MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL UNICENTRO CUCUTA

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL

CORPORATIVACENTRO COMERCIALUNICENTRO CUCUTA

CORPORATIVAPRESENTACION DE

LA MARCA

INTRODUCCIÓNEstar a las vanguardias de las tecnologías, luchar por tener recordación en los públicos y primar sobre la competencia, son labores de las organizaciones. Sin embargo, para lograrlo no sólo se necesita una identidad corporativa sino poseer una muy buena identidad visual corporativa (IVC). Entendida como un factor de fundamental importancia para el posicionamiento de la empresa, debido a que atrae la atención, es fácil de comprender y expresa credibilidad y confianza, siendo fácil de recordar y en consecuencia generando un posicionamiento de la empresa sólido y duradero.

Sanz de la Tajada considera a la Identidad Visual como la forma de”conseguir una unidad de comunicación en todos y cada uno de los elementos o partes en que una empresa puede fraccionarse, llegando así a cumplir dos condiciones básicas: alcanzar un nivel de representatividad óptima de la empresa y minimizar el coste de implantación”. Por tanto, la Identidad Visual Corporativa es un canal de imagen.

Es por ello, que toda organización que desea ser conocida y aceptada en el entorno que la rodea y al mismo tiempo, tomar parte activa de lo que allí ocurre, ha de cuidar en gran medida su identidad y el modo en que la comunica. Logotipos, colores, edificios, trato personal forman un entramado de mensajes que llegan de modo continuo al exterior y que deben ser controlados por la institución para que transmitan en todo momento aspectos positivos y no negativos.

La eficacia de este manual, además, no sólo recae en su correcta elaboración, sino que es condición indispensable su efectiva distribución y explicación entre los miembros que componen la plantilla de la entidad, puesto que se garantizará su adhesión y, en gran medida, su éxito.

Olga Patricia Cuesta OrtegaComunicadora Social

De este modo, se concentra en un libro la programación del conjunto de estructuras visuales y conceptuales que han de responder a las necesidades de la entidad y que surgen como fruto de la traducción visual de su cultura, de su personalidad corporativa, la cual exige obligatoriamente una intervención integral, tanto en las distintas áreas que componen la organización, como en cada una de las divisiones jerárquicas en que se distribuyen sus trabajadores.

Por tanto, toda institución debe idear el Manual de Identidad Corporativa que mejor se adecue a su estado real dentro del mercado y que posibilite un mayor acercamiento a la situación deseada para alcanzar un posicionamiento óptimo en términos de comunicación con su entorno.

Francisco José Barreto C.Diseñador Grafico

El presente manual de identidad visual corporativa pretende organizar de una manera técnica, informativa e ilustrativa, el desarrollo y buen funcionamiento asignado a la marca UNICENTRO CÚCUTA CENTRO COMERCIAL dando a conocer el buen manejo de la misma, frente a los aspecto publicitarios que se requieren para crear el reconocimiento propio del establecimiento comercial.

A su vez se ejemplariza el buen uso de la marca frente a los aspectos considerados por el diseñador, desde sus conocimientos profesionales, estéticos y utilizados actualmente en el manejo de marca corporativa.

Se han utilizados imágenes de referencia encontradas en la web, modificadas gráficamente para la elaboración de este manual corporativo y a su vez se han diseñado una serie de artes representativos para mostrar el buen uso de la marca bajo la apreciación del diseñador.

Se Agradece la atención prestada por el lector, esperando que este material provea las instrucciones necesarias para el uso correcto de la marca asignada a UNICENTRO CÚCUTA CENTRO COMERCIAL

CONSIDERACIONES

PERFIL HISTORICOEl 2005 en Cúcuta fue un período de grandes cambios y movimientos debido a que se acercaba la llegada del tratado de libre comercio; construcción de industrias, generación de empleo, y miradas de importantes empresas a la ciudad fueron el común denominador. Pedro Gómez y Cía. Ltda. Volteó la mirada a la capital nortesantanderana decidiendo construir el centro comercial.

Para seleccionar los terrenos se comisionó Jairo Rincón quien fue acompañado por el ex gobernador de norte de Santander Sergio Entrena. Quienes visitarían varios sitios de la ciudad para elegir el adecuado. Entre ellos, lotes vía a Pamplona, vía San Antonio del Táchira y el de propiedad del ex-Alcalde de Cúcuta Enrique Cuadros (arquitecto de profesión), eligiendo el último como el mejor lugar. Lo curioso de esta negociación según expresó Jairo Rincón fue que “se hizo en media hora”.

La estructura de la obra se comenzó a construir a finales de abril de 2006. Y sería en el 2007 el 4 de mayo el día en que se inauguró el enorme centro comercial con presencia de los que en esa época fueron el Alcalde de Cúcuta Ramiro Suárez Corzo, el Gobernador de Norte de Santander Luis Miguel Morelli Navia, el Obispo de Cúcuta Oscar Urbina, los directivos de la Cámara de Comercio de Cúcuta, el gobernador del Estado Táchira (Venezuela), importantes comerciantes de la ciudad que creyeron en el proyecto y diversos medios de comunicación.

Unicentro Cúcuta es uno de los principales centros comerciales de la ciudad de Cúcuta. Está ubicado en la intersección de la Avenida Libertadores con la Avenida Canal Bogotá. Su área total es de 56.307 m2, de los cuales 20.407 m2 hacen parte de la zona comercial,1 tiene 121 almacenes,1 cines multiplex, plazoleta de comidas, diversas entidades bancarias y 750 parqueaderos. Su almacén ancla es Carrefour Libertadores.

MISIÓN Contribuir al crecimiento y desarrollo comercial de la región fronteriza colombo-venezolana, propiciando herramientas de calidad, servicio, seguridad, rentabilidad, comodidad y variedad, en un marco de cultura y ambiente organizacional, propios de la marca Unicentro.

