Post on 20-Jun-2015
REFERENCEMENT
NATURELFormation HES-SO Valais
Décembre 2011
QUI SUIS-JE ? Philippe Barman
Economiste HESMembre du comité du Club de ComSpécialisé en marketing online
Alvéole
Publicitas
Conchita-Plus
PROGRAMME
INTERNET
REFERENCEMENT :
PROCESSUSMOTS CLESCRITERES
LES MOTEURS
DE RECHERCH
E
REFERENCEMENT UNIVERSEL
INTERNET
+ 800 MioDe domaines de plus2000 2011
Web visible :
10 Mia
de pages référencées
Web invisible :
50 Mia de pages
INTERNET
INTERNET
POURQUOI UNE TELLE EVOLUTION?
Plus d’entreprises ayant une présence
Plus de personnes connectées
Changement des habitudes- Consultation --- transaction- Achats online- Web participatif et communautaire
§
INTERNET
DE VOTRE SITE
LES SOURCES DE TRAFIC
LES SOURCESDE TRAFIC
Répartition : dépend du type de site et de votre présence
Essayer de limiter les accès par moteurs de recherche à moins de 50%
C’EST QUOI?
LES MOTEURS
DE RECHERCHE
C’EST QUOI?
Un moteur de recherche est une application permettant de retrouver des ressources associées à des mots clés, utilisant des robots, appelés bots, spiders, crawlers ou agents qui parcourent les sites à intervalles réguliers et de façon automatique (sans intervention humaine) pour indexer les ressources dans une base de données.
LES MOTEURS
DE RECHERCHE
LES ACTEURS IMPORTANTSDU DOMAINE DES MOTEURS
DE RECHERCHE
LES MOTEURS
DE RECHERCHE
MOTEURS DE
RECHERCHE
MOTEURS DE
RECHERCHE
COMMENT CA MARCHE?
LES MOTEURS
DE RECHERCHE
COMMENT CA
MARCHE?CREATION DE L’INDEX
COMMENT CA
MARCHE?AFFICHAGE RESULTATS
COMMENT CA
MARCHE?COMMENT RECHERCHENT
LES INTERNAUTES?
13.48
28.3851.6
6.54
1 mot
2 mots
3 à 5 mots
Plus de 6 mots
Les réponses sont différentes selon :- Le moteur de recherche- Le lieu de recherche- L’historique de vos visites - Les recommandations (Google
Plus)
COMMENT CA
MARCHE?
« Le référencement en temps réel est aujourd’hui bel et bien une réalité, l'enjeu étant d'être en mesure de détecter les nouvelles tendances de recherches, de produire rapidement des contenus et enfin maîtriser les moyens de socialisation et d'animation des contenus, pour réagir à une actualité chaude du moment. »
COMMENT CA
MARCHE?
COMMENT CA
MARCHE?
LE PROCESSUSDE
REFERENCEMENT
ORGANIQUE
PROCESSUS
SEOBUIL
D
ANALYSE
OPTIMISE
CREATE
MEASURE
BUILD
BUILD
Installer Google Webmaster Tool
Installer Analytics
BUILD L’URL
Choix de mots clés dans l’adresseImportance des caractères selon leur position (de gauche à droite)
Séparation des mots-clés par –
70 caractères max conseillé
BUILD L’URL REWRITING
Optimisation des URL pour placer les mots clés importants et pertinents par rapport à la page
Se gère via le fichier .htaccess situé à la racine du site
BUILD L’URL REWRITING
Options +FollowSymlinksRewriteEngine on
RewriteRule ^([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z_-]+)/([0-9a-zA-Z/_:\.\-]+)\.html$ /index.php?langue=$1&page=$2&plugin=$3 [QSA,L]
BUILD L’URL REWRITING
http://www.webrankinfo.com/dossiers/techniques/tutoriel-url-rewriting
BUILD LE SITEMAP
Permet aux robots d’indexer la totalité du site plus rapidement
Installé à la racine du site
Définit la fréquence de mise à jour du robot
BUILD LE SITEMAP
<urlset>
<url>
<loc>http://www.conchita-plus.ch/</loc>
<lastmod>2008-01-19</lastmod>
<changefreq>daily</changefreq>
<priority>1</priority>
</url>
</urlset>
www.xml-sitemaps.com
BUILD LE SITEMAP
1. Générer le sitemap2. Installer à la racine3. Annoncer dans Google
Webmaster Tool
PRATIQUE
BUILD ROBOTS.TXT
1. Détermine les autorisations du robot
2. Où il peut aller ou non3. Placé à la racine4. Peut être généré dans GWT
BUILD ROBOTS.TXT
1. Créer Robots.txt2. Le déposer sur le serveur3. Tester avec GWT
PRATIQUE
BUILD RAPIDITE
Rapidité de chargement de vos pages
http://gtmetrix.com/
https://developers.google.com/pagespeed/
BUILD RAPIDITE
BUILD RAPIDITE
1. Tester rapidité et déterminer les critères d’amélioration
2. Mettre en place
PRATIQUE
ANALYSE
ANALYSE
3 premières pages de résultats
Première page (10 premiers liens).
"au-dessus de la ligne de flottaison"
Être dans le "triangle d'or"
OBJECTIFSDE POSITIONNEMENT
ANALYSE EYE TRACKING
ANALYSE
3 premières pages de résultats
Première page (10 premiers liens).
