Manual de Identidad Corporativa

IGNÍFUGA®HI VIZ ANTI-STATIC® BALLISTIC®LA CAROLINA®

3

Índice1.- Introducción

2.- La marca, submarcas y el sistema visual 2.1. La marca y submarcas 2.1.1. Construcción gráfica de la marcas Carolina Protect®

• La Carolina®

• HI VIZ • Ignífuga®

• Anti-Static®

• Ballistic®

2.1.2. Logotipos y sus variantes 2.1.3. Escala de grises y variación a una tinta 2.1.4. Positivo y negativo 2.2. Escala de reduccción 2.3. Opciones de aplicación 2.3.1. Espacio reservado 3.- Colores corporativos 3.1. Tabla de conversiones de color 4.- Tipografía

5.- Usos incorrectos de las marcas 6.- Papelería

7.- Marketing 7.1. Publicidad

Página4

5

6

789

10111228303233

3738

39

43

46

64

4

1. IntroducciónCarolina Protect®, perteneciente al Grupo Carolina®, es la división encargada de desarrollar y comercializar textiles de protección; por lo cual la imagen de esta marca, así como de sus submarcas, debe reflejar solidez, compromiso y profesionalismo.

Este manual es un documento de carácter normativo que presentará y describirá los elementos que componen nuestra identidad gráfica corporativa, así como sus usos y prohibiciones; a fin de mantener coherencia gráfica y salvaguardar el posicionamiento de nuestra marca a lo largo del tiempo.

Este manual debe ser consultado por todos aquellos profesionales que tengan responsabilidad de aplicar la imagen de Carolina Protect® y sus submarcas.

Las piezas no definidas en este manual se realizarán respetando los criterios generales y el estilo marcados por éste.

5

2. La marca, submarcas y el sistema visual

2.1. La marca y submarcas

Carolina Protect® tiene como objetivo colocarse como la marca especializada en el desarrrollo de textiles de protección, por lo que asume el compromiso de dar a sus clientes verdaderas soluciones de seguridad para diversos contextos de trabajo.

Por lo anterior, Carolina Protect® cuenta con cinco submarcas, cada una de ellas dedicada a un tipo específico de protección: La Carolina®, HI VIZ, Ignífuga®, Anti-Static® y Ballistic®.

Para transmitir nuestros valores, hemos creado una marca y cinco submarcas sencillas, reconocibles que transmiten limpieza y discreción. Los principales atributos sobre los que se apoyan son: seguridad, especialización y experiencia.

6

2.1.1. Construcción gráfica de la marcas

Carolina Protect®

Para elaborar el diseño del logotipo se ha utilizado un elemento sencillo; un rectángulo como forma base, al cual se le ha asignado un grosor específico, así como colores institucionales y tipografía corporativa, llamativa y de gran presencia.

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold

Innovación en textiles de protección

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

1.

2.

3.

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Innovación en textiles de protección, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

7

Soluciones en textiles industriales

LA CAROLINA®

La Carolina®

La construcción de este logotipo está compuesta por trazos que hacen la abstracción de un tejido textil (hilos) en los colores corporativos, una línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, así como para integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso; y el nombre de la submarca.

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

1.

1.2.

3.

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Soluciones en textiles industriales, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

8

Protección textil de alta visibilidad

HI VIZ

HI VIZ

Este logotipo está compuesto por una forma base circular, que al interior forma una abstracción de un ojo; todos estos elementos contienen los colores institucionales. También se hace uso de la línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, así como para integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso; y para guardar coherencia visual con los otros cuatro logotipos de submarcas, se incluye el nombre de la submarca.

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

1.

1.2.

3.

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni3. Helvetica Bold

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección de alta visibilidad, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

9

Ignífuga®

Este logo se compone de una abstracción de una llama que cuenta con los colores institucionales. Se hace uso de la línea fina para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect®, cuando sea el caso, y para guardar coherencia visual con los otros logotipos. Se incluye el nombre de la submarca.