VISIÓN Ser el más importante referente del ejercicio económico fronterizo por su reconocido liderazgo comercial, su gran dinamismo, su formidable infraestructura física, la estupenda calidad humana de sus usuarios y los valores éticos compartidos por toda la organización.

PRINCIPIOS CORPORATIVOSCalidad total: propender por el cuidado en la presentación y prestación de los servicios, atención al cliente externo e interno, mediante acciones eficientes y eficaces.

Innovación: mejoramiento continuo de los de los procesos y actividades que presenten menores esfuerzos y generen mayor productividad.

Calidad humana: otorgar a todos los integrantes de la familia Unicentro, la importancia que merece como actores de las actividades y acciones de la organización.

Trabajo en equipo: consolidar los miembros de la organización en un equipo sólido con un propósito común y un elevado sentido de pertenencia.

Personalidad de marca: la marca Unicentro se identifica visualmente como un hombre alto, muy profesional, interesante, culto confiable y de una excelente familia, de edad 25 a 45 años, cálido, alegre, le gustan los niños, le gusta pasar el tiempo en familia, es muy social, seguro y amante de la naturaleza

LOGOSIMBOLOEs la unión de la parte gráfica (símbolo) y la parte tipográfica (nombre). Representa de esta manera la identidad visual de una institución con la cual posiciona su producto y vende su imagen comercial.

CA IMAGOTIPO

Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún cuerpo verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos llamar símbolo dentro de las familias de los signos.

LOGOTIPOEs la representación tipográfica, figurativa o abstracta del nombre de la organización.

SLOGANEs una proposición que define la misión de una organización, debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organización.

LOGOSIMBOLOM

IMAGOTIPO

LOGOTIPO SLOGAN

“un mundo sin fronteras”

CORPORATIVANORMAS DE CONSTRUCCION

DE LA IDENTIDAD

RETICULA DE TRAZO

1 /2 X

1 3/4 X

ÁREA DE AISLAMIENTO

CORPORATIVANORMAS CROMATICAS

LOGOSIMBOLO A COLOR

C:60M:15K:100Y:0

R:91G:156B:51

C:40M:5K:100Y:0

R:134G:186B:38

C:33M:1K:73Y:0

R:149G:202B:104

C:100M:40K:100Y:20

R:0G:89B:48

PANTONE 377C

PANTONE 382C

PANTONE 374C

PANTONE 356C

LOGOSIMBOLO EN GRISES

C:0M:0K:60Y:0

R:114G:112B:111

C:0M:0K:40Y:0

R:150G:149B:148

C:0M:0K:20Y:0

R:194G:193B:193

C:0M:0K:80Y:0

R:77G:73B:72

PANTONECoolGray 10C

PANTONE 877 C

PANTONECoolGray 3C

PANTONEProcessBlack C

CORPORATIVANORMAS TIPOGRAFICAS

FUENTES DEL LOGOTIPO

FUENTE DIBUJADA

CENTURY GOTHIC NORMAL

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz1234567890;:_[]¨*?¡)(/&%$#”!,.-{}´+¿»><~^`

CORPORATIVAUSOS PERMITIDOS Y

NO PERMITIDOS

USOS PERMITIDOSPOSICION

USOS NO PERMITIDOSPOSICION

USOS PERMITIDOSCOLOR

GRISES NEGATIVO Y POSITIVO

FONDO CLARO FONDO OSCURO

FONDO CLARO CON RIBETE FONDO OSCURO

UNICOLOR A ESCALA

USOS NO PERMITIDOSCOLOR

CON COMBINACIONES DE COLORES DIFERENTES A LAS ESTABLECIDAS

USOS NO PERMITIDOSCOLOR

SOBRE FONDOS VERDESSIN RIBETE BLANCO

SOBRE FONDOS OSCUROCON LOGOTIPO VERDE

SOBRE FONDOS CLAROSCON LOGOTIPO BLANCO

USOS NO PERMITIDOSPROPORCIONALIDAD

USOS PERMITIDOSTAMAÑO

3.2 cm

x + 1/5 x

TAMAÑO MÍNIMO TAMAÑO MAXIMO

CORPORATIVAPAPELERIA INSTITUCIONAL

PAPELERIA INSTITUCIONALMEMBRETES

OFICIO

PAPELERIA INSTITUCIONALSOBRES

SOBRE CARTA

PAPELERIA INSTITUCIONALSOBRES

SOBRE OFICIO

PAPELERIA INSTITUCIONALTARJETAS DE PRESENTACIÓN

VERTICALHORIZONTAL

UNICARA

PAPELERIA INSTITUCIONALCD Y CARATULA

CD CARATULA

PAPELERIA INSTITUCIONALCARPETA

FRENTE

PAPELERIA INSTITUCIONALCARPETA

REVERSO

CORPORATIVACOMUNICACIÓN INTERNA

COMUNICACIÓN INTERNAUNIFORMES EJECUTIVOS

COMUNICACIÓN INTERNAUNIFORMES MANTENIMIENTO

COMUNICACIÓN INTERNAFLOTILLA VEHICULAR

CORPORATIVAMERCHANDISING

MERCHANDISINGPRENDAS DE VESTIR

MERCHANDISINGELEMENTOS DE USO DIARIO

MERCHANDISINGARTICULOS PROMOCIONALES

CORPORATIVAREALIZADO A PETICIÓN DE:

Olga Patricia CuestaComunicadora Social

BAJO LA ASESORIA TECNICA DEFrancisco Jose Barreto

Diseñador Graficofranciscojose_1992@hotmail.com

Telf: (7)5765845 - 320 423 5255

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