Post on 24-Jan-2016
¿Qué es la Publicidad?¿Qué es la Publicidad?
Trabajo practico para los alumnos de Ciencias Naturales del Bachillerato provincial nº 1
¿Comunicación o ¿Comunicación o Marketing?Marketing?
La publicidad
Es una de las posibilidades que tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing
¿Comunicación o ¿Comunicación o Marketing?Marketing?
La publicidad es comunicación al servicio del marketing
La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.
La publicidad en el La publicidad en el marketingmarketing
Marketing se ocupa de traducir
los objetivos generales de la
empresa en las cuatro
competencias básicas de las que
es responsable: producto, precio,
distribución y promoción.
Publicidad y sistema de Publicidad y sistema de valoresvalores
Posicionar el producto:◦Que el producto esté en la mente del consumidor
◦El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”
Publicidad y sistema de Publicidad y sistema de valoresvalores
El marketing se ocupa de todas las variables
que intervienen en nuestra decisión de
compra
Publicidad y sistema de Publicidad y sistema de valoresvalores
El marketing procura:Que el producto se adapte a mis
necesidades Que se compre con comodidadQue tenga el precio que estoy
dispuesto a pagarQue tenga una imagen que
encaje con mis preferencias
La magia de la La magia de la publicidadpublicidad
La magia de la publicidad reside
en:
Sus mensajes
En el objetivo
En sus recursos
La magia de la La magia de la publicidadpublicidadUn anuncio nos permite
conocer:
El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido
La magia de la La magia de la publicidadpublicidad
Un anuncio nos permite conocer:
Las preferencias del públicoLos estereotipos vigentes para ese
públicoSu escala de valores
La magia de la La magia de la publicidadpublicidad
Un anuncio nos permite conocer
al tipo personas a las que está destinado
La magia de la La magia de la publicidadpublicidad
En los anuncios se produce un reflejo
de nuestra sociedad
La magia de la La magia de la publicidadpublicidadEn los anuncios se nos habla
de lo que somos o
de lo que queremos ser
Es una comunicación Es una comunicación Especializada en persuadirEspecializada en persuadir
La magia de la La magia de la publicidadpublicidad
La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología
De los medios de comunicación de masas
De la expresión lingüística y estética
De la comunicación gráfica y audiovisual
¿Cómo definir la ¿Cómo definir la publicidad?publicidad?
La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”
UNESCO, 1978
Recuerda sus Recuerda sus característicascaracterísticas
Nueva definición de publicidad:
“un sistema de comunicación que pone en relación a las
organizaciones y sus públicos a través de mensajes emitidos vía
medios de comunicación de masas con el fin de informar
sobre un producto, un servicio, una organización o una idea e
influir en su predisposición o su comportamiento”.
Tipos de publicidadTipos de publicidadTipos de publicidad en función:
del objeto anunciado del anunciante del objetivo del alcance de los medios de la presión
Tipos de publicidadTipos de publicidadEn función del objeto anunciado
Anunciar productos tangibles Productos de consumo. Dirigidos al cliente final
Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales
Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función del anunciante
Publicidad de empresa (pública o
privada)
Publicidad de asociaciones o
fundaciones
Publicidad de la Administración
Tipos de publicidadTipos de publicidadEn función del objetivo
Campaña de lanzamiento
Campaña de mantenimiento
Campaña de apoyo a la distribución
Tipos de publicidadTipos de publicidadEn función del alcance
Local
Autonómica
Nacional
Internacional
Global
Tipos de publicidadTipos de publicidadEn función de los medios
Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior (carteles, vallas...) Puntos de venta
Tipos de publicidadTipos de publicidad
En función de la presión◦Publicidad intensiva
Concentrada en un periodo de tiempo corto
◦Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de tiempo amplio
◦Publicidad mixta. Combina ambas opciones
La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios