La evolución del Storytelling The Evolution of Storytelling

Robert Pratten

Transmedia Storyteller Ltd

@robpratten

Robert Pratten CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd

Transmedia Storyteller Ltd

“be remarkable”

Sé extraordinario Sé digno de mención

Premisa Premise

Se necesita una nueva

raza de storyteller

a new breed of storyteller

is needed

¿Por qué?

Why?

Internet y la Revolución Móvil The Internet and Mobile Revolution

El público ha seguido evolucionando The audience has moved on

La TV se reinventará a sí misma TV will reinvent itself

¿Mayores problemas? Biggest issues?

• Atención Attention

• Acción Action

¿Qué es el engagement? What is engagement?

estar “en el momento” being “in the moment”

Inmersión (Rigby & Ryan) Immersion

• Presencia física Physical presence

– El jugador se siente físicamente transportado al ambiente del juego

player feels physically transported to game environment

• Presencia emocional Emotional presence

– El jugador se siente como se sentiría en la vida real con acontecimientos reales

player feels as they might in real life to real world events

• Presencia Narrativa Narrative presence – El jugador se siente capaz de afectar la historia player feels able to affect the story

http://www.amazon.com/Glued-Games-Spellbound-Directions-ebook/dp/B004NYAH66/ref=tmm_kin_title_0?ie=UTF8&qid=1352200740&sr=8-1

Teoría de la autodeterminación Self-determination Theory

• Competencia Competency

– Estar en control y buscar la maestría To be in control and seek mastery

• Autonomía Autonomy

– Libertad para actuar Free to act

• Relaciones Relatedness

– Estar conectados a otros To be connected to others

http://en.wikipedia.org/wiki/Self-determination_theory

http://www.immersyve.com/research-updates/2007/1/27/immersyves-player-experience-of-

need-satisfaction-pens-model.html

“La gente tiene necesidades psicológicas innatas que son la base de la auto-motivación”

Utilizado como base para el modelo de Experiencia de Satisfacción de Necesidad del Jugador (PENS) que busca comprender la experiencia del jugador.

Necesidades humanas Human needs

• Importancia (ser especial, significante, único) Significance (special, important, unique) • Certeza (comfort y control) Certainty (comfort & control) • Variedad (sorpresa) Variety (surprise) • Conexión (amor) Connection (love) • Crecimiento (aprendizaje, dominio) Growth (learning, mastery) • Contribución (agradecimiento) Contribution (giving back)

Comunidad Importancia Contribución

Comfort Crecimiento Aprendizaje

Sorpresa

Fan Fan

Mundo narrativo

Ser fan cubre las necesidades humanas Fandom meets human needs

Comfort Crecimiento Aprendizaje Sorpresa

Storytelling para hoy Storytelling for today

SOCIAL PERSONALIZADO

PARTICIPATIVO CROSS-PLATFORM

Conecta y compara

Hacer click, contribuir, co-crear

Sabe sobre mi

En cualquier sitio, en cualquier momento

Transmedia storytelling

Demandas del engagement a largo plazo: • Buena historia • Participación/Interacción • Aspecto social: de-fan-a-fan y/o de-fan-a-personaje

Fallout 3 – juego, mundo abierto game, open storyworld

Wastelander Panda – web series, mundo abierto open storyworld

http://wastelanderpanda.com/

Take This Lollypop

Un nuevo lenguaje visual A new visual language

House of Cards

Émilie

http://emilie.radio-canada.ca/

Nuevas formas de navegar New ways to navigate

http://emilie.radio-canada.ca/

Alma

Alma

Alma

6 Million Deaths

http://international.6millionsdemorts.com/

6 Million Deaths

6 Million Deaths

6 Million Deaths

BioShock Audio Diary

Materializaciones Materializations

• Un policía que trabaja en vigilancia

• …es buscado por un capo del crimen

• …tiene visiones de una persona con un disfraz de conejo

• …que le ayuda a resolver un crimen

• Cop that works in surveillance

• …is wanted by crime boss

• …has visions of person in rabbit suit…

• …who helps him solve crime

Viaje del usuario User journey

Companion app

Email

…de nuevo en Twitter …back onto Twitter

Episodio TV – escena fuera de plano TV episode - off-screen scene

Contenido exclusivo

…de nuevo en Twitter

¿A mitad de semana? Mid-week?

Hmmm???

…de nuevo en Twitter ..back onto Twitter

Es sábado It’s Saturday

Compartir en redes Social sharing…

Tú eliges… You choose…

Personalizado…. Personalized…

Antes… Before…

Personalizado…. Personalized…

Conectado, integrado, mesurable

PÚBLICO

E-BOOK

MÓVIL

REDES SOCIALES Y EMAIL

WEBSITE

EVENTOS EN VIVO

BASE DE DATOS de PARTICIPANTES

MEDICIONES

TARGETING

CONTENIDO EXCLUSIVO SINGLE SIGN-ON

Móvil

TV

Experiencial

Website

Redes Sociales

Email SMS

TV

Facebook

Marketing Interactivo y Motor de la historia

Sistema de gestión de contenidos

Gestión de públicos

Mediciones e informes

Entorno colaborativo de creación

TÚ

YouTube

SMS

Email

Twitter Mobile Apps

Web Apps Dispositivos (ej. RFID)

PÚBLICO

SaaS (Software como servicio)

Entretenimiento multi-plataforma y marketing

Mundos narrativos del futuro

Robert Pratten

CEO & Founder, Transmedia Storyteller Ltd

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http://tstoryteller.com

US: +1 415-287-4150

Europe: +44 207 193 4567