Mattel Confidential Information / May Contain Trade Secrets / For Internal Use Only1

©2016 Mattel. All Rights Reserved

99%УЗНАВАЕМОСТЬ

БРЕНДА В

РОСИИ

ЛИДИРУЮЩИЙ КУКОЛЬНЫЙ БРЕНД В РОССИИ

Source: Finance, GBT

Лидер рынкаFASHION DOLLS

САМЫЙ ВОСТРЕБОВАННЫЙ ДЕТСКИЙ КОНТЕНТ

78% ДЕТЕЙ ИМЕЮТ КУКЛУ

БАРБИ

ВХОДИТ ВТОП 10

ФРАНШИЗ 2018

ФАНТАЗИЯОсновная аудитория:Маленькие девочки 2-4Вторичная аудитория:девочки 5-7

Идея:Её мир: домЦель: изучить базовые понятия

Ключевые тематики:Фантазия(Принцесса, Русалка, Фея, Животные)

РЕАЛЬНОСТЬАудитория:Девочки 4-8

Идея:Её мир: дом и школаЦель: познать мир, писать и читать

Ключевые тематики:Семья + ДружбаПутешествия ТанцыМода

ТРЕНДАудитория:подростки/взрослые

Идея:Эффект ностальгии; дань поп-культуре

Ключевые тематики:Винтаж/Ностальгия/Поп-культура

Mattel Confidential Information / May Contain Trade Secrets / For Internal Use Only

©2016 Mattel. All Rights Reserved

14M ПОДПИСЧИКОВ

1.2M @BARBIE

2M @BARBIESTYLE

3M ПОДПИСЧИКОВ

98.3M СКАЧИВАНИЙ

3.5M ПОСЕЩЕНИЙ В МЕСЯЦ

16.8M ПОДПИСЧИКОВ

СО ВСЕГО МИРА

MATTEL CONFIDENTIAL INFORMATION/MAY INCLUDE TRADE SECRETS ©2017 Mattel. All Rights Reserved

©2016 Mattel. All Rights Reserved

©2016 Mattel. All Rights Reserved

©2016 Mattel. All Rights Reserved

Все народы мира

©2016 Mattel. All Rights Reserved

Сериал «Барби в Доме мечты» на

канале Карусель

26Х11EPISODES

SPRINGAUTUMN

2019

©2016 Mattel. All Rights Reserved

Сериал «Барби Дримтопия» на

канале Карусель

©2016 Mattel. All Rights Reserved

КАМПАНИЯ В ИНТЕРНЕТЕ ДЛЯ РОДИТЕЛЕЙНачиная с 5 лет девочки перестают верить в свои неограниченные

возможности, в то, что они могут стать кем угодно в этой жизни.

«Кризис мечты» – это уникальное движение, призванное вернуть

девочкам по всему миру уверенность в себе и в своих возможностях.

РУТ ХЭНДЛЕРСоздательница Barbie

MATTEL CONFIDENTIAL INFORMATION/MAY INCLUDE TRADE SECRETS ©2017 Mattel. All Rights Reserved.

Вся моя философия игры

с Барби заключается в том,

ЧТО В ПРОЦЕССЕ ТАКОЙ ИГРЫ

ДЕВОЧКА МОЖЕТ ПРЕДСТАВИТЬ

СЕБЯ КЕМ УГОДНО.Barbie это яркий символ того,

что у женщины всегда есть выбор