Meet Magento DE 2017 - E-Commerce mit Google – SEO für Onlineshops

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E-COMMERCE MIT GOOGLE SEO FÜR ONLINESHOPS Leipzig, 23.05.2017

KURZE VORSTELLUNG

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE

Ihr Referent

3

• 13 Jahre Online Marketing & SEO

• Inhaber SEARCH ONE

• Online Strategy Consultant, eology GmbH

• Autor Website Boosting

• Trainer Rheinwerk Verlag

• Podcast OnlineRadar

• Speaker (SMX München, SEOkomm, etc.)

Kai Spriestersbach

Kai Spriestersbach - SEO für Onlineshops @ Meet Magento 2017 DE

Dienstleistungs-Portfolio

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•Die Technik steht am Anfang von Allem •Keyword Research - Wofür überhaupt ranken? •Nutzerzentriert denken - Bedürfnisse stillen •Schnelle Seiten, überall - Mobile & Page Speed •Guter Content - Google ist eine Volltext-Suchmaschine

Agenda: SEO für Onlineshops

HERAUSFORDERUNG SEO

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Die schlechte Nachricht zuerst…

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Die Zeit der SEO-Tricks ist vorbei.

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Die gute Nachricht lautet…

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Google liebt gute Seiten Shops.

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Erwartungsmanagement

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SEO ist eine Investition

10

0

25

50

75

100

Projektstart SichtbarkeitInvestitionen

TECHNIK

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Crawling vs. Indexierung

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http://www.sistrix.de/news/crawling-und-indexierung-umfangreicher-webseiten/

TYPISCHE FEHLER

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Paginierung im Index

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Paginierung mit Canonical Tag

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https://www.brunobanani.com/de/herren/unterwaesche/shorts/?p=2

DUPLICATE CONTENT

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Probleme mit DC?

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https://www.sistrix.de/news/indexwatch-042016-052016/

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Häufige Fehler

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Content ist mit und ohne "www" aufrufbar.

http://example.com

http://www.example.com≠

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Häufige Fehler

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Content ist über "http" und "https" aufrufbar.

http://www.example.com

https://www.example.com≠

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Häufige Fehler

20

Content ist mit und ohne „Trailing Slash" aufrufbar.

http://www.example.com/pfad/

http://www.example.com/pfad≠

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Häufige Fehler

21

Content ist mit (Tracking-)Parametern aufrufbar.

http://www.example.com/

http://www.example.com/?utm_source=newsletter≠

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Häufige Fehler

22

Seite ist auch mit Session-IDs aufrufbar.

http://www.example.com/

http://www.example.com/?sid=1337≠

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Häufige Fehler

23

Content ist mit Groß- und Kleinschreibung aufrufbar.

http://www.example.com/Pfad/

http://www.example.com/pfad/≠

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Häufige Fehler

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Content ist über mehrere Ansichten aufrufbar

≠http://www.example.com/artikel42/drucken/

http://www.example.com/artikel42/

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Häufige Fehler

25

Content ist über Mobile und Desktop Webseite aufrufbar

≠http://m.example.com/

http://www.example.com/

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Navigationsschema

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Erreichbarkeit der Inhalte

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Tooltipps: https://audisto.com/ & https://www.seoratiotools.com

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Interne Verlinkung cs. Crawl Budget

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http://searchengineland.com/how-i-think-crawl-budget-works-sort-of-59768

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Navigationsbedürfnisse

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FACETED SEARCH IM E-COMMERCE

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Die „Long Tail“ Theorie

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Das Potential des „Long Tails“

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Quelle: Experian Hitwise & seomoz.org

Anteil am Gesamttraffic

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Facetten-Navigation

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•10 Preisoptionen •12 Farben

•5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

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•10 Preisoptionen •12 Farben

•5 Obermateriale

•4 Funktionen •50 Breiten •30 Höhen •4 Stile •50 Marken

„Unendliche“ Möglichkeiten

= 720.000.000 Kombinationen

Nur bei den Sofas!

10 * 12 * 5 * 4 * 50 * 30 * 4 * 50

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Welche Facetten in den Index?

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Die guten ins Töpfchen, die schlechten…

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•Per Robots.txt sperren? •Meta-Robots auf noindex setzen? •Canonical-Tag auf eine andere Seite? •Links per JavaScript cloaken?

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„PRG“-Pattern als Lösung

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Post Redirect Get

dein-shop.de/sofas/schlafcouch/gruen/

POST prg.php HTTP/1.1 Host: dein-shop.de Content-Type: application/… Content-Length: 36

typ=sofa&farbe=gruen&funktion=schlaf

STRATEGIE

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Strategische Suchwort-Recherche

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Keyword Research ist die wichtigste und gleichzeitig schwierigste Aufgabe im

Suchmaschinenmarketing!

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Google AdWords Keyword Planner

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https://adwords.google.com/home/tools/keyword-planner/

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Geheimtipp: ahrefs Keyword Explorer

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https://ahrefs.com/keywords-explorer/

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Das beste Tool!

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Bones - Season 5 - Episode 7.

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Keywords in Themen mappen

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Früher Heute

Marcus Tober, Searchmetrics

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Google RankBrain

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Die Zukunft hat längst begonnen!http://www.effektor.de/google-rankbrain/

USER HAPPINESS

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Jede Suche drück ein Bedürfnis aus

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Wer dieses nicht befriedigt wird aussortiert

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Was würden Sie klicken?

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Der Seitentitel

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<title>Adidas NEO V Racer ab 44,95 € | Preisvergleich bei idealo.de</title>

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Basic Snippet-Optimierung

50

<meta name="description" content="Bereits ab 44,95 € ✓ Große Shopvielfalt ✓

Testberichte & Meinungen ✓ | Jetzt Adidas NEO V Racer Sneaker günstig kaufen bei

idealo.de." />

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Strukturierte Daten - schema.org

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https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/#url=http%3A%2F%2Fwww.adidas.de%2Fv-racer-schuh%2FF99397.html

PAGE SPEED

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Why Page Speed matters

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100 ms zusätzliche Ladezeit =

1% geringere Conversion-Rate

Greg Linden, Amazon

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Why Page Speed matters

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500 ms zusätzliche Ladezeit =

20% weniger Suchen

Marissa Mayer, Google

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Google Page Speed Insights

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https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

MOBILE FRIENDLY FIRST!

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Mobile Nutzung überwiegt längst

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Morgan Stanley

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Mobile Webseiten

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Mobile Webseite auf eigener URL

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Auf der Desktop-Seite http://www.example.com/page-1 <link rel="alternate" media="only screen and (max-width: 640px)" href="http://

m.example.com/page-1">

Auf der mobilen Seite http://m.example.com/page-1 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/page-1" >

Duplicate Content vermeiden

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Responsive Design

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Responsive Webdesign stellt allen Geräten denselben Code bereit, der anschließend auf die Bildschirmgröße angepasst wird.

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Google Test für mobile Geräte

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https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-friendly/

RANKENDE TEXTE

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1. Produkttexte 2. Kategorietexte 3. Ratgebertexte

Welche Texte braucht ein Shop?

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Tool: Themen- und Text-Analyse

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https://termlabs.io/

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Tool: Fragen beantworten!

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https://www.search-one.de/w-fragen-tool/

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Inhalte mit Mehrwert

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https://www.distilled.net/blog/marketing/redefining-unique-content/

GRATIS WHITEPAPERhttp://kai.im/shop-seo

E-Mail: k.spriestersbach@eology.de Telefon: 09381 58290 22 Mobil: 0176 96933632

Twitter: @seokai

Kai Spriestersbach

VIELEN DANK