Post on 09-Aug-2020
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Come funziona Google Adwords?
PUBBLICITA' CON GOOGLE ADWORDS
Giulia Forghieri - Michele Chietera
CCIAA di Reggio Emilia, 26 Novembre 2014Digital Marketing Manager "Made in Italy: Eccellenze in Digitale"
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COS'E' GOOGLE ADWORDSE' la piattaforma pubblicitaria di Google che permette di promuovere Siti
web direttamente nella pagina dei risultati di ricerca e nei siti cheutilizzano la rete display Adsense.
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Dove conviene pubblicare gli annunci?La strategia giusta dipende dalle caratteristiche del prodotto o del servizio.
BRANDING Rete Display e Rete di Ricerca
PRODOTTO MOLTO CERCATO Rete di Ricerca
PRODOTTO POCO CONOSCIUTO Rete Display
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VANTAGGI GOOGLE ADWORDS
Promozionimirate
Budgetpersonalizzati
Valutazioni sul
Rendimento
Copertura Monitoraggio
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PAROLE CHIAVELe parole chiave sono parole o frasi che vengono digitate
dall ’utente nel motore di ricerca.
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Scegli parole chiavespecifiche e rilevantirispetto al'annuncio.Evita quindi parole
generiche
NO b&b Roma,Sì B&b Roma San Pietro
Ricontrollaperiodicamente le
parole chiave,trovando quelle chefunzionano meno.
N.B. FARE ANALISI
Pensa come il tuopotenziale cliente.
Evita clic costosi chenon portano
conversioni (Gratis,Scontato...)
PAROLE CHIAVE- Consigli Pratici
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COSTO PER CLIC EFFETTIVO (CPC effettivo)
E' l'importo finale che ti viene addebitato per un clic.
Il CPC effettivo è spesso inferiore al CPC max in quanto,grazie al sistema di aste AdWords, ti viene addebitato solol'importo minimo necessario per mantenere la posizione
dell'annuncio.
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COME FUNZIONA L'ASTA- PUNTEGGIO QUALITA'
PertinenzaAnnuncio
Layout SitoWeb
% Clic prevista
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APERTURA ACCOUNTOccorre andare sul Sito www.adwords.google.it
Si può entrare con lapropria Mail di Gmailoppure se ne crea una
nuova
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ANNUNCIO ADWORDSGli annunci di testo efficaci sono specifici, pertinenti, attraenti e utili.
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Devono essereattinenti alle parole
chiave
Utilizzare numeri,caratteri speciali eparole attraenti
(Spedizionegratuita, 10%...)
Call-to-actionefficaci con
richiamo all'azione (Acquista ora,Contattaci ora,
Prenota online...)
Reindirizza gliutenti alla
pagina del tuoSito Web con un
URL specifico
ANNUNCIO- Consigli Pratici
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PORTALE ECCELLENZE IN DIGITALE
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RISORSE UTILI
STRUMENTI PER PUBBLICITA'-->Consumer Barometer-->Google Analytics-->Google Trends-->Global Market Finder
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RISORSE UTILI
STRUMENTI PER USARE GOOGLE ADWORDS-->Guida alla preparazione dell'esame-->Split Test-->Ricerca parole chiave
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RISORSE UTILI
STRUMENTI PER INTERNAZIONALIZZAZIONE-->Eccellenze in Digitale-->Italian Quality Experience
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CONTATTI:Michele Chietera
Giulia Forghieri
chietera.re.camcom@eccellenzeindigitale.it
forghieri.re.camcom@eccellenzeindigitale.it
@MkiMileHigh Michele Chietera
Giulia Forghieri@GiuliaForghieri