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

IGNÍFUGA

Protección textil bajo fuego

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni3. Helvetica Bold

1.

1.2.

3.

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil bajo fuego, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

10

Anti-Static®

La construcción de este logotipo está hecha a partir de una abstracción de un rayo, mismo que remonta a las descargas electrostáticas. Esta figura contiene los colores institucionales, la línea para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect® y para guardar coherencia visual con los otros logotipos. Se incluye el nombre de la submarca.

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil electrostática y de filtración, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

Protección textil bajo fuego

IGNÍFUGA®

1.

2.

3.

1.

11

Protección textil electrostática y de filtración

ANTI-STATIC®

Ballistic®

Este logotipo tiene como base la imagen de una mira de arma; también contiene los colores institucionales, la línea para dividir el logotipo del nombre de la submarca, integrarlo gráficamente al de Carolina Protect® y para guardar coherencia visual con los otros logotipos, el nombre de la submarca.

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

1.

1.2.

3.

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni 3. Helvetica Bold

Existen materiales en los cuales se agrega el slogan: Protección textil de alta resistencia, como contraportadas de impresos y gimmicks; en estos últimos, bajo la consideración del Gerente de línea.

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2.1.2. Logotipos y sus variantes

Carolina Protect®

Logotipo Carolina Protect®.

Con slogan

Sin slogan

Innovación en textiles de protección

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La Carolina®

Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

LA CAROLINA®

Soluciones en textiles industriales

LA CAROLINA®

14

La Carolina®

Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Soluciones en textiles industrialesLA CAROLINA®

LA CAROLINA®

15

La Carolina®

Logotipo estándar.

Con slogan

Sin slogan

Soluciones en textiles industrialesLA CAROLINA®

LA CAROLINA®

16

HI VIZLogotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil de alta visibilidad

HI VIZ

HI VIZ

17

HI VIZLogotipo vertical Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil de alta visibilidadHI VIZ

HI VIZ

18

HI VIZ

Logotipo estándar.

Con slogan

Sin slogan

Protección textil de alta visibilidadHI VIZ

HI VIZ

19

Ignífuga®

Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil bajo fuego

IGNÍFUGA®

IGNÍFUGA®

20

Ignífuga®

Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil bajo fuegoIGNÍFUGA®

IGNÍFUGA®

21

Ignífuga®

Logotipo estándar.

Con slogan

Sin slogan

Protección textil bajo fuegoIGNÍFUGA®

IGNÍFUGA®

22

Anti-Static®

Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil electrostática y de filtración

ANTI-STATIC®

ANTI-STATIC®

23

Anti-Static®

Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil electrostática y de filtraciónANTI-STATIC®

ANTI-STATIC®

24

Anti-Static®

Logotipo estándar.

Con slogan

Sin slogan

Protección textil electrostática y de filtraciónANTI-STATIC®

ANTI-STATIC®

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Ballistic®

Logotipo horizontal Carolina Protect® con submarca.

Con slogan de la submarca

Sin slogan

Protección textil de alta resistencia

BALLISTIC®

BALLISTIC®

26

Ballistic®

Logotipo vertical Carolina Protect® con submarca.

BALLISTICProtección textil de alta resistencia

BALLISTIC

Con slogan de la submarca

Sin slogan

27

Ballistic®

Logotipo estándar.

Con slogan

Sin slogan

Protección textil de alta resistenciaBALLISTIC®

BALLISTIC®

28

2.1.3. Escala de grises y variación a una tinta

Óptimo para reproduccciones de una tinta y económicas.

Carolina Protect®

Innovación en textiles de protección

Innovación en textiles de protección

1.

1.

2.

Escala de grises1. Negro2. Negro al 50%

Una tinta1. Tinta al 100%

29

Ejemplo: La Carolina®, variaciones aplicables para cada una de las divisiones o submarcas.

