Post on 17-Dec-2014
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Nuevas formas de comunicación en las
organizaciones
You are a networker You know how to connect to the right people and share what's important to your audience. You generously share your network to help your followers. You have a high level of engagement and an influential audience. (+) …..
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http://en.wikipedia.org/wiki/Long_Tail
http://www.wired.com/wired/archive/12.10/tail.html
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¿Quién hace qué?
http://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I http://www.youtube.com/watch?v=7YH38Vbo_BE
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¿Intermediarios?
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¿Y si colaboramos?
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Marketing de contenidos Periodismo de marca
Publicidad
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Periodismo de marca, es utilizar la capacidad de los profesionales para explicar y publicar historias interesantes para audiencias concretas, a menudo especializadas. Aprovecha las oportunidades de la larga cola y la crisis de los medios de comunicación tradicionales.
Marketing de contenidos es la capacidad de crear valor en los mensajes publicitarios con el objetivo de aumentar ventas o reputación. Fomentado por la extensión de medios sociales, donde “ganar” espacios y ganar tráfico y audiencia.
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“Se que la mitad de mi gasto en publicidad es un desplifarro, pero no se que mitad es” Johnn Wanamaker (1838-1922)
The engadgement is the new advertising
Every company is a media company
La publicidad ya no funciona igual
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La reputación no depende solo de los media
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El marketing no depende solo de los media
http://www.kickstarter.com/projects/597507018/pebble-e-paper-watch-for-iphone-and-android/posts/
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¿Qué es Periodismo?
http://www.jotdown.es/2013/06/enric-juliana-el-periodismo-nunca-tendria-que-haber-sido-una-carrera-universitaria-es-un-oficio/
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Noticia es lo que alguien no quiere que se sepa
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Periodismo postindustrial (Tow Center 2012), conclusiones: • El periodismo importa
• El buen periodismo siempre ha sido subvencionado
• Internet acaba con el subsidio publicitario
• La reestructuración es, por tanto, inevitable
• Hay muchas oportunidades de hacer un buen trabajo usando nuevos métodos
• Hay institucionalizar iniciativas que innovan en periodismo
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http://newsroom.cisco.com/mynetworkedlife
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http://www.elmundo.es/elmundo/2013/04/26/navegante/1366999970.html
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h"p://www.territoriocrea/vo.es/etc/2009/09/la-‐clinica-‐mayo-‐y-‐su-‐estrategia-‐en-‐social-‐media-‐un-‐caso-‐de-‐exito.html h"p://sharing.mayoclinic.org/
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Confianza al convertirse la empresa en un recurso útil con contenidos relevantes. Autoridad al producir contenidos con una voz propia. Visibilidad al tener más contenido indexable en buscadores y compartible. Sociabilidad al ofrecer contenido que merece la pena compartir, lo que también da visibilidad. Imagen al no interrumpir a los usuarios en su día a día como hace la publicidad sino aportarles valor sobre lo que buscan . Reciprocidad al tener la sensación el usuario de que tiene que devolver lo que le aporta la empresa. FUENTE Eva Sanagustín
Beneficios del marketing de contenidos
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• Conseguir tráfico para nuestra página web.
• Posicionarnos o mejorar nuestra situación en buscadores (SEO)
• Crear una reputación reafirmando el posicionamiento de la marca.
• Destacar por encima de la competencia.
• Dar a conocer mis productos o servicios, difusión y comunicación
• Convertir mi marca en referencia en el sector donde trabajo.
• Atraer a posibles clientes
• Educar a los usuarios en nuestro producto o sector.
• Fidelizar a los clientes.
• Crear una comunidad alrededor de nuestra marca. FUENTE Eva Sanagustín
Objetivos del marketing de contenidos
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Ponga un periodista en su organización
1. Saben explicar una historia atractiva
2. Piensan primero en la audiencia a la que se dirigen
3. Saben como sintetizar
4. Saben descubrir temas invisibles en las organizaciones
5. Dicen la verdad
6. Citan las fuentes
7. Aportan cultura “periodística” a la compañía
http://www.mpdailyfix.com/seven-reasons-your-content-marketing-needs-a-brand-journalist/
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Fuentes y recursos BIBLIOGRAFIÍA GENERAL http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;82 REFERENTES, PERSONAS, BLOGS http://www.periodisme.net/index.php?pid=18;84 La digitalización en las organizaciones Fuente: Genís Roca (Roca Salvatella) http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=269z_YojmxQ Periodismo de marca y marketing de contenidos Ismael Nafría, Eva Sanagustín, Cristina Aced (@blogocorp), Miquel Pellicer, Cuaderno Evoca núm 9. http://economia.elpais.com/economia/2013/02/22/actualidad/1361540029_041048.html http://www.internetesutil.com/brand-journalism-o-periodismo-de-marca-guia-basica-y-listado-de-ejemplos/ http://miquelpellicer.com/2013/02/24/oportunidades-periodismo-de-marca-o-marketing-de-contenidos/ http://www.estrategiadelcontenido.com/index.php http://www.evasanagustin.com/marketingdecontenidos/ http://www.evocaimagen.com/cuadernos/cuadernos9.pdf Periodismo postindustrial http://towcenter.org/research/post-industrial-journalism/ (eng) http://www.ecicero.es/products/periodismo-postindustrial-adaptacion-al-presente/ (esp)