"au-dessus de la ligne de flottaison"
Être dans le "triangle d'or"
OBJECTIFSDE POSITIONNEMENT
MOTS CLES
QUELS MOTS-CLES?
Les mots clés génériques. (Hôtel) ●Gros trafic généré●Concurrence forte●Trafic peu qualifié.
MOTS CLES
QUELS MOTS-CLES?
Les mots clés et expressions précis (Hôtel Grimentz)●Trafic généré plus faible●Concurrence moins forte●Trafic plus qualifié.
Le choix du mot clé se fera sur la base d'un arbitrage entre :●Son potentiel●La faisabilité de
positionnement
MOTS CLES LA LONGUE TRAINE
http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/
MOTS CLES
COMMENT LES TROUVER?
www.thinkwithgoogle.comwww.google.com/trendswww.google.com/insights/searchhttps://adwords.google.ch/select/KeywordToolExternal
http://www.seokai.com/tools/long-tail-keyword-tool/
www.google.com/analytics
MOTS CLES
COMMENT LES TROUVER?
1. Identifier 15 mots clés importants
2. Identifier la longue traine3. Créer la liste des mots clés
PRATIQUE
OPTIMISE
OPTIMISE LES CRITERES
ON PAGE
OFF PAGE
BLOCKING
OPTIMISE ON PAGE
QualitéPages bien écrites avec du contenu substantiel de qualité
Mots clésPlacement des mots-clés dans le contenu
FocusTemps sur le site de qualité ou « zapping » ?
OPTIMISE ON PAGE
FraîcheurContenu actualisé et ciblé sur du contenu « chaud »
StructurePage structurée (H1, H2, Accroche)Mots-clés dans les balises de titres correspondant au contenuEn-têtes avec mots-clés pertinentsMeta Description décrivant le contenu de la pageMeta keywords (moins utilisé)
OPTIMISE ON PAGE
AccessibilitéAccessible sur tout type de navigateur
HomepageImportance d’une page d’accueil avec texte et structure claire
ErgonomieLiens vers pages internes sur page d’accueil et acessibilité en 3 clicsPas de liens en javascript
OPTIMISE ON PAGE
Balise TITLE
Unique pour chaque page.
Décrire efficacement le contenu de la page
Maximum 70 caractères
Apparaîtra comme titre dans Google
OPTIMISE ON PAGE
META Description
Résumé pertinent et accrocheur de la page
Apparaît dans le snippet de Google
Unique pour chaque page.
Cohérent avec le contenu
OPTIMISE ON PAGE
META Keywords
Personnalisé par page
Cohérent avec le contenu de la page
De moins en moins important
OPTIMISE ON PAGE
Titres d’en-tête (H1, H2,…)
H1 doit reprendre le title
Clarifie le contenu pour les crawlers
Contiennent les mots clés secondaires ou connexes.
OPTIMISE ON PAGE
Texte de la page
Situé en haut de page.
5% d’indice de densité*.
Utilisation de synonymes
Ciblé sur un seul thème
Critères extrêmement important pour le référencement
OPTIMISE ON PAGE
Liens
Impactent le positionnement des pages
Liens sur des mots-clés en évitant les expressions génériques.
Texte environnant pris en compte
Charger le site en liens internes, en restant cohérent(lier les articles, dossiers, séries chronologiques,…)
OPTIMISE OFF PAGE
Linking
(liens entrants)
OPTIMISE OFF PAGE
Linking
(liens entrants)
OPTIMISE OFF PAGE
Linking (liens entrants)
« Créez du contenu de qualité, offrez des liens vers du contenu hautement qualitatif, et les sites à forte valeur ajoutée pointeront vers vous. »
OPTIMISE OFF PAGE
ANNUAIRES
L’intérêt de cette technique fait débat dans la communauté des référenceurs. Si une stratégie de référencement ne peut se résumer aujourd’hui à la soumission de votre site dans une liste d’annuaires de recherches, vous ne devez pas négliger l’inscription dans certains annuaires (lors du lancement du site, une fois terminé)
www.dmoz.org
www.yahoo.com/directory
Annuaires spécialisés selon votre branche
OPTIMISE OFF PAGE
OFF PAGE
E-reputation, liens et partage sur les réseaux sociaux
Rating Plus1, likes, shares
Historique du site
Présence online hors site (Google Local, Réseaux sociaux, Youtube, Vimeo,…)
Page Rank
OPTIMISE OFF PAGE
Les pages des médias sociaux n’apportent que peu d’intérêt en terme de référencement pure pour ton site, puisque les liens sont généralement en no follow. Ce qu’elles apportent, c’est du trafic !
OPTIMISE BLOCKING
Contenu trop maigre ou peu ciblé, manquant de substance
Densité de mots-clés trop importante
Mots-clés cachés (display:none ou couleur sur couleur)
Cloaking : page différentes pour robots que pour humains
Blog ou forum spamming
Fermes de liens (payer pour liens avec gros PageRank)
OPTIMISE BLOCKING
Site en construction
Site sans mise à jour ou contenu frais
Site en frames
Site en flash
OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION
OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION
Critère important :
Landing Page
OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION
Critère important :
Landing Page
OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION
OPTIMISE OPTIMISATIONDE CONVERSION
http://www.simplewebsite.fr/blog/webmarketing/10-points-essentiels-pour-creer-une-landing-page-282
REFERENCEMENTUNIVERSEL
UNIVERSALSEO
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UNIVERSALSEO MAPS
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