Escala de grises1. Negro2. Negro al 50%

Una tinta1. Tinta al 100%

Protección textil electrostática y de filtraciónANTI-STATIC®

1.

2.

Protección textil electrostática y de filtraciónANTI-STATIC®

30

2.1.4. Positivo y negativo

Estas aplicaciones de los logotipos en positivo o negativo, sin color ni degradados, es recomendable para el grabado en diferentes materiales como metal, vidrio, piel, cerámica, etc.

Carolina Protect®

Positivo

Negativo

Innovación en textiles de protección

31

Ejemplo: Anti-Static®, variaciones aplicables para cada una de las divisiones o submarcas.

Positivo

Negativo

Protección textil electrostática y de filtraciónANTI-STATIC®

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2.2. Escala de reduccción

Los logotipos no podrán ser reducidos a menos de cuatro centímetros para la aplicación horizontal y no menos de 3 centímetros para la vertical, utilizando como medida el ancho del mismo. Esta medida se aplicará a todos los medios de impresión existentes, rechazando cualquier otra posición siempre que no sea estrictamente necesario.

Tampoco se admitirá cualquier tipo de achatamiento, estiramiento y deformación que estropee la imagen de la marca. En todo caso, la reducción debe hacerse a escala para no modificar la marca.

ANTI-STATICANTI-STATIC

4 cm 2.5 cm

ANTI-STATIC

Protección textil electrostática y de filtración

ANTI-STATICProtección textil electrostática y de filtración

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2.3. Opciones de aplicación

2.3.1. Espacio reservado

El área de protección de las marcas es un espacio de seguridad que le rodea y no debe ser invadido por ningún elemento gráfico. Es importante respetar este margen, ya que asegura la óptima visualización de las marcas, mantener su autonomía y evitar una identificación confusa o poco clara.

Las líneas punteadas rojas señalan el espacio vacío que debe existir alrededor del logotipo, en éste no deberán existir sellos, textos, diseños o cualquier otro elemento que compita con la imagen institucional.

Innovación en textiles de protección

34

Soluciones en textiles industrialesLA CAROLINA®

LA CAROLINA®

35

Soluciones en textiles industriales

LA CAROLINA®

LA CAROLINA®

36

En este caso, la unidad para representar los límites del logotipo será el imagograma (icono).

1.

1.

Soluciones en textiles industrialesLA CAROLINA®

LA CAROLINA®

37

3. Colores corporativosEstos colores aplican para todos los logotipos de Carolina Protect® y sus submarcas, no podrán ser sustituidos ni modificados, con el fin de salvaguardar la homogeneidad.

IMPRESOS

Pantone 2767 C

Pantone 166 C

TELAS (Algodón)

Pantone 16-1459 TC

Pantone 19-4027 TC

38

CMYK

1.57 %

78.43 %

100 %

0 %

CMYK

93.73 %

83.14 %

39.22 %

44.31 %

RGB

229

83

2

RGB

22

43

72

3.1. Tabla de conversiones de color

Los colores Pantone y cuatricromía están dentro del sector de las artes gráficas. El color RGB (Rojo, Verde y Azul) es el estándar para cualquier pantalla.

El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) se utiliza en la impresión. No se debe emplear ningún otro color que no sean los colores corporativos.

Pantone 2767 CPantone 166 C

39

Protección textil bajo fuegoIGNÍFUGA®

4. Tipografía

Nuestra tipografía es parte fundamental de la imagen corporativa, ya que es un elemento que mantiene el equilibrio del resto de los componentes, además de destacar y poner peso a nuestros nombres.Para las diversas aplicaciones secundarias usaremos una tipografía alternativa, la cual se recomienda por mantener correspondencia visual con los elementos principales de nuestra comunicación gráfica y no restar importancia a los elementos centrales.

1.

1.

2.

3.

