1

Selektivni pristop k medijem za najboljši učinek- PRIMER NLB:

SHEMA UGODNOSTIEnKa

2

EnKa se predstavi…

3

Na katerih karticah najdemo EnKo?

4

Slogan akcije: EnKa. Računa za 5! Ciljna skupina: stranke masovnega trga Namen:

Uvesti novost na trg Predstaviti na katerih karticah je EnKa Predstaviti kako uporabiti EnKo Predstaviti nabor EnKa partnerjev Predstaviti nov EnKa portal

Koncept uvedbene trženjske akcije- feb. 2008

5Ljubljana, 30. januar 2008

NLB

Napovednik

6

TEASING FAZA: radio, tiskani oglasi, billboardi

REVEAL FAZA:- masovni mediji: TV, radio, tiskani oglasi, banner,

billboard, roll back light, citylight, display TR3- Poslovalnice: plakat, roll up, bankomati- Kolosej: stopnice, pokovka, sladkorčki, prtički- PR dogodek

Medijski splet

7

MEDIJSKI RAZREZ- REVEAL FAZA

8

Medijski razrez ponovitev akcije v 2008EnKa; od 13.06. – 31.08.2008

EnKa; od 03.11. – 27.12.2008

9

IN KAKO SO NAŠE AKTIVNOSTI ZAZNALE STRANKE?

10Raziskava ob trženjski akciji EnKa

Opaženost oglaševanja/informiranja o EnKi po medijih

11Raziskava ob trženjski akciji EnKa

EnKa partnerje(a) je spontano navedlo 23% anketiranih

12Raziskava ob trženjski akciji EnKa

Seznanjenost s spletnim portalom EnKa

V nekoliko večji meri poznajo portal EnKa imetniki NLB Klika (26% imetnikov), imetniki MasterCard kartice (21%) in NLB Zlatih računov (23%).

13

…EnKa Enkratna 300 partnerjev takojšnji popust

Medijski razrez akcije:

19.10. – 19.12.2009

14

Novoletna nagradna igra

Medijski splet:

TV (tudi lokalne TV) Spletno oglaševanje Tiskani oglasi Direktna pošta

Enka teden v NLB Poslovalnicah

15

Naše izkušnje?

Kaj šteje?

osebna izkušnja stranke na prodajnem mestu

atraktivnost nagradnih kampanj

osebni pristop

da se dogaja

Kako to doseči?

izobraževanje prodajnega osebja

dogovor s partnerji glede atraktivnosti nagradnih kampanj

segmentirano komuniciranje prek izbranih medijev

organizacija dogodkov za izbrano ciljno skupino

16

MASOVNI MEDIJI / Billboard in Roll back light (reveal faza)

On air: 27.2. – 11.3. 2008