Post on 18-Dec-2014
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Marketing de buscadores
Marketing de buscadores
El 30% de los consumidores busca ofertas más activamente
que hace 12 meses
(The Retail Bulleting, 2008)
El 96% de los compradores españoles creen que internet
es una herramienta fundamental para BUSCAR
información
(Observador CETELEM, 2008)
El La presencia en Buscadores pueden conseguir el mismo
cambio en la percepción de la marca con un coste de hasta un 52% menos que cualquier
otro medio.
(Estudio de Millward Brown con Google (2007))
Mercedes-Benz descubrió que la Publicidad en Buscadores era más eficaz para sus ventas de
coches que los anuncios en Televisión
Estudio sobre Mercedes-Benz (UK) y Google Realizado por MarketShare Partners (2008)
El 73% de los usuarios piensa que los Motores de Búsquedas son una
fuente importante a la hora de investigar sobre un producto, por delante de las recomendaciones
personales (63%)
Estudio Europeo de EIAA Mediascope
Marketing de buscadores
Google marketing
Marketing de buscadores
España 93%
Argentina 89%
Austria 88%
Bélgica 96%
Brasil 89%
Bulgaria 80%
Canadá 78%
Chile 93%
China 26%
Colombia 91%
Rep. Checa 34%
Alemania 93%
Italia 90%
Japón 38%
Eslovaquia 75%
Reino Unido 90%
EEUU 63%
Cuota de mercado de Google
Los Buscadores en el Mundo
Marketing de buscadores
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¿Qué es google?
Marketing de buscadores
Visión general de la compañía:
La misión de Google es organizar la información mundial para que resulte universalmente accesible y útil.
Marketing de buscadores
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Dominando el mercado de la publicidad online
“Hoy en día, el mercado está cada vez más dominado por un jugador que está consolidando su dominio mediante adquisiciones.”
Extraído de la carta de Steve Ballmer, CEO de Microsoft al consejo de administración de Yahoo explicando su oferta de compra
Marketing de buscadores
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Cómo sacamos partido de Google para las marcas
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2 formas
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SEMPago por Click (PPC)
Marketing de buscadores
Cubriendo todos los frentes
¿Por qué el Marketing En Buscadores ofrece
Resultados tan buenos?
Marketing de buscadores
Porque el usuario tiene puesta toda su ATENCIÓN en la tarea de búsqueda
de un servicio, producto o consulta …
Marketing de buscadores
Los 10 Primeros Resultados (1ª Página) son visitados un 78% más que los 20 siguientes (2ª Página)
Los usuarios abandonan la búsqueda en la 3ª Página de Resultados
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La atención del usuario
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Algunas nociones sobre SEO
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Search engine optimization
Google dice que no se puede actuar sobre los resultados de búsquedas orgánicas o naturales para que tu web salga en los
primeros resultados
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¿Cómo funciona el algoritmo de Google?
Es como la fórmula de la Coca-Cola
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Algo sabemos...
Tres factores determinan la posición:
– Posicionamiento social– Contenido de la web– Infraestructura tecnológica
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Posicionamiento social
¿El resto de la red cree que tu web es relevante?
– ¿Cuantos enlaces recibes de otros sites?– ¿Los sites que te enlazan son relevantes?– ¿Cuanta gente hace click en tu web cuando
sales en google?
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Contenido de la web
En función de cómo crees el contenido de tu site, google lo interpretará
– ¿Hay títulos?– ¿Cuantas veces aparecen ciertas palabras
dentro del site?– ¿Utilizas “tags” o etiquetas?– ¿Palabras en negrita?
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Infraestructura tecnológica
– ¿cómo de rápido se carga la página? – ¿cómo de rápido reacciona el servidor en el
que está alojada? – ¿cómo de buena es la red que la rodea?
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Por último
• Si en algún momento se enfrentan a la creación de un site, tengan en cuenta lo anterior
• Plantéale a tu agencia estos temas
• Piensa que todo el tráfico que venga de búsquedas orgánicas no te ha costado un céntimo
• ¿Flash vs HTML?
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SEM
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Fuente: IAB / PricewaterhouseCoopers
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Inversión en medios interactivos S1 2009
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Publicidad contextual
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Y si estos anuncios aparecieran en otras webs...
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Y si estos anuncios aparecieran en otras webs...
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• Ampliamos cobertura
• Se consigue mayor afinidad
• Llegamos a más internautas en muchos más sites
Y seguimos pagando solo cuando hagan click....
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Todos ganan...
• El anunciante
• El soporte (desde un periódico hasta un blog)
Y sobre todo Google. 40% aprox de comisión por cada click
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Un caso de éxito – alamoda.com
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El siguiente paso…