FUENTES TIPOGRÁFICAS

1. Denmank2. ITC Giovanni Std3. Helvetica Bold

40

Denmark

ITC Giovanni

DENMARK REGULAR

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

ITC GIOVANNI BOOK

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

La tipografía corporativa o institucional es la Denmark Regular aplicada en el nombre de CAROLINA así como para cada una de las divisiones o submarcas.

41

ITC GIOVANNI BOLD

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

HELVETICA REGULAR

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

Helvetica

Para usos complementarios tipográficos como títulos y subtítulos, se seleccionó la familia Giovanni ITC. Ésta se recomienda para los textos secundarios como slogan y publicaciones corporativas.

42

HELVETICA OBLICUE

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

HELVETICA BOLD

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ! ¡ @ # $ % ^ & * ( ) { } : “ < > ¿ ? / ; [

Para usos complementarios tipográficos como cuerpos de texto, se seleccionó la familia Helvetica.

43

Alterar el orden de los elementos gráficos

Deformar el logo verticalmente

5. Usos incorrectos de las marcasLos usos incorrectos son todos aquellos que pasen por alto los lineamientos ya descritos. A continuación colocamos ejemplos de las arbitrariedades más comunes.

44

Deformar el logo horizontal

Aplicar texturas, brillos, outline, volumen u otro efecto a los elementos

45

Alterar la proporción de los elementos

Reemplazar tipografía por alguna semejante

CAROLINAPROTECT

46

6. Papelería

En este apartado se traslada a piezas de comunicación concretas, donde su diseño transmite la personalidad corporativa. A continuación se muestran diversos diseños y aplicaciones de comunicación.

1. 1.2.

3.

4.

ELEMENTOS

1. Pleca superior2. Logotipo3. Datos4. Pleca inferior

Hoja membretadaTamaño: 21.5 cm x 28 cm

47

La Carolina®

Anti-Static® Ballistic®

Ignífuga®HI VIZ

48

1. 2.

3. 3.4.

ELEMENTOS

1. Logotipo2. Datos3. Pleca4. Página de Internet

Firmas electrónicas

Tamaño: 1024 pixeles x 143 pixeles

49

ELEMENTOS FRENTE

1. Pleca2. Logotipo3. Nombre y Puesto4. Datos Personales

ELEMENTOS VUELTA

5. Página de Internet6. Datos Carolina Performance

1. 1.2.

3.

4.

5.

6.

Tarjeta de presentación

Tamaño: 9 cm x 5 cm

50

Fólder Frente

Tamaño: Carta

51

Fólder Frente vuelta

Tamaño: Carta

52

Carolina Protect®

Etiqueta y caja de CD

La Carolina®

53

HI VIZ

Ignífuga®

Etiqueta y caja de CD

54

Anti-Static®

Ballistic®

Etiqueta y caja de CD

55

Sobre

Tamaño: Carta

56

Sobre postal

Tamaño: Carta

57

Portada PPT

58

Portada PPT

59

Portada PPT

60

Template PPT

61

Template PPT

62

Template PPT

63

Fichas Técnicas

64

7. Marketing

7.1. Publicidad

Master

65

Master

66

Master

67

Master

68

Master

69

Exteriores

Interiores

Tríptico

70

Exteriores

Interiores

Tríptico

71

Exteriores

Interiores

Nota: Cabe mencionar que el tríptico de Ignífuga® guarda un formato particular al resto de las otas submarcas.

Tríptico

72

Exteriores

Interiores

Tríptico

73

Exteriores

Interiores

Tríptico

74

Exteriores

Interiores

Flyer

75

Gimmicks

76

®

®

Camisa

77

Overol

Innovación en textiles de protección

CAROLINA PERFORMANCE FABRICS, S.A. DE C.V.Blvd. Manuel Ávila Camacho 570 Col. El Conde, Naucalpan, Edo. de México, México. C.P. 53500

Tel.: + 52 (55) 5220-2900. Fax: 5220-2952. Lada sin costo 01 800 087-TELA (8352)

www.carolinaprotect.com