEIT 60% der
Instagram-Nutzer entdecken neue
Produkte
AKTIONISMUS und Verzettelung
QUALITÄTSMANGEL v.a. durch Mangel an
Know How
KONTROLLVERLUST wegen Überforderung
RECHTEVERLETZUNG/ SCHLEICHWERBUNG
UNTERSCHÄTZUNG von Aufwand und
Kosten
INTERNE STEUERUNGdezentral, statt
zentral
sonja kellinger | creative strategist
STRATEGISCHES CONTENT MARKETING
ein Prozess
sonja kellinger | creative strategistQuelle: scompler
STRATEGISCHES CONTENT MARKETING
ein Prozess
sonja kellinger | creative strategist
BESTANDTEILE ERFOLGREICHEN CONTENT MARKETINGS
▪ Konsistenz: verbindende Elemente, z.B. Logo, Slogan, Bildsprache, Werbefiguren
▪ Jeder Baustein zählt: alle Maßnahmen zählen und müssen funktionieren
▪ Synergien zwischen Kanälen und Formaten: kanalübergreifende Inhalte, aber
individuell für den Kanal entwickelt
▪ Nur relevante Kanäle nutzen: passt der Kanal zu Zielen, Inhalten und Zielgruppe
▪ Starke Leitidee: kreative, provokante Leitidee, spiegelt sich in allen Maßnahmen
wieder und verknüpft diese
▪ Maßgeschneiderte Inhalte: passgenauer Content für Kanäle und Zielgruppe.
Flexibilität ist gefragt, hinsichtlich Mischung aus neuartigem, originellen Content
und der elementaren Basis
sonja kellinger | creative strategist
Quelle: W&V
HAPPY SOCKS
sonja kellinger | creative strategist
WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS
1-KNOW HOW & GESPÜR
2-MINDSET & MUT
3-STRUKTUREN & PROZESSE
4-POTENZIAL & BUDGET
sonja kellinger | creative strategist
WAS BEDEUTET DAS FÜR MEIN BUSINESS
TAKE HOME MESSAGES
TAKE HOME MESSAGES
sonja kellinger | creative strategist
TRENDS & BEWEGUNGEN IM BLICK HABEN
CONTENT MARKETING IST EINE HALTUNG
STRATEGISCHER ANSATZ FÜR NACHHALTIGEN ERFOLG
OFFEN SEIN FÜR NEUE STRUKTUREN & ARBEITSPROZESSE
Dieses Konzept wurde von Sonja Kellinger erstellt. Eine Weitergabe von Inhalten in irgendeiner Form mündlich oder schriftlich an Dritte, insbesondere an Wettbewerber, ist untersagt. Die Verwendung von Inhalten oder Teilen des Inhalts bedarf einer
vorherigen schriftliche Zustimmung von Sonja Kellinger.
Bilder in diesem Konzept sind hauptsächlich Moods aus dem Internet. Die Bildrechte liegen bei dem jeweiligen Eigentümer.
© Sonja Kellinger 2019