SEBASTIENLE FOL

DIRECTEUR ADJOINT DE LA RÉDACTION DU FIGARO

EN CHARGE DE LA CULTURE ET DU FIGAROSCOPE

LAURENCELEPETIT

DIRECTRICE DE CRÉATION BE&5

BRUNOAVEILLAN

ARTISTE MULTIMÉDIA,PHOTOGRAPHE ET RÉALISATEUR

STEPHANE GALIENNI

DIRECTEUR ASSOCIÉ BALISTIK*ART

NICOLASRIOU

FONDATEUR DE L’AGENCE BRAINVALUE, MAITRE DE CONFÉRENCE

À SCIENCES PO ET HEC PARIS, AUTEUR

LuxStoriesles marques se racontent...

DEBAT ANIME PAR :

EN PRESENCE DE :

LuxStoriesles marques se racontent...

Nicolas Riou

PARIS, 29 MARS 2011 -‐ 8 H 30 A.M.

LE STORYTELLING,NOUVEAU LEITMOTIV MARKETING ?

LuxStories - 12ème production LuxBox / Groupe Figaro || ||||||| ||||||||||

LE STORYTELLING DIFFÉRENCIE ET CRÉE DES !"OWNABLES"# POUR LES MARQUES

IL JOUE SUR LA DIMENSIONÉMOTIONNELLE PLUS QUE SUR LE RATIONNEL, SUR L’IMAGE PLUS QUE SUR L’USAGE

IL CRÉE UN SENS D’ENSEMBLE SUR LA MARQUE VS MULTIPLICATION DES POINTS DE CONTACT ET LA GLOBALISATION

IL CRÉE PROJECTION & IDENTIFICATION

LUXE ET STORYTELLING :UNE EVIDENCE ?

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Rapport au tempsTemps pour soiTemps intégré

dans la production de l’objet

ExpérienceImaginaireProfondeur culturelle

DIMENSION MATERIELLE

Haute QualitéMatières Précieuses & Rares

Matières InnovantesPrestations Elevées

DIMENSION IMMATÉRIELLE

STATUT, DISTINCTION PROJECTION, IDENTIFICATION

DANS LE LUXE, LE STORYTELLING N

,EST PAS NOUVEAU...

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UNE HISTOIRE UN ARCHÉTYPE UN MÉTIER

UN FONDATEUR UN PRODUIT D’ORIGINE UNE ORIGINE GÉOGRAPHIQUE

DANS LE LUXE, LE STORYTELLING N

,EST PAS NOUVEAU...

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CAPTER L,ATTENTION

PAR DES PUBLICITES NARRATIVES

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MAIS LE STORYTELLINGDU LUXE EVOLUE...…

...UNE MUTATION DE FONDQUI GENERE DE NOUVEAUX ENJEUX

ET DEFIS POUR LES MARQUES

3 CLES DE COMPREHENSIONDU

,,NOUVEAU STORYTELLING

,, »

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BRAND ENGAGEMENT, AFFINITÉ

ENJEUXDE PROGRAMMATION

IMPORTANCE DES CONTENUS

IMPORTANCE DU DIGITAL

L’IDÉE DEVIENT MOINS IMPORTANTE

QUE L’HISTOIRE

LA MARQUE DEVIENT UN PRODUCTEUR

DE CONTENUS

UN IMPÉRATIF : L’INNOVATION

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EXPLOITER...

...LE POTENTIELDE L

,UNIVERS DIGITAL

ET DU SOCIAL MEDIA

S,OUVRIR SUR DE NOUVELLES FORMES

DE CREATIVITE

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ENRICHIR L,UNIVERS DE MARQUE EN UTILISANT LE BRAND CONTENT COMME OUTIL DE NARRATION

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IL ÉTAIT UNE FOIS LA DANSE, PAR REPETTO

VALORISER LA PASSION DES CLIENTS : CO-‐CREATION DE CONTENU

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J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS

VALORISER LA PASSION DES CLIENTS : CO-‐CREATION DE CONTENU

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J’AIME MON CARRÉ D’HERMÈS

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TRANSFORMER LA MARQUE EN PROGRAMMEBURBERRY ACOUSTIC LE CARROSSE NOIR : WEB SERIE CHRISTIAN LOUBOUTIN

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METTRE EN SCENE LA MARQUE :

APPRENDRE DE NOUVEAUXLANGAGES & NOUVEAUX MODES

D,EXPRESSION

PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE

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DOM PERIGNON ET ANDY WARHOL EVIAN ET ISSEY MIYAKE

LOUBOUTIN ET KHUONG NGUYEN

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PROPOSER UN NOUVEAU REGARDSUR LE SAVOIR FAIRE DE LA MARQUE

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DECLINER LE STORYTELLINGSUR L

,ENSEMBLE

DES POINTS DE CONTACT,

NOTAMMENT LE RETAIL

DIFFERENCIER DES PRODUITS PROCHESET PARLER DE PERFORMANCES DIFFEREMMENT

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GUERLAIN LA PRAIRIE CHANEL DIOR

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SE DIFFERENCIER PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES

ISSEY MYAKE

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SE DIFFERENCIER PAR DES PERFORMANCES ARTISTIQUES ET DIGITALES

BOUTIQUE ÉPHÉMÈRE CHANEL/COLETTE

STORYTELLING,EFFET DE MODE OU LAME DE FOND ?

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LA NARRATION CRÉE DE LA VALEUR EN !"RECHARGEANT"# LES MARQUES EN RÊVE ET EN ÉMOTIONNEL…

MAIS ELLE DOIT ÊTRE CANALISÉE :

AU SERVICE DE LA STRATÉGIE DE LA MARQUE !ADN, PLATEFORME DE MARQUE…"EN ÉVITANT L’ÉPARPILLEMENT DES POINTS DE CONTACTDANS DES DOMAINES OÙ LA MARQUE EST LÉGITIME

LES NOUVEAUX ENJEUX

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# CHALLENGER LES TABOUS DE LA CATÉGORIE : INTERNET, PROXIMITÉ VS DISTANCIATION

# DÉPASSER LES FRONTIÈRES DU MARKETING TRADITIONNEL : $ SCÉNARISATION DES MARQUES $ INVENTER UN NOUVEL ÉCOSYSTÈME : WEB, MOBILE

# INTÉGRER DE NOUVEAUX TALENTS, APPRENDRE DE NOUVEAUX RÉFLEXES : $ PARLER DE NOUVEAUX LANGAGES : ARTISTES, SCÉNARISTES, METTEURS EN SCÈNE, ÉCRIVAINS, ARCHITECTES…

# MESURER L’EFFICACITÉ

SEBASTIENLE FOL

DIRECTEUR ADJOINT DE LA RÉDACTION DU FIGARO

EN CHARGE DE LA CULTURE ET DU FIGAROSCOPE

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STEPHANE GALIENNI

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