Gestión de productoen la Era Digital

RE-accionhttp://www.youtube.com/watch?v=tuIr5e8-B0g&feature=player_embedded

Campaña de reposicionamiento de Acciona. España Nov 2009

http://bit.ly/cdZZB1

• Romper algunos mitos

• Marca & Productos

• Casos destacables

• ¿Lo que se viene?

Agenda

Gestionar la vida de 1 o más productos desde su definición y lanzamiento hasta el fin, con el objetivo de conseguir la máxima rentabilidad o ganancia a través de las ventas.

No obstante, el mundo tiene ahora

INTERNET, todo cambióDe las 4P o 5C, nuevas Ps (People + Internet)

Personalización

Participación

Peer to Peer (redes)

Predicted modelling(flexible)

Todos sueñan convertirse..

La realidad como ingrediente. Aterrizar

Interviene tecnología pero NO es solo la

protagonista

Romper mitos vs

exceptismo

- Aterrizar cifras e impacto real (métrica & targets).

Proyección

- Entender el negocio y el contexto.

- PLAN, PLAN, PLAN…corto, mediano, largo plazo.

Cifras $$$$

- Caso Obama: muy exitoso pero inicio y final ¿y ahora, actualmente?

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Blended Marketing - Integración

COMPRA

e-Marketing

Parte de un todo!

Marca & Producto

Valor de proposición Credibilidad

Brand-Customer Relationship

Estrategia integral:

Canales de atención (hasta tarde).

Productos nuevos segmentos

“Great place to work”Mitiempo.pe (canal informal)

http://www.youtube.com/watch?v=778xWRF4vAc

Samsung ShakedownModelo B2100

Ganadores en Cannes 2010

Resultados:

Record de ventas modelo

30,000 llamadas a los teléfonos

Campaña viral: 20,000 visitas

Objetivo: demostrar la durabilidad del producto e interactuar con los

clientes.

¿Lo que se viene?

Quien lo sabe! Sólo a estar

preparados…

1. Equivócate rápido para aprender.

2. Ten un plan, la idea es el comienzo.

3.Lee, navega, escucha, reflexiona,

comparte, interactúa…sé una esponja

4. Adaptarse a cada realidad o morir.

5. Relacionarse! De todos y de todo

aprendemos a DIARIO.

BibliografíaIE Business School. Digital Marketing- Manuel Alonso CotoLa nueva publicidad: toda una experiencia- Esteban Trigos http://bit.ly/aXK27910 Key Online Marketing Trends for 2010by Jay Hendersonhttp://bit.ly/aFKhTxEstudio sobre la participación digital de las 100 principales empresas del mundohttp://bit.ly/avclgn

Gisela PeraltaInternational MBA

ngperalta.imba2009@ie.alumno.eduhttp://www.linkedin.com/in/giselaperalta

@gsllperalta